作者文章归档：俞雷
肇始于上世纪90年代以信息化、全球化和网络化为特征的新经济，开始在最近几年影响我们的企业，21世纪10年代末期风起云涌的电子商务，更是把中国企业关于转型与模式创新的课题摆在了我们的面前，时至今日，已经无人再问要不要做电子商务，而是问如何去做。
但电子商务毕竟只是新经济中的一个环节，它只是社会结构变迁中的一个显象事物，甚至也不是企业战略中的核心问题。无论是大企业还是中小企业，我们面对的问题只有一个：在新经济的影响下，如何去理解新的消费者，如何去拟定新的企业营销战略。
从媒体营销倒消费者营销
纵观上世纪90年代末开始的中国互联网浪潮，虽然各种各...
2005年11月12日，在新浪博客安家。
2005年11月12日，写下了第一篇博文：《搜索未来的趋势一定是个性化和细分化》。
2006年05月05日，上传了第一张图片到相册。
这些年来，新浪博客，陪伴着我一点一点谱写生活。
作为一位管理者，如何面对80后、85后的管理，一直是我们在人力资源领域的头等大事。与60后、70后相比，80后、85后的员工有着显著的个性特征，他们充满激情，但又缺乏挫折感教育；他们大多受过良好的教育，但又缺乏必要的职业训练。但不管怎么说，他们正在成为职场的中坚力量。
职业教育的缺失是整个国内教育的问题，从襁褓一样的学校与家庭走进“公司”这个大熔炉，新人需要了解的是，“公司”已不再是以前的“单位小社会”了，这是一个以市场为导向的盈利机构，也是一个充满竞...
一次我和风投谈论“新商业模式”，投资经理问我一个问题，你们所谓的新商业模式，同时操作线上和线下，传统企业也在做，但你们新在哪里呢，和传统的区别又在哪里呢？
这的确是一个点到要害的问题，而对此的解答，也正是新旧品牌的最根本不同。首先，传统企业依托的是在线下业已成名的品牌，这些品牌的塑造，大多依靠传统媒体，消费者的购买行为也集中于传统渠道，虽然一些品牌在网络上销量也不低，但以比例而言，却大多可以忽略不计。在网络上，这些“旧”品牌通常都有大量的主动搜索量，他们销售的实质在很大程度上是依靠一定的价格优势切割线下的销量。
但我们要做的事情，实质是完全和传统企业的操...
据说2011年将是传统品牌大肆进军互联网的一年，按淘宝一位资深人士的说法是“要钱给钱，要货给货，要人给人”，但是，真的能像某些传统企业的人说的那样，可以“用钱砸死淘品牌”吗？换一个角度讲，传统品牌与淘品牌这些藉由网络成长起来的品牌，难道真的有着天然的鸿沟，不可共存或不可跨越吗？
传统品牌的线上成长极限
近年的确是有不少传统品牌通过电子商务尝到了甜头，但初始的胜利并不代表未来。如果一个品牌不能完成从传统到云品牌的蜕变，这些甜头，迟早是会变成苦头的。
传统品牌的电子商务，两大法宝就是知名度和折扣，第一是靠强大的线下知名度直接倒流量到线上。不过，饶有意味的是，...
微博是2010年最火爆的互联网产品，尽管这样的形式，饭否已经运营多年，但一直徘徊于小众。新浪在2009年开始这个项目之后，发展迅速，并在2010年达到巅峰。新浪的成功，也将2.0媒体推到了一个新的高度。
微博的特性
DCCI数据显示，在2010年的6月，中国互联网完成了历史性的一跃，用户产生的内容的流量超过网站专业制作内容流量，前者页面浏览量占互联网总流量的比例达到50.7%，后者为47.32%。博客、论坛、SNS、问答等应用的流量份额超过了新闻、搜索、电子商务等关键领域的总和，用户创造网络，2.0正式超越1.0。而微博，则是目前最能代表2.0的媒体。
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一个敢于叫板国际大牌的小家电品牌，一个一直标榜高端的小家电品牌， 一个致力于专业化品牌打造拒绝产品多元化越来越缩小品牌定位的企业，却为什么突然走上了多品牌的发展之路？这背后又有什么样的思与行？它又将面临哪些困难和挑战？多品牌经营是随便就能玩好的吗？汉正的多品牌经营有哪些值得中国的中小企业借鉴和启发？
正大的多品牌未来？
■上海锦坤传播公司
2010年10月10日，九华山庄。
汉正的数十位核心高层悉数到齐，原来是汉正在这里召开一年一度的战略研讨会。
这是汉正多年来坚持的最核心的高端研讨会，一般来说了除了总结当年的得失之外还要讨论和修正次年的...
