作者文章归档：郑新安
营销随着智能一体化消费环境时代的到来，变得越来越具有两面性：一是无中心，无道德，全自恋式，展示胸器为主的FT媒体（Facebook+Twitter的缩写，即中国以微博为代表的新媒体）为代表样式，每个人都在事发现场，非现场，每个人都是交流者与评论者，知道与不知道的，明白与不明白的，好的还是坏的，都被真实的传播了。传播变成一种不明真想的围观起哄，其结果是，某个产品获得了巨大的营销效果；二是由于商业智能（Business Intelligence，BI）技术里形成的营销自动化（Marketing Automation，MA）技术，将搜索引擎优化（SEO）、网络营销、植入（插件）营销、社会化...
北京牌汽车近日即将回归市场，北汽的管理者对其市场策略定性为“京品营销”。那么，什么是“京品营销”呢？这让我很好奇。找来资料一看，他们是这么定性京品营销的：京品营销有三个支撑点，功能利益，情感利益和过程利益。功能利益是让消费者从零部件采购到生产制造整个环节能体现消费者利益，这是什么利益呢？不就是产品质量好吗？这等于没说。情感利益是说，消费者购买北京牌汽车不光是因为功能好，还有情感因素。北京牌有什么情感利益啊？几十年前的老感情吗？哪个时候的北京牌情感能和现在的消费者嫁接吗？又不是食品，食品都时过境迁，人老珠黄，新人不识，老人难爱了，更何况是...
家电品牌的转型当口
目前，中国家电市场的规模平稳增长，高性能、高能效、大容量的家电产品比重不断上升。越来的越多的本土品牌企图高端化，并在高端市场投入了大量的人力、物力，尤其是在新技术应用、产品设计和材料工艺改进方面
水平提升明显。从消费结构的变化中可以看出，家电产品的市场竞争正逐步向高端区域集中。
但这种企图，一方面遭遇供应链成本不断上升的压力，一方面困扰来自于国际品牌的下行压力。
在这一点上，与中国的汽车业的现状何其相似乃尔！
与此同时，还有一种机会也摆在我们的面前，即有些外资品牌不断式微也是一个重要的特征。“五六十年代...
最近一直在做银行的品牌管理工作，对其中碰到的一些问题感受很深，觉得有必要进行深入的沟通与交流不可，不然，这种误区还将持续下去。
以客户为中心还是以品牌为中心
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2012年1月底，柯达宣布向纽约州南部地方法院提交破产保护文件。
又一个大品牌倒闭了。
前两年的是福特汽车，去年是魔托罗拉，这次是柯达。这三个企业无论哪个都不能说是小品牌，都堪称大品牌，甚至都是某一领域的领导品牌与特定品类。按说，一个产品做到某个特属类别产品的品类应就是这个品类的第一品牌。如可口可乐就是可乐的第一品牌，麦当劳是汉堡类快餐的第一品牌，奔驰是豪车的第一品牌，凡是做到第一品牌的企业，整体经营都会不错，无论是市场占有率还是市场份额，还是利润率都是与其品牌的认知率相平衡的。不可能出现品牌认知第一，品类指向专属而市场份额大幅滑坡，产品滞后于市场需求，资不抵债的困境，甚到出现破产清...
奇瑞在品牌向上走上几经折腾终于找到了感觉。
一个定位于国际化水准，以消费需求为导向，具有雅致风格的中级车产品，新品牌QOROS观致正式发布。依我来看，此观致品牌具有以下四个创新特点让我看好：
一、国际化团队
观致汽车副董事长石清仁 (Volker Stein-wascher)曾担任北美大众汽车执行副总裁及德国大众汽车高层领导；观致汽车首席设计师曾担任前宝马MINI设计总监何歌特（Gert Hilde-brand）。这两人，一个是国际类品牌的管理者，一个是国际类品牌的设计者，有此二人加盟操盘，观致的品牌之路定和奇瑞有较大的不同。
二、...