在国内，六年前首个“双十一”一声炮响,打通互联网消费时代的任督二脉，成功地挑逗着消费者无节制的物欲。从此，哪里有买卖，哪里就有电商的优惠券。

　　可你曾否也在“买买买”的冲动和激情过后，并没有收获预期中的快乐？消费本身带来的快感是有限的，很快就被时间消磨掉。可是如果能通过消费收获一种积极向上的价值观，我们也许可以成为快乐的来源，不再依赖于消费带来的刺激。

　　对于一个品牌来说，在品牌建设的过程中，要注意消费者对内心平和与幸福的需求。品牌应该带着人文关怀出发，倡导有利于社会发展的生活态度，让消费者不只是满足于鸡汤的抚慰，而是踏...

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　　品牌，是一个复杂又浩大的工程，并不是一个短期的工程，它需要品牌管理者常年累月、战战兢兢的小心经营。不信，你看可口可乐经历了100多年的风雨洗礼，柯达、万宝路、雀巢、强生等强势品牌也非一朝一夕之功。

　　那成就品牌最关键的要素是什么？

　　第一，品牌必须要有附加值，必须强化品牌的核心价值。没有核心价值的品牌就像没有人格魅力的躯体一样，没有自己的价值观。提炼品牌的核心价值就好比选择正确的道路，可很多中国品牌在这一点做得很不够，它们的核心价值没有打造出来。

　　比如说奔驰的尊贵，宝马的奔放，这些都是品牌附加值的体现，而缺少这些附加值的汽车，即使做得一模一样，也只是缺乏生动...

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　　有这样一个广为流传的段子：

　　她的日记：

　　昨天晚上他真的是非常非常古怪。我们本来约好了一起去一个餐厅吃晚饭。

　　但是我白天和我好朋友去shopping了，结果就去晚了一会儿--可能就因此他就不高兴了。他一直不理睬我，气氛僵极了。后来我主动让步，说我们都退一步，好好的交流一下吧。他虽然同意了，但是还是继续沉默，一副无精打采心不在焉的样子。我问他到底怎么了，他只说"没事。"后来我就问他，是不是我惹他生气 了。他说，这不关我的事，让我不要管。在回家的路上我对他说，我爱他。但是 他只是继续开车，一点反应也没有。我真的不明白阿，我不知道他为什么不...

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　　现在的世界里，什么热点都挺不过三天，对于商业市场也同样如此。没办法，信息太多，所有人都为了消除未读消息那个小红点而疲于奔命。

　　但UBER算是个例外。

　　从初入中国到现在的轰轰烈烈，UBER始终在浪潮之巅。粗略想想，原因大概有这么几个：

　　1. 商业模式的成功探索，“就近选择无法拒单”这点带来的效率与用户体验的讨论，本身就是个超大的话题。

　　2. 走钢丝绳式的“私人运营”，不谈这种模糊黑车到底是否合理合法，光是广州UBER总部被查处就足够吸人眼球了。

　　3. 最让人感受深刻的一点，是UBER这股风...

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　　2009年，《长尾理论》作者克里斯·安德森在新作《免费：商业的未来》一书中认为：所有企业都将不得不应对免费时代的来临，要在数字经济时代抢占品牌先机，关键就在于比你的竞争对手先做到让产品免费！

　　免费？是谬论么？若你没有研究过《免费》理论，第一反映肯定是在市场经济等价值交换的框架体系下，任何带有劳动时间的商品都是有价值的，即使是库存商品，也只是贬值，而不可能做到免费！换句通俗的话来说，如果产品免费了，企业谈何盈利，没有利润又如何去塑造品牌？从常规的角度来看，免费对企业来说确实太奢侈了，企业做品牌不是做公益，盈利才是第一位！

　　但免费真的是谬论吗？

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　　 永远有多远？一生有多长？

　　在下面这个广告中，广告人通过800余张照片的展示，在1分钟的时间里演绎了人的这一生。观后不禁让人唏嘘不已。

　　生老病死，是人生面临的最大冲突。对于生命的渴望和对于死亡的无奈之间的冲突，是每一个人都不得不接受的现实。在目前的科学技术下，这还是一个无解的问题。

　　当冲突解决不了的时候，只有同情和共鸣能够缓解我们的惆怅了。对于这一话题，苏子在《前赤壁赋》中有着极为经典的讨论：

　　“逝者如斯，而未尝往也；

　　盈虚者如彼，而卒莫消长也。

　　盖将自其变者而观之，则天地曾不能以一瞬；

　　自其不变者而观...

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　　 从营销的角度来说，冲突构成了消费者的需求。一个漂亮女孩，又想喝可乐，又怕变胖，这是冲突；咱们上街吃饭，想吃好吃的、实惠的，但是不知道这家餐馆的评价怎么样，这也是冲突。正是因为生活中总是有不尽人意的地方，消费者才需要各种各样的产品和解决方案，解决自己的冲突，让生活变得更好。

　　然而，市场不是一成不变的。不仅如此，现实的情况甚至完全相反，瞬息万变才是市场的本质之一。竞争当然是变化的重要因素，然而我们必须认识到的情况是，除了竞争之外，消费者本身也无时无刻不在变化，消费者遇到的冲突也无时不刻不在变化。

　　在一定的阶段，企业围绕消费者眼前的需求打造出了产品和品牌，并以此反向构...

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　　 在土耳其， 高达50%的女性会遭遇家庭暴力。 沃达丰土耳其公司为了让这些女性免受暴力侵害， 开发了一款名为 “红灯”（Red Light） 的手机App， 用户只需摇晃一下自己的手机， 即可向三个联系人发出求助电话。

　　为了防止女性在求助时被施暴者发现， 该App还以一种十分隐蔽的方式进行推广 ， 例如， 某位著名博主的彩妆教程等， 而在向外发求助信息的时候， 也会以内衣品牌或者脱毛蜡纸等内容加以掩盖。 自该App推出以来， 已经有6991次下载， 激活了3591次

　　自由的刺青

　　如何帮助有犯罪前科的人重返社会？ 波兰育学院社会科学...

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　　 尼古拉斯.凯奇和约翰. 屈伏塔合作过一部经典的动作电影《Face Off》，好人和坏人通过换脸的方式，制造出了极限的戏剧冲突。川剧中也有一种传统的戏剧表现方式，名曰变脸，演员在短时间内快速的更换自己的脸谱，来表达人物的喜怒哀乐。

　　品牌也是同理，品牌的一切外在形象，包括品牌名品牌符号品牌代言人广告语终端形象等等，都是品牌的脸。而你的脸是怎样，消费者就认为你是谁。

　　就说说马克华菲！

　　作为杰克琼斯的“双生子”，说起马克华菲，不少人可能会想到是意大利名牌，会想到其产品的另类风格，当然也会在很多的一线城市、一流商场最好的位置遇见（当然，马...

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 你公司所要讲述的故事，既要教育用户，也要娱乐用户，而这也是你构建内容的重点，因此它可以帮助提升企业“能见度”，构建“信任度”，还可以为你的网站驱动更多访问流量。

从电子邮件营销，到社交媒体，你传导给客户群的信息里面必须要有一定的内容支持，因此，如果你是第一个营销自己的公司，那么应该把内容营销放在首要位置。如果你希望能在市场营销上获得成功，最好的方法就是不要去尝试“销售”你的故事，而是要去倾诉一个故事。

从一开始就建立自己的品牌

在刚开始创业的时候，你就需要定义一个清晰的品牌，而且还要与公司全体员工达...

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