旅游地命名的意义

　　命名是人类通过语言文字来区分、确认和陈述事物的基本手段。更重要的是，通过对自然界存在的事物与现象的命名，使它们得以进入了精神的疆域，便于人类的认识、利用和交流。一个没有名字的景观会让人迷失方向，没有分类的地方则让人觉得很可怕。对市场特征的深入分析发现，只有极少数的游客想去那些没有名字或者不熟悉的地方旅游。在为地方命名的时候，人们一般会考虑体现地方特征、寄托美好理想等原则，如云南的临沧（因毗邻澜沧江而得名）、湖北的神农架（因神农氏采药“架木为梯”、“架木为屋”、“架木为坛”而得名）、福建的泰顺（寓意“国泰民安，风调雨顺”）；就旅游地而言，则有云南腾冲和顺、宜良汤池、江川界鱼石等。

　　旅游地的名称除了满足一般地名的要求之外，还要求具备旅游维度上的意义，最大限度地凸显旅游地的资源特色和产品亮点，并便于被旅游者正确感知、激发出游动机。从这一点来说，旅游地命名关乎旅游地发展的长远大局。在麦坎内尔（MacCannell.D）提出的解释旅游吸引物成因的景观神圣化理论中，“命名”（naming）被列为旅游吸引物形成的第一个阶段，其作用在于通过对景物进行命名确认，使其“与其他类似吸引物区别开来”，重点强调其示差性，即与其他旅游吸引物的差异。为了凸显它比类似景物更具有保护价值和观光价值，一般会邀请专家对其进行检查和鉴定，由此该事物中附着上权威性，并解释和说明这一事物的美学、历史、纪念、娱乐和社会价值。（来源：李庆雷等.旅游地更名现象的理论透视[J].常州大学学报（社会科学版），2018，19（3）：80-87.）