作者文章归档:肖南方

曾长期从业于家电行业,多次成功策划过企业大型营销活动。后游弋于媒体江湖,写过一些引起轰动的文章,著有《珠三角大悬念》一书。历时10年沉淀悟出些许传播心经,因长期游离在企业与媒体边缘,成为“比企业更熟悉媒体,比媒体更熟悉企业”的两栖人。现致力于品牌传播研究,尤其是企业低成本传播之道,提倡直效传播,认为“小成本、大传播,方显智慧”,于2008年底发起并成立了“南方营销策划机构”,在品牌咨询、公关传播、推广策划、区域观察等领域进行有效实践。
目前,肖南方老师是品牌传播领域的杰出实战专家,“哗众传播理论”创始人,中国家电商业协会营销委员会副秘书长兼新闻发言人,中国冠军企业俱乐部副秘书长,井田私董会秘书长,著名实战派品牌传播培训专家,华南师范大学/北京师范大学客座教授,是中国培训网、商战名家、总裁培训网、慧路管理培训网等十数家咨询培训公司特约传播培训专家。主要培训课程有:《哗众传播》、《传播力行销》、《品牌推手》等,因肖老师具有企业实战和传媒经历的双重背景,使得传播课程既有贴切的品牌故事,又有丰富的深刻点评和案例分析。课程基本特征为:结构型知识点介绍 + 卓越理念感悟 + 典型案例分析 + 关键问题互动交流。
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淡市下看照明行业“分公司模式”渠道变革


在灯市低迷不振的当下,业界对渠道模式转型创新的呼声也日隆于耳。到底乔森照明“分公司模式”内里乾坤是怎样?经过了一段时间的探索,现在的发展情况又是如何?它离发展成为主流渠道模式还有多远?……带着疑问,阿拉丁照明网记者找到了乔森电气市场总监肖南方先生。 
 

    今年的3月份,乔森电气(中国)有限公司在西安召开“乔森照明陕西分公司成立暨2011年度客户座谈会”,预示着乔森照明正在继续低调尝试分公司模式。在座谈会上,乔森总裁何荣标指出:“渠...

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丢物又丢人后的故宫该如何危机公关


  故宫终于认错了!

  一个由小偷引发的连环丑案,让一直高高在上的故宫博物院频频出现在风口浪尖。从5月8日失窃,犯罪嫌犯在故宫眼皮低下逍遥逃走;到网友批露“福建宫建全球顶级富豪私人会所”之事,再到5月13日赠送锦旗的丢人事件,再到对错别字的“厚重”解释,直到昨天(5月16日)的认错,笔者一直在关注事态的进展。

  作为一个历史品牌“故宫”,此时应该说是面临着内忧外患的危机状态,很遗憾的是,笔者并没有看到相关专业的危机公关表现。

  故宫犯了三大忌

  事实上,5月16日的认错尤其说是故宫的故...

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江湖地位定位品牌传播


肖南方哗众传播培训系列
江湖地位定位品牌传播
作者:肖南方
近来和珠三角诸多中小企业的老板在培训与咨询时,发现一些值得关注的现象:要么这些老板对品牌传播嗤之以鼻,要么对品牌传播奉若神明,希望通过一个事件、一个新闻的传播,自己企业的品牌大厦像人民币一样屹立在全国亿万消费者心中。
显然,这些都是对品牌传播不成熟的看法,也正是因为存在着有太多的老板对品牌传播在认识上的差距,说明我们中小企业在品牌传播方面还处在初级阶段。
 
品牌成长四段论
很多咨询公司或公关公司在对企业传播做出决策之前,都要对品牌现状诊断下,从而得出该品牌处在一个什么阶段,目前是一个什么形象等面上的认识...

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照明企业转型三部曲之三:照明企业呼唤“带头大哥”变法图强


照明企业转型三部曲之三
照明企业呼唤“带头大哥”变法图强
/肖南方
前两篇文章着重阐述了照明企业转型的战略问题和产品问题,作为三部曲的结尾篇,我想谈谈人的因素。毕竟,再完美的方案,再周详的计划,都需要人去执行,否则只是束之高阁的一纸空文。
 
照明业将迎来战国时代
从2010年起,照明行业迎来了巨大的发展机遇,首先以“低碳经济”、“节能减排”的政策下,科技部推出的十城万盏工程,以及政府补贴推广的节能灯,让商业照明、交通照明、家居照明节能呼声高涨,同时以LED灯具、太阳能路灯等新宠刺激,致使照明...

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照明企业转型三部曲之二:品类突破才是照明业突围之道


照明企业转型三部曲之二
品类突破才是照明业突围之道
文/肖南方
在上一篇文章中,笔者谈到众多照明品牌要脱颖而出应该回归到营销的本质——产品,以产品领先策略进行品牌突围。那么究竟如何进行产品领先呢?
 
当仿灯已成为一种习惯
同质化是照明行业心中永远的痛,仿灯已成为笼罩在照明行业的巨大阴影。当你从古镇十里灯饰长街从头走到尾,或者是在全国各地任一终端市场逛上一圈,你会很惊讶的发现,许多由不同厂家生产出来的产品居然样式雷同,基本上只是在细节上有些出入,业内人士称之为“抄灯、仿灯”。
更要命的是,为了消除同质化而制定的&ld...

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照明企业转型三部曲之一:照明企业明天的奶酪在哪里


照明企业转型三部曲之一
照明企业明天的奶酪在哪里
/肖南方
近年原材料和上游零部件价格不断上升,加之劳动力成本提高等,造成了生产成本上升的问题。而且,消费者品牌意识增强、经销渠道费用水平逐年上涨,在诸多因素的共同作用下,众多照明企业都提出了转型的口号。
之前,我和一些照明企业的老板或老总们也聊起过,2011年的照明企业有些萎靡不振,突围已成为大家的共识;之后接受一些媒体采访时,也常常提到照明企业如何转型的问题。因此,在照明企业发展到现在转型的十字路口,我觉得有必要探讨几个问题。
 
企业的赢利模式是什么?
其实,这个问题的核心可以分解成三个问题:企业要赚谁的钱、...

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与新闻媒体建立良好关系 促进企业品牌有效传播


时间2010-11-15 16:43作者茅龙来源非常小器浏览549 次
 
1112晚,非常小器圣雅伦学院邀请了资深传播营销专家、创新创业导师肖南方,他为大家带来《新闻媒体关系修炼》的课程。肖南方老师结合多年与媒体沟通、联系的经验,对媒体提出了自己的理解。并告诉在座的各位嘉宾与媒体朋友建立良好的关系,能有效促进企业品牌的传播。
 
 
 
晚上八点,圣雅伦大讲坛正式开始,来自珠三角各行各业的企业负责人、非常小器的加盟...

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创业教育论坛“营销策划与品牌宣传”成功举办


创业教育论坛“营销策划与品牌宣传”成功举办
  • 来源:华南师范大学创业学院   作者:admin点击: 93次时间:2010-12-20 13:40
  2010年12月16日下午3点30分,我校经管院楼五楼会议厅座无虚席,华南师范大学创业协会邀请乔森电气(中国)有限公司市场总监,广东万和集团、东菱集团传播顾问,“哗众传播理论”创始人,“南方营销策划事务所”主创人—&...

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(转)我司市场总监肖南方被华南师范大学聘为创业指导老师


 
    2010年12月16日下午15点,国家一级重点高等学府华南师范大学在经济与管理学院举行了“华师大创业导师授聘仪式”,乔森照明市场总监肖南方先生被华南师范大学聘为首批创业指导老师。
    创业导师授聘仪式在华南师范大学经济与管理学院五楼会议室正式召开,华南师范大学创业学院副院长黄楷胤教授、经济与管理学院姚若辉老师、广东非常小器有限公司总经理梁...

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