一个孤屿带动的城市品牌文化
郑锦辉于2007-05-15
　　江心屿，一处藏有哲学深度与艺术品位的孤屿文化，她使我对温州的思考达到理性与感性高度统一的境界。
　　江心屿位于瓯江中游，东西长，南北狭，现有面积1070亩，是中国四大名胜孤屿之一，历来被称为“瓯江蓬莱”， 孤屿有十大胜景，如春城烟雨，瓯江月色，孟楼潮韵，远浦归帆，沙汀渔火，塔院筠风，海眼泉香，翠微残照，海淀朝霞，有些景致现在虽然不明显了，但她的意境犹存，古韵倍足。  
　　自南朝宋初永嘉郡守谢灵运登屿赋诗：“云日相辉映，空水共澄鲜”，历代文人墨客相继...

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  某公司营销副总经理的一次会议讲话
　　　　　　　　　　　　　                      郑锦辉2007-05-12
　　作为S公司营销部一名领导，我很荣幸成为我们S公司大团队的一员，200X年营销部的成绩是很多的，凝聚了S公司全体人员的汗水，在如此激烈的市场竞争中，它确实是来之不易，因各部门的配合，200X年营销工作取得相当的成绩，我们拥有了一批配...

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产品花样多，营销创新少，鞋业前景尚待挖掘！
                      郑锦辉于2007-05-11
　　中国人做的鞋，其物理性能已不比外国鞋逊色，但鞋这类产品容易被模仿，于是花样越来越多，成功的行销却不容易模仿，因为它有管理的高度，一些企业因管理跟不上，只能在一个较低的营销水平上 ，即“扎堆”生存，这成了中小型鞋企发展的壁垒，试看鞋类产...

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某鞋业公司行销定位及产品发展概念

郑锦辉

一、行销定位
1、 市场定位：以何地为中心辐射全国市场。因此在产品开发和虚拟方面都必须结合市场运作，如南方的市场大众化一些，鞋款应该要丰富些，抓主带次。
2、 产品定位： 价位、品质定位于广州国际代理鞋业品牌与温州皮鞋之间 （其间含义也道明了用温州鞋的价位做出广州鞋的风格），必须与接近竞争品牌比较，及时找到加强本品牌的市场竞争力因素，产品必须有可识别性、差异化个性、对竞品的攻击性。在设计开发方面：
（1）、与竞争对手形成区隔，减少市场进入阻力；
（2）、要有人性化；
（3）、要能给消费者更多的附加值感受；
（4）、二、三级市场...

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70后，我们的精神不能流失！
郑锦辉2007-05-06
　　走到都市的大街上，许多现代的元素似乎不属于自己，它似流水向前奔进，离我们这些70后越来越远，而自己仍伫立河畔。从80后、90后的人身上看到自己的经验正在跌价，70后必须不断地树立自己的心理年龄优势，以激起自己的信心，建立心态的高度，与高层建筑一样，让穿梭的他们景仰，而不是消失在茫茫人海中。
　　在这个竞争的社会，70后的人应该努力地寻求自身的生存能力和价值观，要知道，和谐社会就是让大家在吐旧纳新中共同点缀着这个世界的美丽，70后包括更多的大家人都是这美丽的一份子，这其实是70后所面临着的时代机遇。
　　70后的人不仅从...

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小公司塑造品牌的六大关键    郑锦辉2007-04--11
　　笔者认为小型鞋企塑造品牌成功的关键因素有如下：
1、 讲牌场的时候，树牌之前，先夯实产品的基础。
　　在品牌没有基础的时候，切不要为品牌作“烧钱运动”，所谓“开水不响，响水不开”，必须夯实产品的品质和基础，没有品牌的小型鞋企，产品的过硬品质与卖点是留住客户的仅有的最关键行销资源。如何找到产品的卖点呢，我认为流程如下：
　　市场调查→产品创意激发→可行性分析→试作、打样→行销组合启动→商品上...

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 新闻营销——中国鞋企低成本突破的快刀手
　　                                  孙际铁  郑锦辉
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