作者文章归档：冯建军

冯建军，行业专家，中国化妆品行业榜样高峰论坛创建人、中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、清华大学企业总裁班特邀讲师、北京大学美容化妆品高级研修班讲师，香港怡和管理顾问公司日化美妆业务中国区特邀讲师，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问、国内数十家化妆品企业营销顾问、国内数十家纸质媒体专栏作家、特约撰稿人。

中国历史上的十大经典反间计之五：口蜜腹剑李林甫

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　　如果在绵延几千年的中国反间史上选出个十项全能的冠军，个人以为非大唐开元，天宝年间名相李林甫莫可。

　　李林甫此人可以算是不学有术的典型，他虽学识鄙陋，无甚文才，但论起权术手腕，心机城府，风流天子唐玄宗的麾下名臣能吏无数，却没有一个是他的对手。但凡他要决心扳倒的政敌，不管是清高孤傲的饱学才士，老成持重的敦厚长者，骄横跋扈的边塞节度史，还是金贵如太子亲王，玄宗身边炙手可热的近侍，或是六亲不认的酷吏，惟利是图的小人，极尽奸险的佞臣，几乎没有一个逃得出他的算计。最要命的是，这些人即使被他弄得焦头烂额，身家性命有时候都送掉了，却不知道是他在暗地使劲，因为他越是想整倒某人，就越是结交示好，...

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中国历史上的十大经典反间计之二：金刀计

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　　如果在中国离间史上非要排出个第一名，那么论计策之流畅，心肠之恶毒,非得是王猛的金刀计不可，何况他要间的人都决非等闲之辈，一个是大秦天王苻坚，一位是后来后燕的皇帝慕容垂。

　　王猛在关中前秦当丞相的时候，当时天下又是类似三国时候的三分，潼关以东是慕容氏的燕国，长江流域（包括荆州，益州，扬州等等）是东晋的地盘。这三方都有名冠一时的豪杰，前秦一方有被苻坚视作诸葛再世的王猛。王猛的施政方略与诸葛亮治蜀时相仿，也无愧他的名字，走得是刚猛严苛的法家之路，而他的功业相比六出岐山而徒劳的诸葛亮，那是高得太多。正是在他的统领下，前秦攻灭了慕容燕国，统一了整个北方。东晋其时则有留下千古名言&ldq...

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中国历史上的十大经典反间计之一：陈平间范曾

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　　白登幸曲逆，鸿门赖留侯。

　　曲逆侯陈平，留侯张良都是汉高祖刘邦智囊团中顶尖儿的人物。很多人都熟知汉初三杰，萧何，张良和韩信，未免忽视了这位奇计百出的陈平。

　　范曾是追随项羽叔父项梁起兵的老臣。项羽的手下猛将如林，但真正有战略头脑的谋士似乎只有范曾一人。当年鸿门宴上范曾几度发难，几乎致刘邦于死地，想必刘邦恨他入骨吧。范曾此人心黑手辣得可以，只是当不住项羽其时尚不够厚的脸皮。

　　离间这位被项羽尊称亚父的能人，的确相当有难度，但难不到陈平。一次项羽的使者来访，陈平找人故意十分热诚地接待。大鱼大肉之下，又加上美女歌舞助兴，使者也被感动得一塌胡涂，当然礼节性地说出代楚霸...

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营销实务：跨国公司惯用的陈列及货架管理

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　　产品生动化陈列是市场销售环节中连接消费者的最终桥梁。多方面的研究以及商品销售实践显示，成功的产品陈列能够有效提升销售业绩。因此，对销售的管理必须一直管理到零售商的货架上。

　　1、什么是产品生动化陈列

　　产品生动化陈列是指通过最佳的陈列地点、陈列位置、陈列形式以及活泼醒目、有创意、有冲击力的助销品，吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望，让产品通过陈列的形式就可以提升销售。一般说来，它需要在以下几个要素上下功夫：

　　（1）"正确的产品"：在产品生动化陈列实施时，产品是最重要的。一般会选择高回转率的商品，并且优先从高利润产品群中挑选。当然，产品的...

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名媛当道 台湾少女美妇甘做抢钱工具

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　　从台湾名人广告的演化过程来看，早期是艺人明星与精品结合带动流行；随后名模风起，由名模担纲广告代言。如今名媛以清新形象和神秘色彩，为广告增添不少新气象。

　　台湾社会上突然热衷名媛？有分析人士认为，这反映了近年台湾贫富不均的M型社会现象，吃香喝辣的名媛现象某种程度正是一般民众“逃避贫穷的一种心理投射”。

　　第一名媛

　　面对珠宝金饰及家电等众多广告合约，顶着台湾“第一名媛”光环的孙芸芸频频走秀，参加各种派对活动，几乎盖过名模林志玲的声势。与此同时，她也为代言的商家带来惊人营业额，仿佛拉开了“台湾名媛经济学&...

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药房收益缩水 上海六成药房转型药妆店

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　　中心城区药店过多竞争激烈，冀望关联销售增加盈利

　　上海目前已经有三分之二的传统药店开始向药妆店转型，而传统药店全面转型为以“健康＋美丽”为概念的药妆店将是我国零售业“第三次革命”的标志。这是一位业内资深人士在近日召开的2008年上海药妆市场研讨会上发表的观点。

　　转型药妆店柳暗花明

　　据业内人士介绍，自1996年以来，我国药品市场先后历经了24次降价，药品零售业遇到了前所未有的猛烈“震荡”；截至2005年年底，上海中心城区的药店已经达到每3000至4000人就有一家状况，已经大大超过了国际...

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市场谍报：全球美体第一品牌英国Palmers派茉斯舞动美腿攻略

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初春伊始，炎热的夏天马上就要到了。作为全球美体第一品牌的英国Palmers派茉斯舞动美腿攻略已经露出水面。

　　看着女明星大胆露腿的时候，众多女性往往只会艳羡上天赐予她们的这份厚礼，毕竟拥有完美的双腿是大部分女人的奢求。遗憾的是，腿部皮肤暗哑无光、小腿浮肿、局部赘肉、疤痕、腿形问题，种种麻烦却缠绕着平凡的你我，想要在这个仲夏季节甩掉麻烦吗？

　　英国Palmers派茉斯舞动美腿攻略将挑战众多女性的露腿信心，根据英国Palmers派茉斯舞动美腿攻略的披露：其主要的美腿攻略包括三个方面的内容。

　　■第1招：打造光泽感，自信露腿没你不行

　　■第2招：重拾紧实感，美腿...

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企划手记：走进著名世界品牌Sisley（希思黎）的品牌故事

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　　品牌创始人

　　沿着赛纳河走，穿过离艾菲尔铁塔最近的大桥，左转继续走……河边的建筑让你沉浸在法国17~18世纪的辉煌中，气势恢宏而华丽。其中几幢旧时显贵们宫殿般的宅邸，已被改成一些公司的办公楼，而法国希思黎(Sisley)品牌创始者修伯特·多纳诺伯爵夫妇的家，就在这些被历史浸润了数个世纪的古老建筑的包围中。

　　走进伯爵夫妇的家，第一感觉即是来自这个有着悠久历史的贵族之家独特的艺术气质，宛如身处在一个浩瀚的艺术殿堂中，映入眼帘的不仅仅有来自西班牙和波兰顶尖艺术家们的精彩绝伦的油画和雕塑作品，更有种种美轮美奂的精美艺术收藏。伯爵夫人...

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企划手记：女人的臀部也有大学问

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虽然自己作为一个专业企划人，涉猎的化妆品以及女性健康产品的项目和个案很多，但是真正的对于女人身体结构和形体美学的研究却还是从接手英国Palmers（派茉斯）化妆品企业集团中国区市场的品牌推广和营销顾问工作开始深入的。

　　据全球第一美体品牌英国Palmers（派茉斯）的美体秘籍中介绍：产品臀部是腰与腿的结合部。其骨架是由两个髋骨和骶骨组成的骨盆，外面附着有肥厚宽大的臀大肌、臀中肌和臀小肌以及相对体积较小的梨状肌。臀的形态向后倾，其上缘为髂嵴，下界为臀沟。人体正立时，整个臀部呈方形，两侧臀窝显著。

　　男女两性的臀部形态是有区别的，女性臀部丰厚圆滑男性呈方形：

　　女性臀...

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全球美体第一品牌Palmers（派茉斯）公布女性减肥的测试标准

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　　根据全球美体第一品牌英国Palmers（派茉斯）化妆品企业集团的女性减肥秘籍中的介绍：要想知道你的肥胖类型其实也很简单，只要做下面的测试，看看你在哪种答“对”的次数多，那么你就在那种类型对号入座，参考那种类型的减肥要点。如果你在两种类型答“对”的次数一样多，那你就是这两种类型的集合体，要同时参考这两种类型的减肥要点。

　　测试：

　　A类：经常一边吃零食一边做事。买食物时，只买对胃口，不管它是否具有营养价值。看到自己喜欢的食物常常不能控。喜欢多油、味重的食物和奶油制品。经常到外边和朋友一起聚餐。吃东西时常常把食物全部吃光。从...

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