作者文章归档：许小文
很不幸，中国企业9成以上都误解了品牌营销。 还是用上次求职过程的案例来说明一下。 一次，去某高端大米品牌公司应聘策划。该公司位于琶洲某高级写字楼里面。应约而至，在客厅的沙发等了将近40分钟。一负责招聘的hr主管姗姗来迟。交谈过程，这位hr侃侃而谈。从品牌到渠道再到营销，一副专家的气派。问了几个问题，讲了几个事情，然后说要看看总监有没空。旋即，说没空下次再约。 这就是中国的企业。作为一个面试者，整个过程，让人失望之极，没有一点点好感；作为一个消费者，对他们的产品毫无好感，甚至讨厌。当然，有人会说，这个结论，有带主观的因素。 好吧。逐一分析一下。 1.按面试邮件上的时间准时到，结果... 前段时间，很想换到甲方去工作。缘起于，某一次与某公司的品牌总监的聊天。 她想将其管理的某水晶品牌，进行升级，与国际大品牌进行抗衡，进入一线奢华品牌阵营。我问，是否有考虑过，单纯的品牌升级，对现有的渠道和未来的经营带来的困境，是否采取双品牌的战略。结果，她说，我没有去过甲方，缺少市场的历练。 真是这样的吗？ 市场，不过是某些人既定的圈子。在如今的社会，哪里不是市场，谁不是消费者？把自己区隔市场之外，能成立吗？ ... 如今的科技力量，简直让人不敢相信。人类登上月球不算，更是可以探测到更远星球的云雨变化，人类迁徙其他星球——这看似遥不可及，不可能的梦想，也 逐渐逐渐变得似乎不那么遥远。微软创始人比尔盖茨的数字化豪宅，让人惊叹的不是如何如何的贵与豪，而是其高度智能话技术的应用。中国古语所言，一日千里， 用来形容当下的科技，简直让人感觉太普通没有新意。 但是，就算是就顶尖的科学家，或者IT界人士也并不能预言2011年中国互联网热点走向。方舟子与韩寒之间的争论便是例证。或许，争论的导火线的始作俑者——麦田也只是想到了开始，没有想到结果。这场互联网的热点的转向除... 若是在五年之前，蒙牛便是中国企业的标杆，牛根生也活生生的成了中国几十亿人膜拜的对象——CCTV的年度经济人物荣耀，证明了牛根生登顶了人生的巅峰。可时下，蒙牛致癌事件的爆发，再一次激怒了广大的消费者，有网友称，“蒙牛，其实是蒙人，蒙的是中国的消费者！” 成也萧何败也萧何。好也是蒙牛，坏也是蒙牛。那到底是哪里出了问题？ 创业之初 从蒙牛认可的传记来看，蒙牛是脱胎于伊利的。当初牛根生在伊利也是一个有头有脸的人物，人到中年，总会做出一点点有悖于常人所不认知的事情。结果，牛根生放弃了国企的无忧生活，带领手下一般人马另辟山头，成立了蒙牛。甚至一度... 国庆对于这个素来商家们所倚重的“黄金周”，从来笑道最后的都是那些赚盆满钵满的商家。对于那些在国庆前裁员的团购从业者而言，这个国庆无疑是一个阴霾的假期。
什么是品牌营销（2）
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什么是品牌营销？
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方韩之争的未来启示录
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蒙牛的寓意
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中国的钉子户“叮”了谁？
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2011年广州的冬天似乎比往年来得更迟一些。立冬过后，全城的老百姓还沉醉稍有点炽热的暖冬之中。不曾想，北方一阵寒潮袭来，昨日与今日便有了天壤之别。犹如从天堂跌入了地狱一般。街上，往昔接踵摩肩的修长美腿，旋即都成了大棒粽子似的。花城也变为了“粽子城”了。
在这个冬天，变为“粽子”的不仅仅是那些美丽的姑娘们，还有杨箕村16户被告村民。
据腾讯记者报道：昨日（即12月2日）上午，广州市越秀区法院对杨箕16件宅基地纠纷案进行集中宣判，均判决被告村民败诉，要求在判决生效之日起3日内，将房屋腾空并搬迁。
法院认为，根据《土地管理法》和《村民委员会...
北京的出租车收费太低了吗？
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朋友告诉我一次比较哭笑不得的经历。
一次他们部门的经理请他们部门的同事吃饭，因为只有一部车，所以有一部分人得打车去。他们是5点半下班的，结果几个同事从6点一直到8点都没有打到车。后来，他们几个就去了附近的餐厅打算随便吃一点什么算了。毕竟饿了那么久，填饱肚子是头等大事。不想，他们一坐下来，经理就打电话过来了，问到什么地方了，都准备上菜了。听到他们打算不去了，经理有点气恼。故事的最后，当然是他们乖乖地打车过去了。
按照茅于轼这位大经济学家所说的，北京的出租车太便宜了，广州的贵，那当然不会出现打不到车的原因。何况，他们是从广州的体育中心打车到番禺，茅先生有来过广州，当然知道，这个路程不算短...
小悦悦被谁利用了？
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在面对温州老板们的外逃事件的火上浇油，温州高利贷的新闻终于抢了珠三角新一轮中小企业倒闭的风头。
上周发生在佛山的两岁女童小悦悦被碾压无人施救事件。终于将佛山这个曾经风风火火的经济重市再一次推向了风口浪尖。这久违的垂青，也让该地区的新闻媒体、相关官员得到了一次领衔主演的机会。
如是，波涛汹涌的报道、评论、责备与作秀将目光集中在了十几个路人身上与一个捡破烂的陈贤妹大姐。
当我们众口铄金的指责十几个路人的冷漠与寒心之际，难道仅仅是因为有一个陈贤妹的出现吗？是的，她一个捡破烂的及时行善了，而且还三次拒绝了那2万元的奖金。这个极其爆炸的新闻，的...
团购2.0，实物团购能再次创造神话吗？
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团购网在风风光光度过2010年之后，一进入2011年便是烦恼一直缠身。裁员的风波也直指伴随，不离不弃！从年初的中外合作的高朋网，到开心团购网被曝大规模裁员后，外包给其他公司经营，再到拉手以及国庆前的团宝网。这让团购网洗牌的传言不证而信。
早在团购诞生之初，创新工场CEO李开复就曾预言，一年之内，99%的团购网站都会倒闭，事实表明，并非预言家的李开复预言成真。
问题是，我们为何要惧怕寒冬？难道行业洗...