作者文章归档：赵俊杰
广州4A何去何
到底是什么改变了这个世界？
我们先看一组数据：75%以上的第一代品牌消失了；家电业的利润从35%的下降到3%……各个行业外资强势进入，国内差不多所有行业的一线品牌全军覆没；乳品、饮料、食品等行业成为利润增长最快的行业，往往他们起初的基础资产与后来形成的利润之间的差距大得惊人，远远超过传统商业的赢利水平。是谁在主导这个新的商业？是谁指挥着这个没有硝烟的战场？
1、全面市场化
2、城市化与新农村运动
3、速度与距离的改变
4、适应竞争与超越
5、消费个性化和体验经济
6、游戏世界：虚拟与裂变
7、价值观——...
广告文案，你到底姓甚名谁？
有一次上一位仁兄的博客看见他抱怨似的写了一段话，意思就是说他经常能在报刊上发表文章，文字能力没问题，但为什么自己写作的文案不能获得总监的认可，反而经常随意改动他的文字。对他说的话，我忍不住留了言。
对这位兄台所写的文章，归根到底就是一句话——他把文学与广告文案混为一谈了。
从本质上说，文学与广告文案是二件不同的事物。虽然二者具有共同之处——文字的驾驭能力，但这一点并不能说明二者能统一起来，好比豆子可以磨成豆浆，也可以生为豆芽，但豆浆与豆芽就完全不是同一件事物了。
文学是以个人意志为转移的写作，它表现的...
广州4A公司，你的前途在哪里？
随着中国企业的走大走强，中国企业已从初级发展阶段向成熟阶段转变，中国企业形态的转变对广州4A广告公司的发展产生了极大的影响，客户对广告的要求从“简单形象包装设计”转轨到了“品牌整合战略”，他们已不满足于与仅能提供单一产品设计的广告公司合作。在此前提之下，蜇伏多时的专业咨询公司趁虚而入，它们抢占中国广告业这块大市场，分食中国广告这块大蛋糕，以专业的咨询服务为名，夺取了广告话语权。在这一市场趋势之下，不在少数的扬名一时的广州4A广告公司在一种自然状态之下突然死亡，曾经缔造了无数耀眼光环的广告王国如何捍卫自己的权...
这里记述的是一个广为人知的“神话故事”，也记述了一个鲜为人知的一家涂料企业蜕变的历程……
一、缘起
今年2月末，一年四季铄石流金、七月流火的广东天气竟还有些寒意，我和陆国宝、林大浪三人挨一张沙发上闲聊。突然老板风风火火地跑了进来，开门见山地对我说：“老赵，有一个案子要做……先出个方案”。原来有一家做了八年的涂料企业要树一个新牌子，有十几家广告公司参与了提案竞争。
那家涂料企业的老板姓江，属马，身材魁梧，军人气质。见面就亲切地握住我的...
在中国水性漆十年发展史中，也曾有人取得过短暂的辉煌，如亚力美，但由于产品品质不过关，硬度、漆膜丰满度等解决不好，水性树脂合成技术始终不能掌握而制约了企业进一步向前发展。后...