作者文章归档：刘威
市场领先不等于领导品牌
几乎所有的人都认为品牌战略的理想目标和最高使命就是创建和巩固领导品牌，然而什么样的品牌才算是领导品牌？用什么标准来衡量领导品牌？领导品牌是否具备独有的特征以代表其领导地位？不同行业或类别的领导品牌有何相似之处？
这一系列关乎本质的问题却很少有人进行深入的研究和透彻的思考，通常会简单地把市场占有率作为领导地位的衡量指标，认为市场份额的领先者就是领导品牌。
看起来似乎顺理成章，看起来似乎毋庸置疑，看起来似乎无懈可击，然而它过于表面，因而不能真正全面：
首先，市场份额仅仅是一个结果性指标，这个简单的数字并不能反映埋藏在结果背后最重要的过程信息（亦即品牌是如何...
品牌产品连续谱之一：纯产品
纯产品可以称之为无牌产品，这种类型的品牌和产品关系意味着品牌几乎不扮演什么驱动角色，发挥驱动作用的只有产品。
纯产品这种关系的特点就是“产品第一品牌第二”，没有产品也就无所谓品牌。
在纯产品的关系下，品牌化程度通常是相当之低，最有代表性的例子就是OEM，完全放弃了品牌产权，另外有一些低值消费品如食盐、打印纸、棉签、消毒酒精等也非常接近于纯产品。
在纯产品的关系下，品牌除了起到名称上区分的作用之外不产生任何价值，产品的品质、特色或者经济性是唯一的价值创造途径，脱离了特定的产品这种品牌不可能存在。
在纯产品的关系下，顾客关注的焦点...
产品中心？品牌中心？
品牌和产品之间到底是什么关系？
品牌和产品之间有何相同和相异之处？
品牌和产品之间如何相互区隔又相互联系？
顾客如何看待品牌和产品的关系？
企业如何看待品牌和产品的关系？
……
这种对品牌本质的思考探察迄今为止并没有达成多少共识反而是众说纷纭各执一辞：
有人认为品牌本质就是产品，只不过是有品质或有特色的产品而已，品牌不可能脱离产品而独立存在，顾客总是通过产品来认识品牌的，品牌管理一定要以产品为核心和基础，没有产品无所谓品牌，总而言之“产品第一品牌第二”。
也有人认为品牌本质不是产品，而是顾客心目中...
什么是品牌驱动者作用
品牌驱动者...