在国内,六年前首个“双十一”一声炮响,打通互联网消费时代的任督二脉,成功地挑逗着消费者无节制的物欲。从此,哪里有买卖,哪里就有电商的优惠券。
可你曾否也在“买买买”的冲动和激情过后,并没有收获预期中的快乐?消费本身带来的快感是有限的,很快就被时间消磨掉。可是如果能通过消费收获一种积极向上的价值观,我们也许可以成为快乐的来源,不再依赖于消费带来的刺激。
对于一个品牌来说,在品牌建设的过程中,要注意消费者对内心平和与幸福的需求。品牌应该带着人文关怀出发,倡导有利于社会发展的生活态度,让消费者不只是满足于鸡汤的抚慰,而是踏...
作者文章归档:叶茂中

从可口可乐到万宝路,揭开成就品牌两大要素
品牌,是一个复杂又浩大的工程,并不是一个短期的工程,它需要品牌管理者常年累月、战战兢兢的小心经营。不信,你看可口可乐经历了100多年的风雨洗礼,柯达、万宝路、雀巢、强生等强势品牌也非一朝一夕之功。
那成就品牌最关键的要素是什么?
第一,品牌必须要有附加值,必须强化品牌的核心价值。没有核心价值的品牌就像没有人格魅力的躯体一样,没有自己的价值观。提炼品牌的核心价值就好比选择正确的道路,可很多中国品牌在这一点做得很不够,它们的核心价值没有打造出来。
比如说奔驰的尊贵,宝马的奔放,这些都是品牌附加值的体现,而缺少这些附加值的汽车,即使做得一模一样,也只是缺乏生动...
铁汉柔情
有这样一个广为流传的段子:
她的日记:
昨天晚上他真的是非常非常古怪。我们本来约好了一起去一个餐厅吃晚饭。
但是我白天和我好朋友去shopping了,结果就去晚了一会儿--可能就因此他就不高兴了。他一直不理睬我,气氛僵极了。后来我主动让步,说我们都退一步,好好的交流一下吧。他虽然同意了,但是还是继续沉默,一副无精打采心不在焉的样子。我问他到底怎么了,他只说"没事。"后来我就问他,是不是我惹他生气 了。他说,这不关我的事,让我不要管。在回家的路上我对他说,我爱他。但是 他只是继续开车,一点反应也没有。我真的不明白阿,我不知道他为什么不...
谈营销--出卖剩余
现在的世界里,什么热点都挺不过三天,对于商业市场也同样如此。没办法,信息太多,所有人都为了消除未读消息那个小红点而疲于奔命。
但UBER算是个例外。
从初入中国到现在的轰轰烈烈,UBER始终在浪潮之巅。粗略想想,原因大概有这么几个:
1. 商业模式的成功探索,“就近选择无法拒单”这点带来的效率与用户体验的讨论,本身就是个超大的话题。
2. 走钢丝绳式的“私人运营”,不谈这种模糊黑车到底是否合理合法,光是广州UBER总部被查处就足够吸人眼球了。
3. 最让人感受深刻的一点,是UBER这股风...
你的产品准备好“免费”了吗
2009年,《长尾理论》作者克里斯·安德森在新作《免费:商业的未来》一书中认为:所有企业都将不得不应对免费时代的来临,要在数字经济时代抢占品牌先机,关键就在于比你的竞争对手先做到让产品免费!
免费?是谬论么?若你没有研究过《免费》理论,第一反映肯定是在市场经济等价值交换的框架体系下,任何带有劳动时间的商品都是有价值的,即使是库存商品,也只是贬值,而不可能做到免费!换句通俗的话来说,如果产品免费了,企业谈何盈利,没有利润又如何去塑造品牌?从常规的角度来看,免费对企业来说确实太奢侈了,企业做品牌不是做公益,盈利才是第一位!
但免费真的是谬论吗?
...
永恒即是一瞬
永远有多远?一生有多长?
在下面这个广告中,广告人通过800余张照片的展示,在1分钟的时间里演绎了人的这一生。观后不禁让人唏嘘不已。
生老病死,是人生面临的最大冲突。对于生命的渴望和对于死亡的无奈之间的冲突,是每一个人都不得不接受的现实。在目前的科学技术下,这还是一个无解的问题。
当冲突解决不了的时候,只有同情和共鸣能够缓解我们的惆怅了。对于这一话题,苏子在《前赤壁赋》中有着极为经典的讨论:
“逝者如斯,而未尝往也;
盈虚者如彼,而卒莫消长也。
盖将自其变者而观之,则天地曾不能以一瞬;
自其不变者而观...
成败皆萧何
从营销的角度来说,冲突构成了消费者的需求。一个漂亮女孩,又想喝可乐,又怕变胖,这是冲突;咱们上街吃饭,想吃好吃的、实惠的,但是不知道这家餐馆的评价怎么样,这也是冲突。正是因为生活中总是有不尽人意的地方,消费者才需要各种各样的产品和解决方案,解决自己的冲突,让生活变得更好。
然而,市场不是一成不变的。不仅如此,现实的情况甚至完全相反,瞬息万变才是市场的本质之一。竞争当然是变化的重要因素,然而我们必须认识到的情况是,除了竞争之外,消费者本身也无时无刻不在变化,消费者遇到的冲突也无时不刻不在变化。
在一定的阶段,企业围绕消费者眼前的需求打造出了产品和品牌,并以此反向构...
在暴力与爱,犯罪与隐秘中找灵感
在土耳其, 高达50%的女性会遭遇家庭暴力。 沃达丰土耳其公司为了让这些女性免受暴力侵害, 开发了一款名为 “红灯”(Red Light) 的手机App, 用户只需摇晃一下自己的手机, 即可向三个联系人发出求助电话。
为了防止女性在求助时被施暴者发现, 该App还以一种十分隐蔽的方式进行推广 , 例如, 某位著名博主的彩妆教程等, 而在向外发求助信息的时候, 也会以内衣品牌或者脱毛蜡纸等内容加以掩盖。 自该App推出以来, 已经有6991次下载, 激活了3591次
自由的刺青
如何帮助有犯罪前科的人重返社会? 波兰育学院社会科学...
看七匹狼如何变脸?
尼古拉斯.凯奇和约翰. 屈伏塔合作过一部经典的动作电影《Face Off》,好人和坏人通过换脸的方式,制造出了极限的戏剧冲突。川剧中也有一种传统的戏剧表现方式,名曰变脸,演员在短时间内快速的更换自己的脸谱,来表达人物的喜怒哀乐。
品牌也是同理,品牌的一切外在形象,包括品牌名品牌符号品牌代言人广告语终端形象等等,都是品牌的脸。而你的脸是怎样,消费者就认为你是谁。
就说说马克华菲!
作为杰克琼斯的“双生子”,说起马克华菲,不少人可能会想到是意大利名牌,会想到其产品的另类风格,当然也会在很多的一线城市、一流商场最好的位置遇见(当然,马...
品牌如何引入故事
你公司所要讲述的故事,既要教育用户,也要娱乐用户,而这也是你构建内容的重点,因此它可以帮助提升企业“能见度”,构建“信任度”,还可以为你的网站驱动更多访问流量。
从电子邮件营销,到社交媒体,你传导给客户群的信息里面必须要有一定的内容支持,因此,如果你是第一个营销自己的公司,那么应该把内容营销放在首要位置。如果你希望能在市场营销上获得成功,最好的方法就是不要去尝试“销售”你的故事,而是要去倾诉一个故事。
从一开始就建立自己的品牌
在刚开始创业的时候,你就需要定义一个清晰的品牌,而且还要与公司全体员工达...