作者文章归档：邵怡丹

●人性品牌策划专家，中国国际品牌协会专家委员，品牌中国产业联盟专家委员，品牌中国年度人物及系列活动评委，品牌中国网、全球品牌网、中国管理传播网、博锐管理在线、中华品牌管理网、价值中国网、融资网、中国商界专家网、中国总裁培训网、《销售与市场》、《销售与管理》等30余家媒体专栏作家和特约撰稿人；
● 中国家具业资深顾问，2007年7月在中国家具业掀起“品牌之争”，犀利观点吸引了新浪、搜狐、网易、21CN、MSN、《中国现代企业报》、《中国信息报》等众多媒体的强烈关注；2007年8月策划“本超之争”策划案，引起凤凰卫视、新浪、搜狐、《政府信息采购报》、《东方企业文化》、《扬子晚报》、《装饰商报》、《中国家具》等众多媒体的强烈报道。服务过爱心城堡、加璐家居、乔明家居、三弘集团、山叶电动车、雪孩子珍珠、中冠装饰、酷咔咔、宏安投资等品牌；
●文章散见于《政府信息采购报》、《人民日报》、《中国工业报》、《中国信息报》、《中国建设报》、《中国质量报》、《中国现代企业报》、《中国品牌与防伪》、《中国质量万里行》、《亚洲新闻人物》、《东方企业文化》、《扬子晚报》、《装饰商报》、《中国家具》、《黄石日报》、《遂宁日报》、《宝玉石周刊》等报纸和杂志；
● 已出版专著《电动车红宝书》，即将出版《核链公关——中国品牌核武器》、《定位就是权力》等专著。

从“07家具十大新闻”看家具品牌走势（三）

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十大新闻7：深圳家具品牌联盟宣告成立

事件回放：2007年8月18日，由深圳市家具行业协会和深圳8大家具企业联合发起go2map的“深圳家具品牌联盟”成立仪式在深圳凯宾斯基酒店隆重举行，这8家企业分别是：深圳大富豪实业发展有限公司、深圳华源轩家具有限公司、深圳福牌实业发展公司、香港兴利集团、圆方园实业发展有限公司、深圳左右家私有限公司、深圳仁豪家具发展有限公司、深圳嘉豪何室实业有限公司，这是行业内首次由企业自发组织的品牌联盟。

深圳虽然是中国家具生产要地，但深圳仍缺少强势品牌。在国外大牌大肆进军国内市场的严峻形势下，深圳家具要与国际品牌竞争...

从“07家具十大新闻”看家具品牌走势（二）

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十大新闻4：家具加工贸易被列入限制类目录

事件回放：经国务院批准，商务部、海关总署于2007年7月23日联合发布2007年第44号公告，公布新一批加工贸易限制类目录，主要涉及塑料原料及制品、纺织纱线、布匹、家具等劳动密集型产业，共计1853个十位商品税号，占全部海关商品编码校友录的15％。对列入限制类的商品将实行银行保证金台账实转管理。

《加工贸易禁止类商品目录》中家具列入其内，有一个很重要的原因是中国家具的附加值低，利润少，同时，资源消耗与品牌地位得不到正比。中国消耗了全球总资源量的大约12%和一些重要资源的30%（全球31%的原煤、30%的铁矿石、27%的钢材、40%的水泥）...

员工激励也是一门学问

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《太公兵法》云：“夫用兵之要，在崇礼而重禄。礼崇则智士至，禄重则义士轻死……故，礼者士之所归，赏者士之所死。礼赏不倦，则士争死。”激励机制是自古有之，而现在我们提倡的激励机制实际上就是营造一种积极的团队文化。也就是说公司管理者如何针对不同员工、不同情况给与其不同的激励，以使其精神振作，发挥最大潜能为公司效力。一个以人为本的企业文化中，激励方式便会无处不在、层出不错，这些激励方式往往会使员工表现出高昂的斗志和良好的团队作战状态。

激励的方式很多，这主要看管理者如何来运用激励艺术。很多企业误以为激...

儿童家具必须进行差异化品牌定位

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从近年儿童家具业的发展来看，中国儿童家具业的品牌意识已经觉醒，而且已经认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。所以，越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，如“喜梦宝”、“芙莱莎”、“七彩人生”、“加璐”、“爱心城堡”等等，都已在品牌塑造方面卖出了重要一步或已经取得了一定的成绩。品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，让社会认同，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能领先于其它对手，在儿童家具业崭露头角。儿童家具...

2008，童车行业运行趋势与对策

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改革开放以来，我国的童车行业可谓发展迅速，从无到有，一路增长。近些年，随着经济的持续增长，家庭对独身子女的重视，及08后新生儿出生率的回增，童车市场更是膨胀迅速，童车企业如雨后春笋般在市场上不断涌现。2008，是童车企业很关键的一年，有的企业将在时代大潮中脱颖而出，但也会有大量企业在激烈的市场竞争中被无情的淘汰。下面，远卓品牌机构将结合自身对童车行业的跟踪研究和实战经验，对2008童车行业运行趋势进行分析并给出相关对策，以为中国童车企业带来一定的帮助和启示。

一、童车行业困境

2008，童车行业将陷入四大困境，并在这四大困境中淘汰一部分竞争力低下，处于边缘挣扎的企业。

其一，出口难...

童车新品类诞生记

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2007年12月下旬，远卓品牌踏入了一个新的领域，与三合顺公司合作，共同打造旗下童悦童车品牌。对于远卓品牌机构来说这是一个“半新”的行业，远卓品牌机构深知婴童产业是座宝藏，潜力巨大。随着中国经济发展迅猛，人们的生活水平逐年提高。假设一个家庭中诞生了一个小宝宝，在经济条件允许的话，这个家庭会尽最大的努力为宝宝提供最好的物质条件。根据数据显示，中国0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿，以平均每个孩子花销5000元进行概算，这个市场的远景容量将是5000亿元。童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品，因此童车有非常大的市场。童车产业是当前最具投资前景的朝阳产业，未来三至五年该产...

儿童家具品牌快速构建纪实

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“选择和谁一起登山，比选择登哪座山更重要！”在企业战略提升的第一道坎上，上海爱心城堡家具有限公司选择了远卓品牌作为其品牌战略合作伙伴。2007年6月中旬，爱心城堡董事长王志强先生找到远卓，要求同远卓公司合作打造品牌。那时爱心城堡仅仅完成品牌命名，没有一点知名度。据王总介绍，爱心城堡公司之前一直给日本顶级品牌做贴牌加工，近年来，随着人们品牌意识的提高，品牌制胜时代的到来，品牌营销成为企业打开市场的新策略。未来的家具市场，品牌就是效益。消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度都会决定企业在市场上的竞争力。因此爱心城堡越来越感受到塑造自身品牌的重要性，决定从OEM转型塑造自...

从“07家具十大新闻”看家具品牌走势（一）

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互联网门户网站——搜狐网；中国家具行业领先网络媒体——焦点网家具频道；中国家具产业链核心媒体——《深圳家具》报联合推出的“2007年中国家具行业十大新闻评选”已在第3届中国家具产业创新论坛上隆重揭晓。至此2007年，中国家具业的十大新闻产生。以众多专家和网络公众评选产生的“家具业十大新闻”或多或少都会给整个行业带来一点启示。对于发展迅猛但又危机四伏的家具企业，怎样才能在时代的风口浪尖上生存发展已是中国家具业必须面临的问题。从专家和大...

家具企业“一分钱做品牌”的十二条黄金法则

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一分钱做品牌，意指只要找到适合企业的品牌策略，企业能够以超低成本来塑造强势品牌，甚至不费“一兵一卒”也可以成功塑造品牌。当然，“一分钱做品牌”之道，确属“非常之道”，但是，只要领悟了方法，完全是可以掌控之道。对于当前家具业的微利态势，如何花尽少的钱塑造强势品牌是家具企业梦寐以求的事。那么家具企业如何实现一分钱做品牌呢？下面我结合爱心城堡老总“吃家具”事件来谈谈家具企业“一分钱做品牌”的十二条黄金法则。

一、社会责任法则

品牌在塑造过程中也需要肩负起社会责任，只有这样...

从“华南虎”与“吃家具”看品牌传播

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“华南虎真假”事件在流言蜚语中行进两个月后，上升为引得全民关注的“虎照门”事件。虽然，目前华南虎真假已经基本确定，但事件仍未结束，“虎照门”事件仍是媒体关注的焦点。凑巧的是最近媒体又大量爆料“吃家具”事件，与“虎照门”事件遥相呼应。“吃家具”成了“虎照门”后又一大新闻热点，引起了网民又一轮争战。两件并不算大的事情却引起社会如此大的反映，从品牌传播角度讲确实有很多可以借鉴之处。

品牌传播贯穿整个品牌塑造过程，是品牌塑造的重...