作者文章归档：叶枫
能够制定产品在行业中的标准似乎是所有企业所追求的,很多专家也把此类能制定行业游戏规则的企业归类为一流企业。
在标准战争中获胜到底需要什么呢?这取决于对七种关键资产的掌握。
一,对用户安装基础的控制。典型的企业就是微软这样的公司,拥有一个很大忠诚顾客或锁定顾客基础的公司,通过提供向后兼容,实施渐进的策略。对操作系统安装基础的控制可以支撑微软发起标准战争。
二,知识产权。不用多说大家都知道拥有能控制有价值的新技术或界面的专利权或版权的公司一定会处于有利的地位。比如,飞利浦拥有DVD领域的核心资产、高通公司拥有在数字电话中的核心技术、西...
记得不错的话，1997年以前开发新产品并将新产品推销到市场上花费是非常昂贵的，光广告和进场费这两项就高得吓人。该过程常需要12到24个月的时间。现在，信息技术的发展使得依托互联网领域的创业者能在短短的几个月内完成由一个好的主意到产生收入的过程。
一篇报道说：美国有一些很“另类”的网站，你可以先简单例出你期望所做的几件事情，然后，将它放到它所提供互联网服务的网站上。几周之内，你就能得到一个创业计划书的原型，这一切的费用不足人民币1万元。看来创意就是生产力的环境正日益显现。
现在中关村有一些创业者花钱买的东西非常少。如果说有的话，也...
电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。
电影中的广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的置入式广告为主。
贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、...
品牌的竞争已经成为国内企业必须正视,必须加大投资,必须虚心学习的首要问题.国内品牌和国际品牌的差距也显而易见.品牌的建设也发展到了以唐舒尔茨整合营销传播理论为中心的阶段。就目前国内企业的品牌建设来看，品牌建立主要靠铺天盖地打广告为基本点，有四个方面在认识和操作上存在问题。
一， 很难从管理高层做起。
越来越多的企业和各类咨询、广告公司合作开展品牌工作。市场和营销部门在思维和习惯上也慢慢倾向于不断的向外界传递信息。可以说，在过去的5-8年内公司营销经理和品牌公关经理在公司的品牌发展上投入了大量精力，取得...
公司变革很困难的原因通常来自于两个方面，即会给公司的业务流程和员工管理带来压力。前者包括战略规划、分配资源、结构调整等，后者则主要通过变革给员工带来的感受与焦虑来体现。
一般的管理者对业务层面的变革可以说轻车熟路，但在组织结构设计涉及员工利益的时候，我们的领导者显然准备不足。笔者通过实践和观察发现了有6对矛盾需要管理者去平衡，唯有这样，才能创造一个可持续的信任环境。
一、推动变革的同时学会应对员工心理。
推动变革包括了管理早期的变革、赢得广泛的支持和保持变革势头等多个方面。应对转型则意味着要了解并处理好员工对变革的感受和看法，以及它可能带来的后果。如果一...