韩国大剧《太阳的后裔》再次在亚洲掀起韩流风潮！据韩国AGB Nielsen的统计，从3月9日第五集播出开始，该剧由第一集的第四名跃升到第一名，播出仅6集收视率(28.5%)就超过了《来自星星的你》最后一集的收视率(28.1%)。到第十五集时，该剧的全国收视率高达34.8%，收视王位保持到大结局。本剧收视率在首尔地区3月16日第七集开始达到30%，在3月23日第九集播出时，韩国全国收视率突破30%，在大结局第十六集播出时，全国和首尔的收视率分别高达38.8%、41.6%！
《太阳的后裔》在中国视频网站播出第一集的时候，获得点击3000万人次，开播4集即获3亿流量。爱奇艺数据显示该电视剧自2月开播以来获得了24亿次以上的点播，平均每集超过1.7亿次。至4月15日，全剧爱奇艺的播放量超过26.8亿，打破了2年前《来自星星的你》创造的韩剧在中国13亿全网播放量纪录。那么，这部摆脱了长腿欧巴、霸道总裁爱上灰姑娘套路的韩剧，有哪些成功经验和创新之处呢？
一、战场上见真情，比科幻更治愈
相比穿越400年的《来自星星的你》，韩剧《太阳的后裔》是一种现实性强的军旅爱情题材，在视野上摆脱了情侣和小家庭限制，内在的对抗性更强、收视更具有紧迫感。大学讲师都敏俊依靠的是虚幻的神力、渊博的知识，而柳时镇依靠的则是胆略、技能和正义，后者比前者更加接地气、更具正义感和忠诚感。剧情无论是置于外科医生的急诊室，还是陌生、危险的海外战场，比起温和的校园和繁华都市社区，也都更能够检验人性的善恶、爱情的真伪、战友的团结、对职业和祖国的忠诚。
战场相比课堂、肌肉相比长腿更具紧迫感和对抗性
在一号男演员的选择上，暖男宋仲基身高178CM（网民有很多质疑身高灌水），比金秀贤来演男主角长腿优势并不明显。本剧中，导演并没有选择那种虎背熊腰、健壮魁梧的演员类型，这就为普通男性观众提供了一种平衡感，增加了剧情的可信性。而穿上军装的男人，无形中就增加了一种阳刚之气，肌肉比长腿来更能吸引女性观众的喜爱。
同时，军旅题材获得超高收视率、引起中韩观众的共鸣还有国情大背景。韩国兵役法规定，所有20岁至30岁的韩国健康男性必须在军中服役至少21个月，拒服兵役会面临1年至3年的法律制裁。韩国与朝鲜之间长期处于军事对峙状态，经常受到战争威胁，军事、军队也因此在韩国具有非常高的社会关注度。
在战火纷飞的异国，一群战士和医疗队伍共同为拯救生命而甘于牺牲自我。中间有枪战、突袭、绑架，还有堪比灾难电影的地震场景。在这种危机时刻，更能凸显人性的光辉、正义的力量。这种跨越了职业、性别和部门的责任、忠诚，恰恰是这个时代最需要的国民精神。此外，放下屠刀改邪归正也是此剧传播公平正义、人性温暖影响力的证据，小偷在军人的营救下成功摆脱了黑社会的纠缠，并加入韩国特战队以一等兵的身份执行海外维和任务。
二、主角势均力敌，细节精雕细刻
细节和配角是影视吸引收视的重要来源
男女主角可谓势均力敌，充满张力且呼应现实。拿手术刀的外科医生和拿枪的军人都是具有较高风险但使命光荣的职业。而且，女主人公姜暮烟没有背景但自强自立、蔑视权贵，工作中不怨天尤人，正是当下新时代女性的真实写照。男主人公幽默、阳光、勇猛，都激发了观众对现实社会中两性关系的强烈共鸣。
“红花还要绿叶配”。剧情设计使用了并列蒙太奇的手法，既有男一号对女一号的大胆追求，也有女配角对男二号的追求。如此，全面概括了当今世界的两种主要爱情类型：男追女，女追男。男追女，固然符合爱情主流期望，但现代美女痴情军中硬汉，这份痴情和苦恋也是一种别样的风情。如此，既有一份审美的内在平衡，又使得剧情更加的丰满。而且，编剧在第一集就将这两种爱情类型展示出来，设计出两条情感发展路线，充分引发了观众对后续两对情侣的悬念。
韩剧对细节的精雕细刻是出名的。在《太阳的后裔》剧中，细节之处让观众惊喜。例如，在开局第一集中，柳时镇为防止女主角报警招来麻烦用手精巧的击落对方手机，并迅捷的在手机将要落地之前接在手中，让观众大呼过瘾，也成功展示了韩国特种兵的优良军事素质。其他还有笑点多多而具有丰富意味的台词、浪漫的景色、合宜的服饰、精美的化妆品等等，无一不展示了韩国金牌编剧和350多人制作团队的良苦用心。
三、打造影视精品，营造话题效应
本剧在韩国称为“水木剧”，就是在星期三、星期四播出的电视剧。而且，本电视剧是中韩第一次实现同步播出，从心理上分析，实际上更有利于培养中韩观众定期收看该电视剧的习惯，形成收视的预约意识和抢先一步的心理。相比国内电视剧动辄四五十集的冗长，《太阳的后裔》总计十六集，比《来自星星的你》还少五集，每周只更新两集的频率，既保证了内容的高品质、不掺水，观众和网民不会因为收视担负过高的注意力成本，又有利于拉长电视剧的发酵长度。可以说，《太阳的后裔》在艺术水准、收视编排之间做到了巧妙的平衡。
同时，在开播前后营造话题，激发网民、观众互动，形成收视、吐槽、分享、购物之间的良性循环，在舆论场刮起旋风，实现剧组、演员、电视台与视频网站、观众与网民、广告客户的多方共赢。
《太阳的后裔》韩国全国/首尔收视率，数据来源：AGB Nielsen Korea
除了开展开播见面会等常规活动以外，该剧还有一些创新的营销推广活动。4月14日晚，剧中”徐大荣”的扮演者韩国演员晋久来到中国，陪200多名粉丝看大结局，进一步拉近了与中国观众和网民的距离。开播初期，爱奇艺通过大数据技术，在分析剧集受众、用户讨论话题点基础上把脉观众心理焦点，大力开展话题营销，制造“剧情竞猜”、“宋仲基至今没有我电话”等衍生话题，宋仲基和宋慧乔“双宋”粉丝圈在极短时间内聚集，话题热度火速飙升。同时，首页推荐、千万级硬广投放、品牌联动火力全开，通过贴吧、社交媒体、自媒体大V、广告牌推广新任“国民老公”。根据笔者统计，截至4月18日，该剧百度贴吧关注人数高达439915人，帖子达2071247个。新浪微博粉丝后援会高达357570人，太阳的后裔吧粉丝数量高达181253人，太阳的后裔韩剧吧粉丝高达272437人，话题数牢牢占据同期话题前三甲。
《太阳的后裔》还赢得了韩国总统朴槿惠的喜爱，她称这部剧有利于弘扬韩国文化，为国内旅游业做了宣传。宋仲基还被委任为韩国旅游宣传大使，陪同韩国总统朴槿惠出席饮食文化开馆活动，大力推荐韩国旅游文化，韩流再次席卷亚洲。
《太阳的后裔》引发中国粉丝追捧高潮
据国内媒体报道，来自广州的81岁张永胜爷爷和老伴儿拍摄了一组梦幻婚纱照，其中就模仿了《太阳的后裔》镜头，引起网民热评。因为该剧过于火爆，中国公安部还在官方微博上传了“看《太阳的后裔》或有安全隐患”的提醒，列举了几起因为看剧发生的纠纷案件，包括夫妻因为韩剧而发生争吵，甚至导致要求医院进行明星同款整形、离婚事件。
本剧还获得了经济上的成功。一方面，电视剧的版权除了卖给中国以外，还卖给了日本、泰国、新加坡、泰国、英国、法国、美国、澳大利亚等32个国家和地区，销售金额大约超130亿元。开拍之前便将播放权以每集23万美元的高价卖到中国，创下韩剧史上新纪录，仅出口中国的收入就几乎收回了该剧因100%海外取景和事先制作而投入的巨额制作费。其二，剧中明星同款商品大卖，最为火爆的乔妹同款兰芝气垫BB、DW手表和欧巴同款雷朋眼镜在某商城已多次补货。韩国产品再次引起国际消费者关注。其三、爱奇艺通过提供同步收看奖励、针对VIP用户推出专享优惠价格，同款商品售价均低于市场平均水平等多重优惠成功收获海量会员。
总之，《太阳的后裔》远超《来自星星的你》的收视率标志着一种韩剧编剧格局的超越。正当人们为韩剧旧三宝“癌症、车祸、医不好”，逐步为新三宝“长腿、养眼、土豪”所取代而津津乐道的时候，《太阳的后裔》显示出影视制作团队宏观的格局、积极求变的姿态。笔者预见，社会转型和战争威胁的压力和痛苦越剧烈，观众对高品质影视节目的需求就越是巨大。因此，在社会大背景下击中痛点设计剧情，以正义、忠诚和情感上温暖观众，是今后影视剧获得高收视率的社会心理基础。
