旅游地更名的根源

绝大多数旅游地的地名在旅游开发之前就已存在。不论是采用描述法还是记叙法、寓托法确定的地名，总是反映了当时的人们对于该地域的某种认识、情感或期望；命名过程中固然存在某些主观意念的因素，但也体现着更多的客观依据。命名之时，人们无法预测将来社会的发展变化趋势，更无从考虑旅游经济发展的需要。这是任何命名者（包括个人和群体）都无法克服的时代局限性。当外部环境发生变化时，人们便会调整地方的名称。从历史上看，地名更改并不是个别现象。古往今来，因避讳、时代变革、地理实体变动和标准化处理而发生的地名更改不可计数。总体上看，绝大多数地方更名现象是人们顺应外部环境变化而主动采取的行为，都有其具体的动因；更改后的地名有些具有较强的适应性、沿用至今，有些则昙花一现、速生速灭。

随着旅游业在地方经济与社会发展中地位的不断提升，部分地名仍具有强劲的生命力，而另一部分地名却已不合时宜，这就产生两种相应的策略：保持原名和更改名称。一种是旅游地地名优美动听，寓意美好，易记易传，地方感鲜明，如西双版纳、诗密娃底、瑞丽、畹町、坝美、幸福（云县）、美泉和余乐（拉市海），没有更名的必要。另一种是“地”与“名”发生了矛盾、差异和分离，主要表现为有实而无名、有名而无实、名存而实异、名实俱亡、名易而实同。如保山市隆阳区板桥镇、

还有一些名字字面意思不够雅好，不易被游客识别，或者缺少足够的旅游维度的意义，往往具有更名的需求。如芒市的黑河老坡、盘县的淤泥乡和烂泥箐，以及张家界的原名大庸县、禄丰县恐龙山镇的原名川街乡等。在多数情况下，旅游地更名体现了地方政府顺应环境变化、调动行政资源、促进旅游经济发展的主动作为，这一行为本身是无可厚非的。就像荀子在《正名》中指出的那样：“名无固实，约之以命实，约定俗成谓之实名”。至于更名的效应如何，则应另当别论。（来源：李庆雷等.旅游地更名现象的理论透视[J].常州大学学报(社会科学版),2018,19(3):80-87.）