作者文章归档：杨松霖
萧条时期：中国品牌更要快速成长
杨松霖
“萧条时期：中国品牌更要快速成长”是中国著名品牌战略专家李光斗老师为《品牌速成大师》一书所写的序言的题目。他认为：经济萧条时期反而会给品牌提供了更有利的市场机会，就好比在黑暗中划亮一根火柴，它会比白天里点燃的一根蜡烛更明亮！
确实如此，李老师的远见卓识将会给许多品牌注入“催化剂”，他认为，“大环境下的经济不景气也会为企业带来新的机会，抓住这些机会很可能改变自己在市场竞争中的地位。所以品牌价值是在任何环境下都需要坚持的！从积极面看，其实每一次的危机也都会是你的一次机遇。因为你的竞争对手...
品牌速成之魅力领袖
杨松霖
所谓品牌领袖，即是品牌主体的主脑人物，他不一定就是品牌的大老板，但一定是品牌的核心领导之一，例如格兰仕的俞晓昌。在过去，商业品牌的领袖都是没有规划的，不管是微软的比尔·盖茨还是苹果电脑的斯蒂夫·乔布斯都是凭借自己的爱好和兴趣以及个人的魅力展示在公众的面前；但是，在今天，已经有越来越多的商业品牌在开展品牌主体领袖的规划活动。
一般而言，品牌主体的领袖规划需要确定以下的三大要点：
一、选择合适的品牌领袖
品牌领袖不是什么人都可以胜任的，最好是品牌的大老板亲自担任，因为这个角色需要权威，在品牌经营中具有不一般的分量，当然由于种种...
品牌速成之言行规划
杨松霖
前面我们简要地介绍了，品牌主体的愿景、使命和道德规划，在这里，我们将探讨品牌言行的规划。所谓品牌言行，就是指品牌主体的言语和行为，它对品牌的形象产生着不可估量的作用。例如，巨人网络的史玉柱讲，“一般人都认为我坏。”他真正想表达的意思是说自己其实并不坏，可是普罗大众听到这句话就会产生“他确实是坏”的理解。在这里，阿里巴巴的马云就聪明许多，他常说“我们是为中小企业服务的”等等。因此，欲使品牌快速成长，我们就一定要重视起品牌言行的规划。
品牌主体的言行规划实质就是品牌规划人员根据品牌受众的...
品牌速成之道德规划
杨松霖
最近闹得沸沸扬扬的，不论是三鹿奶粉为主的“结石门”事件，还是百度的“搜索门”事件等等，它们问题的根源都在于品牌主体的道德存在缺乏，当然更没有什么品牌主体的道德规划。事实上绝大多数的品牌都缺乏道德规划，主体的道德观常常被忽视，因此便成为许多品牌“滑铁卢”的主因。诸如过去的雀巢碘超标、丰田锐志漏油、欧典地板伪称德国品牌等都是品牌主体缺乏道德规划的结果。品牌主体作为社会的一员，就一定要遵循人们所普遍认同的一些的准则和规范，其一切行为都要对社会、公众和消费者负责，承担一定的社会...
品牌速成之愿景规划
杨松霖
上回我们简要地介绍了品牌速成规划的22个核心要素，从这回开始具体介绍相关规划内容，首先是关于品牌主体的规划。品牌主体的规划非常重要，却常常被人忽视。所谓品牌主体，简而言之，就是品牌经营者的集合，正是他们推动着品牌成长。倘若能够对品牌主体进行精准的规划，那么必将大大地促进品牌成长，因为他们的行动不再盲目，而充满着“革命”的情怀，目标一致，奋勇前进。精准的品牌主体规划一定要充分考虑现实条件和实际需求，而不是想当然地“放卫星”；也只有这样，才能够真正使品牌快速成长，而不是揠苗助长，适得其反。品牌主体...
为什么说“客户就是情人”
杨松霖
今天，在偶然间看到《书面辩论赛：要把客户当情人吗？》的文章，感到无奈的同时也感到欣喜，有不同的声音正是说明社会的进步，在今天这个言论相对自由一点的时代，大家都有权发表自己的见解（那些敏感的政治话题除外），正如俗话说得好“真理越辩越明”，因此便写了这篇文章，以释网友的疑问。
首先，反方的结论“企业对待客户应像爱人，要时刻关心，时刻呵护，不弃不离，相携到老。这样，你的忠诚客户才会越来越多，你的企业规模才能越来越大!”这正是作者的本意，可参见该书的封面上有个“LOVE&r...
品牌规划的核心要素 杨松霖 由于近期忙着为一个客户规划葡萄酒庄园，向广大网友报告有关品牌速成的心得就落了，诚表歉意。前面我们已经简要地介绍了品牌速成的第一、二秘诀，从今天开始将进入第三个秘诀的介绍，那就是“制定精准的品牌规划”。像今天闹得沸沸扬扬的百度竞价门、奶粉行业的“结石门”案子实际上根本原因就是由于当初没有精准的品牌规划而导致今天的结果，具体地讲，就是在品牌主体的经营道德方面存在缺陷而导致根基不牢，随着日积月累，事情就不断恶化，最终便爆发了，正如古训所言：千里之堤溃于一蚁。可见，品牌规划是何等的重要，千万不要因...
张海迪的品牌价值，至少也是100亿
杨松霖
笔者浏览了一下海迪姐姐的博客，发现点击有700多万，而留言就有300万条，几乎每一条都是祝贺、...
三鹿品牌速败之鉴
杨松霖
三鹿品牌速败之鉴：品牌经营者只有确立起先进的品牌理念，把客户（消费者）当作自己的最爱，时时刻刻为其着想，彻底地抛弃传统的“奸商”思维，就不会落到三鹿品牌那样速败的境地。
9.11是一个让世人刻骨铭心的日子，因为
7年后的