作者文章归档:肖南方

曾长期从业于家电行业,多次成功策划过企业大型营销活动。后游弋于媒体江湖,写过一些引起轰动的文章,著有《珠三角大悬念》一书。历时10年沉淀悟出些许传播心经,因长期游离在企业与媒体边缘,成为“比企业更熟悉媒体,比媒体更熟悉企业”的两栖人。现致力于品牌传播研究,尤其是企业低成本传播之道,提倡直效传播,认为“小成本、大传播,方显智慧”,于2008年底发起并成立了“南方营销策划机构”,在品牌咨询、公关传播、推广策划、区域观察等领域进行有效实践。
目前,肖南方老师是品牌传播领域的杰出实战专家,“哗众传播理论”创始人,中国家电商业协会营销委员会副秘书长兼新闻发言人,中国冠军企业俱乐部副秘书长,井田私董会秘书长,著名实战派品牌传播培训专家,华南师范大学/北京师范大学客座教授,是中国培训网、商战名家、总裁培训网、慧路管理培训网等十数家咨询培训公司特约传播培训专家。主要培训课程有:《哗众传播》、《传播力行销》、《品牌推手》等,因肖老师具有企业实战和传媒经历的双重背景,使得传播课程既有贴切的品牌故事,又有丰富的深刻点评和案例分析。课程基本特征为:结构型知识点介绍 + 卓越理念感悟 + 典型案例分析 + 关键问题互动交流。
手机:13924951879
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品牌传播如何高屋建瓴


肖南方哗众传播培训系列
品牌是传播出来的,品牌形象再好或品牌文化再有内涵也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌,这需要的就是对品牌进行有效的传播,因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。
一个好的传播策划,可以让新产品一夜成名,摇身一变成为品牌,从此名扬天下、财源滚滚。同样,一个创意平平的传播策划,既使传播再久、花再多的钱也只是昙花一现,我想那句著名的“不知浪费了哪50%的费用”的罪魁祸首之一,很大程度指的就是那些该死的创意,不能够做到哗众取宠式的传播。
 
建立品牌传播屋
如何做到既能哗众,又能取宠的传播呢?有没有捷径可走?有没有...

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品牌崛起不能只有传播


肖南方哗众传播培训系列
在信息泛滥的今天,广告的可信度每况愈下,其所形成的综合影响力也十分有限,无法形成爆炸性的传播效果,但广告费用却是日渐看涨,广告费用的浪费成为企业最大的浪费。然而,一篇对企业的正面新闻性报道远比十几篇广告的宣传效果要好得多,“杀伤力”远远高于广告,于是,在这种低投入高产出的高性价比下,很多企业越来越钟情于以新闻传播的形式来进行品牌宣传。
 
三力铸就品牌平面
在笔者培训过程中,谈起传播的威力,个个老板兴奋不已,恨不能明天就弄个传播大师进来,搞个轰轰烈烈的新闻事件,从而“唤起工农千百万”,让自己的品牌大...

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哗众时代的四大传播环境变迁


肖南方哗众传播培训系列
 
上回笔者《传播,就是要哗众取宠》的文章引来了诸多同行来信探讨,因邮件数量较多未能一一回复,笔者只能将“哗众传播”系列慢慢用文章来进行回复。
笔者在上文对传播的历史沿革作了简要回顾,同时也对传播时代划分提出了个人看法。今天笔者就传播的环境变化对“哗众传播”的必然性作简要阐述。
 
变迁一:传播无处不在
这个观点不是新观点,但是理解的角度却不是都很全面。
笔者将企业的营销或运营过程的诸多环节连贯在一起组成了“传播循环系统”,包括了两个方面:
一是显性传播方面...

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传播,就是要哗众取宠


肖南方哗众传播培训系列
传播,就是要哗众取宠
近来,当笔者以“哗众传播理论”在外讲传播培训课或给企业做传播咨询时,总有许多企业老板或市场总监对传播存在着诸多的误解和困惑,在此,我觉得有必要以“哗众传播理论”为基础对相关的传播问题进行系列的阐述。
笔者出道十年,从广告文案基层做起,并在媒体历炼多年,从企业游弋到媒体江湖,又从媒体杀回到企业,从而成为一个传播的两栖人。十年生聚,十年感悟,将手中经历的众多策划与传播案例提炼成“哗众传播理论”,以冀与诸君共商讨。
——题记
 
老...

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照明企业打造品牌要趁早


  【记者】:肖总您好,首先感谢您接受搜狐采访。自2008年灯博会开始,乔森照明启动“千店名家计划”,一年半过去了,目前的进行的情况如何?“千店名家”最终的目标是什么?

  【肖南方】:千店名家计划是针对乔森照明的渠道市场开拓而进行战略性规划,启动一年多后,取得了令人瞩目的成绩,乔森家居照明生活馆在全国遍地开花,目前已有近300家生活馆。千店名家最终的目标是要实现乔森照明品牌在三个层面上的飞跃:商业品牌——能够让经销商投资少、风险小、回报高的项目品牌;社会品牌—— 一个“家&...

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深陷“质量门” 海湾或成消防业“三鹿奶粉”


 
 
随着一年一度的国际消费者权益日的来临,今年的3·15似乎显得更加沉重。
近日,消防行业的龙头大哥海湾安全技术有限公司的产品质量和人事问题被内幕曝光。据成都电视台报道,海湾安全技术有限公司成都办事处的员工自曝称,海湾生产的3万只问题烟感报警器及30万只问题手动报警器、9万支问题声光报警器已流入市场。
海湾产品“质量门”事件一经曝光,立即在消防行业引起了轩然大波。一直以来,作为与人们的生命财产安全关系最紧密的行业,消防行业被贴着“特殊行业”的标签,海湾“质量门”的出现还引...

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非常小器”的妇女节礼物


 

 

3月8日,中国职工之家的空中花园餐厅俨然成了“花”的海洋,来自广东团的女人大代表们正在这里举行三八妇女节联欢活动。省长黄华华发表完热情洋溢的讲话之后,向省人大常委会秘书长林惠俗送出了当天第一份妇女节礼物。

然而,人群中却有人说:“非常小器!”记者不禁迷惑,省长的礼物怎么会小器呢?钻进人群一看才恍然大悟:那礼物原来是一套名为“非常小器”的化妆工具。

收到礼物的林惠俗告诉记者,今年的妇女节礼物除了这套化妆工具外,还有丝巾、精品袜子和保温杯。“真的是丰收了!”...

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“非常小器·圣雅伦”非常道


 

一个只有拇指指头大小的心形吊坠,穿在一根红线绳上,看起来非常精致,实际上,它却是用来剪指甲的。
  “这是民间发明家为我们设计的,现在正在改进阶段,如果成功了我们就可以申请专利了。”44岁的中山聚龙集团董事长、圣雅伦公司总经理梁伯强不无得意地说。
  像这样的产品外观专利,圣雅伦公司每年都要申请二三十件。现在,被称为中国指甲钳第一品牌的“非常小器·圣雅伦”指甲钳,已经拥有37项实用新型技术和120多项外观专利。
  而今年4月,在上海举行的第四届中国工业设计论坛暨第四届中国企业“产品创新设...

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微扬低调入局,数码相框行业格局分化


       数码相框在国外的发展已经有六七年的历史了,产业结构、产品品类、市场供求的发展都相当成熟。而我国的数码相框产业自 2006年下半年才真正有所发展,2007年整个产业链才完善起来,终于呈现出良性的发展态势。

近日,一直致力于海外市场的U盘制造巨头深圳市鑫微扬电子科技有限公司突然转攻国内市场,并以数码相框作为突破产品低调入局。其新成立的数码相框事业部总经理洪君表示:“作为日渐朝气蓬勃的行业,数码相框的发展一日千里,无论是从功能还是从外观,都在精益求精。但目前巨大的潜在市场还未激活,此时切入市场,将在顺应市场...

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联创崛起,深圳家电业低调发力


      95日,深圳市现代家电产业聚集基地——联创家电城落成庆典仪式在深圳市联创科技园内隆重举行,与此同时举行的还有深圳市联创科技集团有限公司成立仪式以及联创16周年盛典。中国家电协会理事长霍杜芳,深圳市委常委、副市长吕锐锋,广东省家电商会会长、TCL集团董事长李东生,龙岗区副区长熊小平及深圳市各级领导亲临现场祝贺,此举标志着被深圳市寄予产业升级功能厚望的现代家电产业聚集基地建设迈出了实际性的步伐。

深圳市联创科技集团有限公司副总裁彭琦表示:“经过16年来的低调发展,联创已经在空调扇、电风扇、电...

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