民族旅游地创意开发的 4S 模式之二：主题歌曲激发旅游想象、满足情感需求

音乐与人的生理、心理有着密切关系。歌曲能准确地触及人们内心深处最细微最柔软的地方，再配以悠扬的旋律，通过歌手感性的嗓音，具有心理引导的作用。主题歌曲是以民族旅游地的自然景观、民俗风情、特产风物、社会风尚为素材或背景创造的歌曲，通常具备特定的主题并表达一定的情感。在旅游开发中，它被认为是听觉识别系统的核心要素，是旅游六要素中“娱”这一要素的重要组成部分。

精心创作的主题歌曲，如《嘀嗒》（丽江古城）、《回归巴拉格宗》（迪庆州）、《实在舍不得》（普洱市）、《云南美》（云南省），能够形象生动地传达民族旅游地的特色景观、意境、情趣，恰如其分地表达游客旅行游览时的心情，还可以起到镇静减压、调节情绪、释放情感、激发想象、陶冶情操的作用。在创作过程中，音乐家会依托自己对美的超常感受能力，对旅游地的景观特色和文化特质进行再发现、再创造，并藉由优美的旋律、民族特色的乐器、地方化的语言加以表达。通过对民族地区旅游歌曲进行总结可以发现，经典的主题歌曲应具备“好听、好记、好唱”三大特征，必须在“词”（作词）、“曲”（谱曲）、“唱”（演唱）、“传”（传播）四个方面进行努力。 

西双版纳长期被视为西南边疆地区的代表，是边地文化与民族风情类影视作品青睐的地方，不少作品在此取材、取景，留下了《谁能告诉我》等片首（尾）曲或插曲。受先入为主心理的影响，在德宏州创作的《有一个美丽的地方》《月光下的凤尾竹》都被游客认为是歌颂西双版纳的歌曲。2013 年发行的《想找竹楼安个家》是西双版纳经典原创和新创作品的集中体现，可以说每

首歌都散发着泥土的芳香、带着绿色的气息。其中，《让我听懂你的语言》有西双版纳州“州歌”之称，讲述了一位少年来到西双版纳后与当地傣族姑娘相爱，却因为语言交流问题产生障碍，最终爱情的力量战胜了语言障碍的故事。据介绍，这取材于词作者罗红江（现任西双版纳州州长）的亲身经历。这首歌歌词情真意切，地域色彩浓郁，民族风格鲜明，其中“水一样的傣家姑娘”已成为描述和宣传西双版纳的经典用语。

傣族园受益于傣族传统音乐艺术积淀，深谙音乐营销之道，并得到景区高层管理人员的积极推动，先后创作了《想找竹楼安个家》《珍爱竹楼》《请到傣家来做客》《仙女一样的傣家姑娘》《西双版纳明珠》等歌曲，录制了《泼水欢歌》《泼水节·印象》等 MTV，并将“学一首傣家歌”列为傣家乐的基本内容之一。其中，由知名词曲作家范文武（傣族园总经理）和傣族作曲家刀洪勇创作的《想找竹楼安个家》就是傣族园的主题歌，已成为西双版纳家喻户晓的经典名曲。“绿色的山啰，绿色的水，绿色的西双版纳令我陶醉，想找竹楼安个家，橄榄坝的傣族园风光最美……”这段歌词犹如山谷潺潺流淌的清泉，完美地展现了傣族园的魅力，令到西双版纳旅游的游客竞相传唱。（来源：李庆雷,冯 斌. 民族旅游地创意开发的4S模式 [N].中国旅游报,2017-4-11(003).）