作者文章归档：吴家杰
中国商标迈入“战国时代” （转）
吴家杰
商标是什么？“商标是产品的脸”。商标对消费者来说，是产品的质量的保证。消费者在购买商品时，总是根据个人经验、别人经验和社会经验作出购买某一种商标的抉择。在一个商标的背后，是消费者认同的一种情感，一个强大的国家，它的产品商标必然是强大的，强大国家的商标文化和内涵价值是消费者购买的驱动力，甚至于是消费者学习和模仿、狂热、崇拜的对象。
商标、专利、版权是传统三大知识产权。商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。为加强商标战略实施工作的组织领导，根据《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标...
二十一世纪的中国商标新战略
吴家杰
“女大十八变”，女人如此，商标也是如此，商标的成长，正如一个人的成长，会随着时间出现由内而外的变化，商标的战略、定位、形象以及传播都要能适时而变，这样，才能保持商标的长久生命力和时代的领先性。与时俱进的中国民族商标正散发着无穷的魅力，以民族文化和汉字底蕴的新商标，带着中国人的民族精神和文明向世界展示一个强大的中国。
后商标时代的竞争
揭去商标上的一层纱——商标是什么？商标就是牌子！日本首相出访时曾说过：索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。可见，商标的特性是多么有鲜明。商...
中国民族商标塑造未来，”领跑“商标能否领跑世界
在世界500强企业中，中国企业所占的比例不多，大我是以“国”字头的大型企业，像以可口可乐以消费品为主要经营方式的企业，我们还没有一家。商标对于国内的概念并不是很清晰，知识产权才是近几年的产物，但是，对于商标的这个价值，我们并不陌生，去年的可口可乐并购汇源案，就曾引起全国网民的关注（在网上），大家之所以反对，就是国外企业收购之后，把民族品源汇源束之高阁，雪藏起来。不是没有这个可能，以前的天府可乐、活力28、美加净、乐百氏都是这种命运。
是中国商标不值钱吗？不是，因为，每年国外...
说说苹果iphone手机不能进入中国市场谈商标的抢注行为
吴家杰：
有一则新闻，2007年1月，苹果在美国推出了第一款iPhone，并迅速风靡全球。不过，它到现在还没能登陆更具潜力的中国内地市场。风靡北美、欧洲的苹果iphone手机之所以迟迟不能进入国内市场，一个重要的原因就是因为北京汉王早在2003年就申请注册了i-phone商标。
据著名商标策划人，素有“民族商标的先行者”的吴家杰先生说，这就是一个典型的抢注行为，是中国的知识产权战胜了外国的产品，一个小小的商标却能阻击世界的一流企业的全球市场战略，这意味着什么？商标战略足以影响到了全球经济。
还有一个...
国家实施商标战略弥补了中国商标的“软肋”
吴家杰
商标每个企业都有，即使是产品销售公司，公司名也权当商标使用。商标是一个难题，总是让企业头痛不已，产品卖不好，销售价太低，一查下来，都是商标惹的祸，为什么当初就没有取一个好名字呢？当初，08奥运会，北京确定“福娃”确定为08奥运会吉祥物时，湖北的一家银欣集团董事长谢松柏高兴得从座椅上跳了起来！早在1998年，还是小企业的银欣就注册了“福娃食品”的商标。大喜过后，谢松柏迅速打出一套“组合拳”&m...
吴家杰：部分酒类注册商标价值文化诠释
舍我其谁(33类酒商标)
商标给人的联想: “舍我其谁”是精品的象征，一瞥之间便让人联想到男子汉的非凡气概：具有强烈的责任感和使命感、奋发向上、敢作敢为的男子汉形象浮现眼前。“舍我其谁”酒可以体现消费者的豪爽性格。
商标的文化内涵: “舍我其谁——江湖争霸，舍我其谁”主题词内涵丰富，品位高雅，意境深远的品牌酒，让人产生饮之回味无穷、馈赠意蕴深远、收藏品位非凡的典雅脱俗感觉。
商标的传播效果:“舍我其谁”在市场...
浅析“水蕴坊”酒类商标的文化价值
迄今为止，我国白酒还没有一个真正以水文化为诉求的品牌。2004年8月向国家工商局递交水蕴坊酒商标申请,经过两年多的漫长等待,终于拿到梦寐以求的商标注册证书。“水蕴坊将打造水文化第一品牌”—该商标创意者、全国知名商标策划人、素有“民族商标的先行者”之称的吴家杰先生雄心勃勃地对记者说。
水是酒的血。“名酒所在，必有佳泉”，茅台有赤水河、洋河有美人泉、古井贡有古井、双沟有淮河和洪泽湖。水的质量是同酒的质量息息相关。水文化同酒...
众多名家说“韧”商标，“韧”商标会花落谁家？
鲁迅早就说过，韧是中华民族的脊梁。韧是中华民族强大的精神支柱,韧是国宝,也是国魂。中华民族用“韧”字精神修身、治家、立国——这可以追溯到中国上下五千年的历史;尤其中国共产党诞生后领导中国人民打败日本帝国主义和蒋家王朝,建立光辉灿烂的新中国，这无不和韧字这强大的精神武器紧密联系在一起。从孙中山、毛泽东、周恩来、到邓小平都是韧的杰出代表。韧不仅是民族的脊梁,也是成功的脊梁,韧的文化底蕴博大精深,是祖先留给我们的丰富的...
赵本山，打造中国民族商标的第一高手？
中国老话说：雁过留声，人过留名。在江湖中也常吸到扬名立万的说法，这就是一个品牌效应，说白了，就是商标。而所谓的商标就是自己的，只此一家，别无分号。否则，就是李逵打李鬼了，维权从古至今。
如今的企业没有商标，恐怕是难以生存的，在中国没有人不知道赵本山的，据说，“赵本山”三个字也或以谐音或以象形字也申请了商标注册，赵本山的本质身份是一个商人，一个成功的商人，他所拥有的“刘老根”商标品牌在国内几乎是家喻户晓，据悉，赵本山通过刘老根舞台捧红不少徒弟。具记者了解到，刘老根大舞台每晚的收入将近2...
“简爱”商标，响当当的中国汽车品牌
著名商标策划人吴家杰先生非常高兴，拿到了两年多以前注册的简爱汽车商标。当初之所以想到简爱，是因为当时国家提倡节约型社会，专家呼吁中国应发展小排量汽车，同时受国内知名商标包括中国历史名著《三国演义》、《西游记》等被外国人在境外频频被抢注的影响，吴先生想，为什么不能将国外的一些知名东西为我所用呢？于是想起大学时看过的英国名著《简爱》，用来做商标不是可以很好地体现节约型社会、小排量汽车的概念吗？简爱译文寓意丰富，既有知性的一面，更有时尚传播和好处。
于是吴先生果断出手，注册了简爱汽车商标，经过两年多的漫长等待，终于...