作者文章归档：韩亮
当牛奶行业遭遇“行业地震”时，所有品牌遭遇了灭顶之灾。亲情一家一个不知名的乳业品牌，却在农村市场出现了热销的场面。中国十佳策划机构——合效策划的亲情一家的危机公关值得食品行业借鉴。
2008年9月的三鹿“三聚氰胺事件”，引发了中国食品特别是乳品“行业地震”，中国几乎所有乳品企业的销售都停滞在了那一刻。众多乳品经销商纷纷转行，零售店和超市一度拒绝销售牛奶制品，消费者几乎是谈“奶”色变。
10月份随着国家出台“9月14日前所有牛奶召回进行销毁”等...
合效策划机构总经理 韩亮
据统计，美国速冻食品的年产量达2000万吨，人均年占有量60公斤以上，欧洲超过1000万吨，人均占有量近30公斤，日本300万吨左右，人均占有量接近20公斤，其中速冻米面食品为速冻食品的第一消费大类，占所有速冻食品总消费量的36.8%。2007年我国速冻米面食品人均消费量仅1公斤左右，按世界人均消费量和2007年城市化率计算，我国速冻米面食品市场容量有6倍左右的增长空间。另据统计，2007年我国速冻食品行业增长速度超过30%。
速冻食品增长的六大原因
暂且不管速冻食品市场容量能否实现6倍增长空间，但速冻食品行业存在数倍增长空间是不争的实事。速冻食品为什么会...
那么我们如何看待这种现状，中国酒水经销商该如何转型呢？合效策划将根据公司对酒水市场及经销商现状的了解,同大家交流以下几个问题。
品牌力与销售力
在合效策划跟随山东...
合效营销策划机构总经理 韩亮
鲁酒的品质已经大幅提升，性价比远高于异军突起的苏酒和皖酒。鲁酒“中国驰名商标”的数量在国内遥遥领先。鲁酒的产能虽然刚刚从冠军的宝座上沦落到第二的位置，但仍然远远领先与其它省份。鲁酒文化源远流长，更不缺文化。
不缺产能，不缺品质，不缺荣誉，不缺文化，鲁酒究竟缺少啥？鲁酒的命脉在人才！
鲁酒人才状况堪忧
金六福、小糊涂仙、金剑营销等酿酒门外汉，仅仅懂得营销，就在中国所向披靡，战无不胜。老村长、龙江家园、小刀等在低档光瓶酒市场，竟然能创出数亿元销量。许多鲁酒企业难免发出感慨，他们凭什么崛起？这些企业的唯一共同点是营销人才济济。来自五...
黄酒龙头企业——古越龙山在中央电视台近亿元的电视广告投放，给黄酒行业内所有的企业错误地传递了一个信号，“黄酒行业立马要崛起”。于是乎，众多黄酒企业迅速群起跟之。绍兴政府在全国糖酒会上，召集众多黄酒企业高规格在糖酒会上齐刷刷亮相，使“繁荣&r...
合效营销策划机构总经理 韩亮
保健品和食品是合效策划机构的两大服务领域，而最近两年内合效策划再也没接保健品项目。许多媒体记者和同行都打电话询问其中的原因，我只是一笑了之。《当代医药市场》杂志多次打电话给我约稿，我只好把真实原因道出，合效策划不愿意再在夸大宣传上助纣为虐。如果跟合效策划合作，产品必须过硬。
我知道我的观点很可能遭到同行的质疑，甚至反击。但为了中国保健品行业的健康发展，必须去呼吁行业返璞归真。这是保健品唯一的出路。
许多医药保健品行业的同仁，都抱怨现在的保健品越来越难作。合效策划认为这么多年保健品之所以一直没走出低谷，是因为保健品离百姓越来越远，离真实越来越远。欺骗消费...