作者文章归档：陈尚希
1、品牌知名度。
毫无疑问，要想让顾客购买你的产品，首先要听说过你才行。所以，打造品牌，建立知名度是第一步。这本身没有错，但如何才能建立品牌的知名度呢？多数企业通常的做法是，广告轰炸、媒体炒作，这样品牌的知名度就迅速建立起来了。
这是建立品牌知名度的形式，只要你有足够的钱，就能做好这个工作。难怪，越来越多的企业一听说做品牌，就立即躲得远远的，因为那是有钱人玩的游戏。更有甚者，一些做营销的、做咨询的人士，也被企业同化，甚至创造出什么新的理论，就是企业初期不需要做品牌，等发展到一定阶段再来做品牌。
实际上，这都是误区，都是对品牌的错误理解，而这个错误理解之下，就让一些本来...
文：韩巍、黄锫坚 来源：《东方企业家》
“联想首先应该改一个英文名，LENOVO对我来说，像是一个意大利甜点的名字，联想已经有一个好名字ThinkPad，为什么不把公司名直接改成这个呢？” 阿尔 . 里斯（Al Ries）伸开双臂、直视前方，似乎在向台下的听众传道。他的言辞有些武断，但却刺激人们思考。这是“空间定位”和“嘉利公关”组织的一次媒体发布会。过去十多年，这个远在彼岸的营销大师，已经用他的多部著作，给中国营销业、公关业，甚至媒体业人士多次洗脑。
2...
首先，让我们先对比一组产品数据：
凯旋 4802/1773/1512
新景程 4820/1807/1450
卡罗拉 4540/1760/1490
伊兰特 4525/1725/1425
标致307 4469/1746/1536
福克斯 4480/1840/1500
明锐 4572/1769/1462
这几个品牌中，凯旋和新景程的车身最接近，其他几个品牌的车身...
江淮进入轿车市场可谓是重金投入，号称是投入20亿，虽然不多，但对于江淮来说着实不少。因进入轿车，财务报表上呈现负增长，这当然是情理之中，毕竟前期是投入阶段，但是，江淮轿车的收入会如何呢？
让我们来预测一下吧。
产品角度。江淮的宾悦被称为是C级车，从轴距来说，的确可以称得上是C级车，目前自主品牌只有华晨的尊驰与其轴距相当。发动机是江淮自己的发动机，也是装载在瑞风上的发动机，没有什么独特的技术，但也不会是很差的，瑞风13万的市场保有量能证明这个发动机的稳定性。车桥车架也没什么突出的地方，但也不会差，没有明显的不足。外观大气，有奔驰的影子，喷漆不错，品质感做到了一定程度。内饰精致，虽然比不...
绿象的原名叫SOMMEROL，是德国进口产品，在德国被称为植物叶面保护剂，主要是在B TO B 市场销售，也就是作为下一家零售品牌的原材料，其功效是喷洒在叶面上后，在观叶植物叶面形成一层保护膜，能清除灰尘、药斑，但是没有油腻感，保持植物叶面自然生长的状态。
众所周知，德国是个环保要求极高的国家，家庭观叶植物的清洁保护是情理之中，已经形成了这种消费习惯。然而在中国呢？整体来说，家庭摆放观叶植物尚未真正成为主流，这是其一，其二，大家对植物的日常打理，也就是喷喷水，如果有灰尘就用布抹抹，对植物的保护意识不强。
今年年初，我的朋友黄先生找到我，与我探讨这个产品如何在中国打开市场，因为他已经拿...
让品牌聚焦，使品牌成为该类别的代表，在消费者看来，就是专家品牌。而分散品牌，让一个品牌包含多个品类，势必在任何一个品类中都不占优势，尤其是当某个品类中出现专家品牌时，这种劣势就更明显。换言之，在消费者看来，一个包含多品类的延伸品牌，在任何一个品类中都属于业余品牌。那么，面对专家和业余，你会选择哪一个呢？就像一个人生病，你会挂专家的号还是挂普通医生的号呢？
品牌多元化的陷阱
市场上总是存在诱惑，表面看起来机会不少，诱使很多企业都涉入其中。扩展新业务的方式，诸多企业过于相信品牌的力量，以同一个品牌包含多个品类进入市场...
战略失误自取其败
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阁瑞斯当初进入市场时，与GL8的定位极其...