小刀马

5月1日凌晨，苹果公司发布了2020财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季净营收为583.13亿美元，比去年同期的580.15亿美元增长1%；净利润为112.49亿美元，比去年同期的115.61亿美元下降3%。苹果公司第二财季大中华区营收为94.55亿美元，低于去年同期的102.18亿美元。

苹果公司第二财季运营利润为128.53亿美元，低于去年同期的134.15亿美元。第二财季毛利润为223.70亿美元，高于去年同期的218.21亿美元。按地区划分：苹果公司第二财季美洲部门营收为254.73亿美元，相比之下去年同期为255.96亿美元；欧洲部门营收为142.94亿美元，相比之下去年同期为130.54亿美元；大中华区营收为94.55亿美元，相比之下去年同期为102.18亿美元；日本部门营收为52.06亿美元，相比之下去年同期为55.32亿美元；亚太其他地区营收为38.85亿美元，相比之下去年同期为36.15亿美元。

可以看出，一季度欧洲疫情爆发还没有全面铺开，因此苹果零售销售尚可，其它地区都受到了不同程度的影响，亚太其他地区微增，也是因为疫情扩散还没有过多波及到这些地区。相信第三财季，苹果这些地区的销售业绩会很“难看”。大中华地区是从3月份开始复苏，在下一个财季中大中华区的业绩估计会不错，因为新一代iPhone SE的预售不错，而且中国零售店是苹果公司率先在全球开始营业的。

第二财季来自于iPhone的营收为289.62亿美元，相比之下去年同期为310.51亿美元；来自于Mac的营收为53.51亿美元，相比之下去年同期为55.13亿美元；来自于iPad的营收为43.68亿美元，相比之下去年同期为48.72亿美元；来自于可穿戴设备、家居设备和配件的营收为62.84亿美元，相比之下去年同期为51.29亿美元。来自于服务的营收为133.48亿美元，相比之下去年同期为114.50亿美元。

对于本财季的业绩，库克表示，“尽管新冠病毒在全球范围内造成了前所未有的影响，但我们很自豪地报告，在服务和可穿戴设备创下季度纪录的推动之下，苹果公司在这个季度中实现了增长。在当前的艰难环境中，用户正在以全新的方式依赖苹果公司的产品，以保持联系、获得消息以及保持创造力和生产力。”可穿戴设备的增长是因为AirPods类产品的热销带来的增长，而服务业的增长，在这个疫情期间，也属于正常现象，因为人们宅在家中的时候，消磨时光的事项基本是在虚拟世界中了。

为了提振市场，苹果公司董事会批准将季度股息调高6%，将向公司的普通股股东派发每股0.82美元的现金股息。另外，苹果公司董事会还已经批准将现有的股票回购计划扩大500亿美元。但即使如此，苹果股价还是下跌了。

市场本来预测，苹果第二财季的业绩，中国市场会成为一个亮点。毕竟，苹果公司通过在中国市场折价销售iPhone 11，并推出新一代低端iPhone SE手机，在市场竞争中占据了有利地位。而且，受疫情影响后，苹果已经关闭了美国和欧洲的零售店，而中国是唯一能够重新开放其所有门店的主要市场。甚至在3月份，iPhone在中国的销量同比增长21%，较2月份增长了三倍多。但即使如此，苹果在大中华区的业绩还是下滑了，可见之前“欠债”还是比较大，靠一个月的销量提升还难以弥补差距。

此外，我们也关注到，苹果在印度的超高端市场占据优势，即价位为45000卢比(592美元)或更高的智能手机市场苹果的份额最高，占有55%的市场份额。根据市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，印度在1月和2月的总出货量均出现了同比增长。Counterpoint的数据显示，在印度市场，苹果是同期增长第三快的品牌，增长率为79%。为了刺激印度市场，苹果公司还表示，未来将在孟买开设第一家地区性苹果零售店店，同时向印度市场供应在印度生产的iPhone。

苹果公司在服务市场的业绩增长，也说明深耕这个市场的努力在逐渐收到回报。在服务业务，苹果推出了视频、音乐、新闻和游戏订阅、支付和信用卡等诸多产品，而可穿戴市场由于AirPods Pro系列产品的流行，也获得了业绩增长。未来这个领域的市场增长还会是苹果公司保持利润增长的重要一环，当然下一个财季最主要的市场业绩承载或许就是来自于中国市场了。