作者文章归档：邵怡丹
饰品是一个从珠宝首饰和工艺礼品中分离出来的新兴产业，随着中国社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求，中国饰品行业的消费必将更加大跨步地向前发展。
中国饰品市场的不断发展，促使中国饰品业逐渐进入品牌竞争时代。一方面，品牌展示了企业的综合形象，具有不可估量的市场价值，它的形成始终贯穿于企业发展之中，另一方面，品牌是又一个饰品企业综合素质的标识，它不能被企业的规模和业绩所替代。综观现代饰品企业的成功与失败，无一不与其品牌塑造的成败密切相关。因此可以说，品牌已经成为饰品企业生存与发展的重要支柱，以及饰品企业参与行业竞争的利器...
加璐家居是一家以外贸为主的中小型家具制造企业，前些年，加璐一直替欧美、日本市场的顶级婴童家具品牌做贴牌，效益也算不错。但近几年，随着国内时局的改变，外国市场竞争的白热化，利润显的有些苍白，再加上人民币升值和原材料涨价，以及出口退税的降低，最低工资标准提升和对产品环保问题、安全问题的重视以及欧洲对于家具中使用化工材料的严格检测等都给加璐在国外市场上的生存带来了极大的挑战。外销不好做，成了不少诸如加璐这样的企业的口头禅，所以它们纷纷转向国内市场。加璐也随时局变化转向了国内，但国内市场竞争也在不断加剧，上万个品牌在国内市场上拼死相争。加璐家居作为一个刚刚涉足国内市场的新生品牌，由于没有国内市场...
“农夫山泉有点甜”是众所皆知的一句广告语，就是这一句广告语打响了农夫山泉品牌。没有这句广告语就没有广告的成功，更没有农夫山泉品牌的迅速崛起。品牌的长期积累离不开经典的广告语，广告语在不知不觉中充当了宣传品牌的一号信息员。能够突显品牌个性，蕴含品牌核心价值的广告语往往更容易识别、记忆，获得大众的认可。所以广告语同样需要进行精确定位，寻求差异化。如，对于瓶装水，我们可以换角度、换思维去理解，用创新思维提炼出品牌个性。
广告语是品牌广为传播的宣传口号，它通常用一句简洁的话来描述企业理念、品牌概念、产品性能，传达品牌优势，以此来获取消费者的心智资源，使他们认识品牌、熟悉...
想象一下，你手里有一张足够大的白纸。现在，你的任务是，把它折叠51次。那么，它有多高？
一个冰箱？一层楼？或者一栋摩天大厦那么高？拿这个寓言问很多人，很少有人说，这可能是一个想象不到的高度，大多数人想到的最高的高度也就是一栋摩天大厦那么高。
其实，一张白纸折叠51次后，这个厚度超过了地球和太阳之间的距离。
普通纸的厚度一般是0.7mm，对折51次的高度为0.007m * 2^51=15 762 598 695 797m 约等于1.576亿千米。每年1月初，地球位于绕日公转轨道的近日点，日地距离达到最小值，约为1.471亿千米。每年7月初，地球位于绕日公转轨道的远日点，日地距离达到最...
谋势不仅是战争策略同时也是商场竞争的谋略。古人云：“凡势者，能起而成势者，必有其理，能兴而亡者，亦必有其理。何兴何亡？理合而兴，理过而亡。”对于品牌建设来说，谋势是指全面分析市场情况，衡量利弊得失，然后进行正确的品牌战略规划，当然也包括紧抓社会热点，把握不同阶段人对事物的热衷度。
“故善战者，求之于势”，谋势亦是中国饰品塑造品牌的一种策略。中国饰品品牌多而杂，但中国饰品业除了石头记、新光饰品、阿呀呀、哎呀呀、水晶坊等颇具实力的品牌外，其余品牌都如同站在同一起跑线上的选手，谁能夺冠还是未知数。所以，中国饰品企业在实力差距不大并且较弱的情况下...
战争中我们经常能听到或看到这句话：“攻其无备，出其无意”，在对方心理、物质等方面毫无防备，没有关注到的时候去攻击他，就能出奇制胜。这就是《孙子兵法》中所说的奇正思想。《孙子兵法》曰：“凡战者，以正合，以奇胜。”意思是：所有的战争，必须有正和奇两个方面的准备，一般情况下，以正去迎敌，以奇去取胜。如今，这种“奇正兵法”已被越来越多的企业看好和使用，其出奇制胜之法使它们在商战中赢得了主动权。
“奇正兵法”以出奇招、神速被认为是企业以弱胜强的最有效“兵法”，这种兵法对中小企业...
电子业的价格大战“烽火连三月”，狼烟不绝，但降价促销显然成了每个行业最常用的营销手段，降价根本不会成为新闻大事。在关于价格的新闻中，我们常看到的是某某天价产品的出现，但却没有看到某某高档品牌以极低价格销售的报道。但戴尔却多次以报价系统故障为由，在产品的降价与涨价中上演了一出出闹剧，由此引发的“报价门”事件成了行业少有的价格纠纷新闻。
中国素有自行车王国之称，虽然近年来机动车辆的普及率大幅提升，但中国仍然是世界上自行车保有量最大的国家，每天的清晨和黄昏，浩浩荡荡的自行车大军成为了中国城市的独特景观。不可否认，当越来越多的“四个轱辘”挤满了一再加宽的道路，环保、轻便的“奔驰28
随着经济水平的提高，家庭中的“小公主”和“小皇帝”们成为了最热门的营销对...
十大新闻9：美国次贷危机波及国内家具业
事件回放：美国国内经济疲软，今年又爆出次级贷款风波，房地产行业持续下滑，导致相关产业业绩受挫。尽管中国搜狗的整体宏观经济形势受美国经济的影响较小，但美国的经济疲软势必将对中国的某些行业造成负面影响，家具、电子、航运、纺织和钢材等行业受出口影响较大。研究机构数据显示，家具业出口依存度为77%，美国市场占据行业出口总量的大约30%，来自美国市场的需求对中国的家具出口和厂商的定价权发挥着举足轻重的作用。
美国次级房贷危机诱发了全球性的金融市场危机，并进一步促使全美房价持续下跌，其暴跌之潮将席卷全球。美国次级房贷危机是美国经济发展放缓，个人消费能力下...