作者文章归档：陈志龙
在珠宝产业整体收缩、品牌集中度越来越高的大背景下，投资珠宝的商人发现， 对于珠宝这类情感消费品而言，消费者购买的，除了珠宝盒里的产品，更多的是珠宝盒外面的东西，即品牌的精神与文化魅力。有的品牌倾力打造“福”文化，也有的品牌卖力地演绎“欧洲华章”，还有的依靠“时尚”文化一炮走红。所以，品牌文化不是空中楼阁，无中生有，而是要建立在品牌的历史基础和消费者的心理基础之上，两者的有效对接才能产生品牌共鸣。这也让他们成为富豪。
女人对珠宝的钟爱远远超过了那些Haute Couture(高级时装)，但是对于那些被称为“人类触手可及的星星”——High Jewellery(高级珠宝)来说，它不但能证明你的品位还可保值。本季，从众多High Jewellery品牌中甄选出35款了不起的高级珠宝，让女人在眼下这场未知的经济危机中寻找到一种新的投资方式。
如果说金利来品牌的成功是因为得天独厚的历史因素的话，那么金利来珠宝的成功就完全是匠心独运、励精图治的结果，充分的展现出了金利来珠宝（中国）营运中心管理层丰富的营运经验和高超的市场驾驭能力与技巧。
有一位业内人士是这样评价的：“时下中国珠宝业竞争这么激烈，国外大牌的强势进入，国内众多企业的你争我斗，在这种形势下，金利来珠宝所取得的成绩已经不仅仅完全是金利来品牌的魅力所能解释清楚的了，更多的应该是金利来作为一个珠宝品牌所具备的超乎寻常的活力和影响力的完美体现。”
作为一个比较熟知中国珠宝业的业内人士来讲，金利来在2003年前后在深圳珠宝展首次被...
企业网络营销在内容上首先要注意的是，先确定以宣传企业品牌为主还是以宣传企业领导人个人品牌为主。如果以宣传企业品牌为主，那么就要突出企业的品牌形象。如果是以宣传企业领导人个人品牌为主，那就要重点突出老板个人的魅力，比如三一重工向文波的博客。
内容为王，博客的内容是进行博客营销的基础，没有好的内容就不可能有高效的博客营销。什么样的博客内容才是好内容呢？单独的宣传企业，介绍企业产品的内容肯定不是好的内容，只有对顾客真正有价值的真实、可靠的内容才是好内容。因此，博客的内容一定要跳出本企业，站在行业甚至整个市场经济的高度，关注本行业热...
我们知道，当前中国的互联网还处于发展初期即娱乐互联网的阶段，网民的需求还是停留在简单的需求层面，如看新闻、听音乐和打游戏聊天等等，商务化的应用需求还刚起步。
根据马斯洛需求理论，人类价值体系存在两类不同的需要，一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动，称为低级需要和生理需要。一类是随生物进化而逐渐显现的潜能或需要，称为高级需要。而在高层次的需要充分出现之前，低层次的需要必须得到适当的满足。
从这个理论来看，我国当前互联网的需求满...
所以当主流媒体对山寨文化提出赞扬时，笔者觉得这并不是件光彩的事。尽管产品特别便宜、功能多、性价比高满足了部分消费者的需求，但这是侵害技术产权持有人利益为前提的。政府不断鼓励创新、鼓励大家尊重知识产品，可我们的行为却不断伤害自主创新的精神。一个无视知识产权价值忽视知识产权保护的国家是别人鄙视的对象，我们将逐渐丧失自主创新的精神，成为被别人引领的对象，成为潮流的追随者，在这个过程中我们逐渐失去行业的话语权以及参与游戏规则制定的资格，最终受害的是整个国家。
笔者在不同的场合都会被问到这样一个问题：中国品牌什么时候能够成长为世界品牌？这是个不容易回答的问题。如果主流媒体继续提倡山寨文化，如...
一个好的薪酬制度可以减少员工流动，提高员工忠诚度和满意度，使企业绩效提高，并占得竞争优势。当人力资源专家从人力资本投资和激励机制的角度出发，满足公平、竞争、激励、经济等原则，制订出一套科学的薪酬体系之后，却面临一个现实问题：强调即时激励、复杂多变的薪酬体系如何与基于预算管理思想、有些刚性的薪酬总额控制很好地结合。
表面看起来，薪酬体系与薪酬总额控制不存在什么矛盾，因为薪酬体系设计之初，结合企业薪酬战略，为职位评价的点值赋值时，历史薪酬总额便是其中的一个考虑因素；并且，新的薪酬体系设计宣告结束之前，还要进行薪酬总额测算，对体系设计的可靠性进行检验。
然而，企业是不断发生变化的，...
利益性创新：服务“增值”谋新路
所谓利益性创新，就是从珠宝首饰商品的价格和利益上做文章，如商家在“黄金周”等时段推出的各种打折促销活动，或通过与异业企业进行的联盟捆绑，让消费者得到更物超所值的“利益”感受，满足其心理需求。
商家为了实现利润增长，虽然各种打折促销层出不穷，但都丧失新意。如果不善于创新，难免会陷入无休止的价格战争斗中，于珠宝品牌建设大不利。在产品同质化严重的今天，一种优势互补的资源整合和战略联盟却常常能让消费者和商家同时获得...
美国印刷美元意味着让其加速内在贬值，美元资产内含的真实财富将剧减。那么，美圆的拥有者不会对此无动于衷，他们必然要保卫自己的真实财富不会缩水。那些最聪明和最有财力的人已经在行动了，他们选择购买实物黄金来对冲美元注水甚至崩盘的风险。因为这里有一个非常简明的道理：黄金是真正的财物，不象货币那样虚幻。
网上卖的钻石价格便宜到底靠不靠谱？从中国宝玉石协会了解到，每一件钻饰都有相关部门的证书，比如国内机构就有国家首饰质量监督检验中心，所购买的钻石有相关编号可以在网上查到。最权威的就是GIA(美国钻石学院)，一般裸钻都会有这个机构的证明。而且在放大镜下看，经过GIA验证克拉以下的裸钻腰棱上会有这颗钻石的编号。因此，买钻石时务必要看准鉴定证书。
中国宝玉石协会秘书长史洪岳表示，由于减少如商场扣点等中间环节，网上卖钻石能省下一部分钱，这种新兴的消费方式对传统模式销售珠宝也是一个冲击。GIA 证书...