户外广告是城市化进程的重要现象。随着社会各项事业的发展,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载体,展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力,成为城市形象建设的重要组成部分。在国际大都市的形象定位中,户外广告发展得到社会的广泛关注。现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵,是现代城市设计、建设的必然,是现代城市软实力的又一直接体现。目前,我国对于户外广告设计的研究尚在起步阶段,还没有形成完整的体系。由于我国户外广告在设计、规划、管理等方面的问题,造成了户外广告与城市景观之间种种不和谐的现象,这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响,这不仅影响了户外广告本身的良性发展,更影响到城市形象的建设和传播,影响到城市软实力的提升。因此,户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的意义。

从城市形象建设的角度,对户外广告的设计、规划、管理等做了具体分析和研究,探讨户外广告对城市形象的影响,提出建议。以户外广告设计规划较科学优秀的国内外城市为例,总结户外广告在城市整体形象塑造中的功能价值、审美价值、文化价值及其设置规律,提出户外广告与城市空间环境、人文环境的协调,与城市规划相统一的规划设置原则。强调户外广告应与城市形象建设具有整体性,使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市,弥补城市建设中的遗憾,更为有效地为塑造城市形象发挥应有的作用。

户外广告是城市形象的一张“名片”，更是城市传递信息、展示风貌，反映城市繁荣程度、营造城市视觉系统的重要组成部分，规范得好，将成为城市一道靓丽的风景线。

反之，五花八门、设置杂乱的违规店招，锈迹斑斑的违法户外广告，这样的城市街边谁都不喜欢，如果任其发展势必演变成城市公共空间的另类“乱张贴”，严重影响城市的美观和品位，所以如何规范城市户外广告，对于提升城市形象具有重要启示意义。

从2008年奥运会起，我国对城市景观的关注度大幅提高，至今，各地也根据自己独特的发展现状制定相应的管理制度，各种大大小小的整治、治理户外广告的活动不断。除了管理违法“牛皮癣”、小广告、违规破旧招牌，更深层次的治理体现在城市规划体系中，我们需要考虑户外广告的整体布局和数量分布，还要考虑城市风貌、区域功能、道路特点等。而在规划的细分和具体操作中，还要解决好建筑物和广告构筑物的搭配与融合,综合考虑景观环境、建筑肌理、动静节奏、文化语境等，使户外广告与建筑环境充分协调。

我们也可以看看国外发达国家，他们的城市营理已经相对完善，各种广告设置规范内容和形式都有较高水平，体现出与城市相融合的风格。比如在法国巴黎，能看到较多户外广告的地方，就是购物中心、商业街，地铁或机场商业区内，而且，这些广告的密度也那有控制，不会对城市景观造成“喧宾夺主”，此外，在一些重要建筑物上，是很难见到户外广告的。

美国五花八门的户外广告被安排得有条不紊，其设计与规划也与城市景观相得益影，这同政府的严格管理不无关系。美国联邦政府立法规定了户外广告的地点，尺寸和内容，对于地点，联邦政府确立了两大原则：第一，广告不能对行人和司机造成干扰：第二，要保护和改进城市的面貌。因此我们不难发现，各个国家、城市都在试图构建良好的城市形象秩序，并以此作为城市可持续发展的资源之一。合理科学地对户外广告进行治理和引导，对于户外广告行业的发展和城市形象的建设都是有百利而无一害的。

提升城市品牌和软实力，构筑其识别名片，户外广告的作用不可小视。从国内外多个城市户外广告管理、治理、发展中的创新做法来看，以户外广告来塑造城市个性、提升城市品位，首先我们可以重点关注LED大屏。

LED大屏幕广告是一种户外新媒体形式，其具有画面色彩鲜艳，立体感强，视图大、音响佳、极具震撼效果等特点，以一种独特而出色的信息传播方式创造了数字图像时代新的媒体接触点。如今无论大小城市、无论是主要的商业街还是建筑外墙的广告牌，都布满LED显示屏，给城市形象和建设带来了升级和活力。面对发展日益迅猛的LED户外大屏广告，如何在规划，设计，管理等方面完善，促进户外广告与城市景观的融合，对提升城市品牌形象乃至城市软实力至关重要。

城市户外广告对城市的影响是巨大的，户外LED广告应真正作为一种艺术形式和有效方法装点并诠释这座城市，更为有效地为塑造城市形象发挥应有的作用，使户外广告与城市形象建设整体协调统一，成为城市发展的“动力因子”，成为城市景观风貌提升的推动力！

户外商圈LED、户外LED广告投放的优势有哪些。

一、在核心商圈中创造独特空间

户外LED大屏大多都设置在城市的核心商圈，以及其他一些人流量大的场所，随着社会的发展和人们生活水平的提高，这些繁华商圈和功能性的场所已经成为城市主流人群的主要活动场地，所以户外LED大屏媒因其具备稀缺、核心等特征，这种媒体形式极具营销价值和品质。

二、 真实及时、认同感强

户外LED广告媒体可以通过直播技术，真实、及时的向更多的受众播放信息。所谓直播，是指可通过卫星信号对某个电视台或者现场的活动通过大屏幕同步播放出去，用户认同感强，对品牌产品印象度提升，将产生后续的行为意向对于消费者购买将有着举足轻重的作用。

三、传播性强、传播形式更灵活

户外LED广告投放的传播效果，在于其带给受众视觉上的冲击，屏体越大、数目越多，其效果更佳。传统的一块矩形LED屏幕已无法满足他们对宽屏视野的追求，随着周围商圈的扩大，屏幕也需要变得更大，以满足整个中心商务圈用户的视觉需求。各个商场的人群流动性强，传播形式也变得更加灵活。

四、 时间地点都可控制

不同于线上平台的广告模式，LED可精细到指定某个商圈的某块LED大屏，如果提前做了该场地的调研，可以根据用户的生活需求，购物习惯制作更适合的广告模式，提升品牌转化率。