作者文章归档：冷振兴
中国公关VS法国并购 爱仕达反并购余波未平
冷振兴
2006年8月16日，法国SEB国际股份有限公司与苏泊尔、苏泊尔集团、苏增福、苏显泽签定《战略投资框架协议》，通过协议股权转让、定向增发和部分要约三种方式，SEB将最终持有苏泊尔61%的股份，成为实际控股股东。
法国SEB集团始创于1857年，具有近150年的历史，巴黎证券交易所上市公司，是目前世界炊具与小家电领域的知名企业，先后创立或拥有TEFAL、Moulinex、Rowenta、Krups、All-Clad和Lagostina等世界知名电器和炊具品牌，雇员人数15000多名...
明星代言，谁会是下一个“何庆魁”？
虫义力神在中国的直销史上留下一个短命纪录，2006年7月拿到直销牌照，2007年11月30日，法院宣告破产，只用了不到一年半。
何庆魁，代言万里打造林而为公安机关追非法所得，如今明星代言，谁会是下一个“何庆魁”？谁看谁知道。
一句话，明星有风险，代言需谨慎。
辽宁省沈阳市中级人民法院公告
2008年3月19日，本院发布【2007】沈中民三破字第21-2号公告，将与辽宁煦焱虫义力神虫马虫义养殖有限公司签订有委托养殖合同的权利人会议，变更为通过书面信函方式召开，即将会...
爱国是一门生意
冷振兴
2003年3月20日，伊拉克战争爆发，第二天，统一润滑油“多一些润滑，少一些摩擦”广告就出现在央视《关注伊拉克战事》栏目后，成为当年年度营销的一个经典。
5年后，北京奥运圣火传递在伦敦、巴黎等地遭遇干扰，各国为应对生活安全问题，纷纷大规模缩短传递路线，从商业角度来说，受到影响莫过于奥运TOP赞助商，如联想；在奥运赞助企业光火落寂之际，非奥运赞助企业，尤其是互联网企业却乘机以圣火受阻为平台，用支持奥运等于爱国主义的大众思维中模糊误区，制造商机，把爱国当成一门生意做。
4月10日，新浪抢先搜狐一步，第一个发起网络签名护圣...
抵制家乐福，爱国行动还是商业阴谋？
冷振兴
4月17日，继普通人不去家乐福、富人不买LV的QQ、MSN总动员之后，被抵制的名单又多了一家肯德基，理由是美国众议院通过涉藏提案。不过先后通过涉藏议案的还有欧盟，捷克总理亲自宣布不参加开幕式……为什么偏偏是家乐福？不是欧尚？为什么偏偏是肯德基，不是麦当劳？
民族情绪是具有相当的商业价值。民族情绪已经成为现代营销中一个致胜的法宝。如在中东，以反美为宣传口号的“麦加可乐”颇为走红，以色列、伊拉克的任何消息都会让可口可乐头疼。
随着互联网、短信等传播手段的普及，这种病毒化情绪...
非对称公关
冷振兴
伦敦、巴黎等干扰圣火传递事件，把达.赖集团的诉求通过媒体渠道影响全球，从而让中法文化年、中英文化年等等耗资巨大的中国数年来在欧洲的国家公关努力和加分几乎消失殆尽，以至于中国目前在欧洲心目中，超过美国、伊朗、朝鲜，被视为影响全球稳定更大的威胁。如若抛开政治因素，从纯公关的角度而言，达赖方面对中国的非对称公关取得了非凡的效果。
拉登策划的911，不说人道主义，其非对称的创意、执行，成为主权国家必须要上的必修课。实际上，营销战中，竞争对手之间同样存在着力量对比的悬殊，一个是航母，一个是小舢板，正面作战，如广告战、价格战、促销战，小舢板几...
可口可乐公关灭火，快字当先
德国火车站广告涉嫌ZD，国内网友掀起罢喝。4月9日下午2点半，so hu so my在博客中发布了拍摄于4月5日不莱梅火车站的可口可乐张贴，so hu so my认为，3个和尚代表XZLM，坐过山车代表自由，make it real中文意思为“实现它”。so hu so my建议，联合起来，抵制支持“藏 独”的可口可乐。
在奥运圣火天天受阻、外交部天天反驳、举国激情澎湃的关键时候，一颗火星都能燃起大火，任何有关支持ZD的言论、证据，都会给在中国的国际品牌带来...
帕瓦罗蒂假唱，书商傍大款玩转事件营销
在2006年都灵冬奥会上，世界三大男高音之一，卢恰诺·帕瓦罗蒂面对全世界观众演唱保留曲目《今夜无人入睡》，居然是假唱。除了假唱，同样刺激的话题还有帕瓦罗蒂涉嫌偷逃税款，对意大利税收人员说他居住在摩纳哥的蒙特卡洛。
假唱、偷逃税款，这国内明星常犯的毛病，并非国内歌手、明星的专利，连老帕这样的“世界三大”都一样，谁叫都是人，都喜欢钱，都喜欢不劳而获。事实上，抖搂帕瓦罗蒂假唱这些糗事，是国际版傍大款的事件营销。
武汉野生动物园“砸大奔”事件，巧妙地傍“奔驰”大款...
部门职能不能企业化
20世纪八九十年代，政府部门为了日子好过点，尝试的是部门权利协会化；到21世纪以后，索性直接企业化了。最近爆出电子监管码推广中，企业与部门博弈，这只是一个缩影，一个已经曝光的标本。在“政府推动、企业运作”的模式下，许多政府部门的职能已经企业化，权力也企业化，而这种趋势自上而下呈越来越重的趋势。
实际上，具体到电子监管码，质检总局、中信国检面临四大不能回避的问题，需要解答：
1、 质检总局信息中心入股外资企业？
葛优VS何庆魁，企业更愿选谁代言？
何庆魁，国家一级编剧，那小品编的，《卖拐》、《卖车》，组团忽悠，形象、到位，一改骗子尖嘴猴腮的传统化形象为高智商的语言工作者、行为艺术家。如今何庆魁的《卖拐》也现实成真了，成为取代赵本山的男主角，信誓旦旦说：“我参与这件事（万里大造林），不为别的，就是要为家乡父老做点事”，结果全国3万多名群众投资所谓的速生丰产杨树林，涉案金额达13亿元，涉嫌非法经营等多种经济犯罪。
不过，面对公安机关追缴万里大造林涉案款项时，何老坚决死扛，除了为陈相贵鸣冤叫屈外，还死扛到底，拒不退出其收取的600万涉案资金。