3月28日，吉利汽车以18亿美元的价格收购了世界著名厂商沃尔沃100%的资产，这是中国汽车企业走出去的重要一步，也是私营整车厂参与国际汽车重组的第一家，这对提升我国汽车产业的实力意义重大。
    毕竟沃尔沃是一家有80年历史的老企业，有很深的文化积淀，完善的管理体系，较高的管理水平和质量水平。如果不是遇到金融危机，作为中国“80后”的汽车企业——吉利要想与沃尔沃联姻是不可想象的。
    有资料显示：“作为此交易的组成部分，吉利集团将继续保持沃尔沃与其员工、工会、供应商、经销商，特别是...

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    3月中旬，全新一代BMW 5系长轴距版（一下简称新5系）在孕育她的地方——坐落在慕尼黑的BMW研发中心与中国记者见面。不用看车标就能认出，这是一款宝马车，而这正是宝马设计的灵魂所在。
    小型见面会上，宝马没有透露新5系的动力和配置情况，只说采用了BMW EfficientDynamics（高效动力）技术，包括制动能量回收系统。在与设计师的接触中了解到，设计师们在外观设计上可谓下足了功夫，尤其针对中国商务用车的特殊口味，增加了一些只有中国才有的配置，而所有针对中国特殊需求的设计，其风格急如既往地保持着德国特有的风格...

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    3月17日，宝马集团财务年度新闻发布会在慕尼黑举行，会上报出的数据显示，宝马集团已经渡过了最困难的时期，并实现了化危为机。

渡过危机

    会上发布的数据显示：“宝马集团2009年实现正收益，税前利润增长17.7%，达4.13亿欧元。由于执行了更高的实际税率，纯利润同比减少36.4%，为2.1亿欧元。集团收入略降4.7%，降至506.81亿欧元。基于宝马集团理事会和监事会提议，股息维持不变，普通股每股收益0.30欧元，优先股每股收益0.32欧元。”
    从...

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    在3月17日召开的宝马集团2009财务年度会上，除了一一例举了各项财务数据外，与中国市场息息相关的新闻也是频频闪现。
    在产品方向方面，宝马将依据MINI的技术，拓展前驱的小型车平台，该小型车在BMW 1系以下，排量在1.4~1.6升，采用汽油直喷、可变气门系统和涡轮增压技术，小型车的发动机正与PSA共同开发。小型车不仅考虑前驱车，同时考虑四驱车的开发。但宝马并未透露小型车在中国是否有发展计划。
    模块化发展，模块化是近些年汽车行业常用的词汇。此次宝马强调模块化基于两大理由，...

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　　    记得第九代卡罗拉上市的时候，我开着卡罗拉在金港汽车公园的赛道上跑了两圈，回来后跟该车的总设计师说：“您这个车侧倾比较大，在弯道里甩尾了。”他笑着回答说：“噢是吗，但这车对多数人够用了。”我又说：“车加速的时候有些迟滞，发动机的低速扭矩好像不够。”他回答说：“要提高低速扭矩是要花钱的，有多少人愿意为了这点加速性多付钱呢？”当时我非常不理解，丰田怎么能这样？侧滑是多么危险的事情？没有人在日常驾驶中愿意出现侧滑，但出现侧滑的时候一定是极限状态，要尽量降低出现...

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　　    以前的研究都是从传播者的角度出发，研究的是如何让读者接受信息，从传播的各个环节入手进行研究，即：“谁——说什么——通过什么渠道——对谁说——产生什么效果”的五W模式。魔弹理论和有限效果理论对传播效果研究，就是从传播者的角度出发进行的研究。

　　    而“使用—满足”论则是将研究的重点放在了受众一端，即从受众是如何使用媒体发布的信息，满足某种需求的角度进行研...

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    有限效果理论是对魔弹理论的否定，其主要观点是：大众传播不能直接改变受众对事物的态度，因为有许多因素对受众做出决定起着重要的作用，其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向，以及受传者对信息的需求和选择性接触、群体关系和群体规范，大众传播过程中的人际影响等等。
    个人差异决定传媒无法像魔弹理论所描述的那样“击倒”所有的人。例如，奥迪宣布新Q7上市，尽管这一消息也是通过媒体发布的，但无法“击倒”所有人，对于生活在贫困线下的人们来说、对于山村民办教师来说，这个消息他们听也不要听，看也不要看，因为Q7离他们的生活太远...

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    3月7日晚，一阵阵微风、一阵阵细雨、一阵阵瓢泼洗刷着广东科学中心广场，伴着亦真亦幻摄人心魄的广告，高尔夫GTI上市了。高尔夫GTI以23.58万元的价格设立了一个标准，这就是高尔夫标准，这就是高性能A级车的标准，A级车市场上一个个所谓的标杆从此不再。
    “GTI”三个字母首次被世人熟悉，那时的“GT”取义意大利语“Gran Turismo”，意为“制造标准比得上赛车的高级轿车”， 字母“I”则代表英文“Fuel Injection（燃油喷注）”。在高尔夫GTI诞生的35年里，GTI不断挑战技术高峰，一次次设立行业...

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    改革开放以来，我国在合资、引进方面做了大量工作，时至今日，在轿车、MPV、SUV三大领域中，没有哪个自主品牌产品获得了真正的冠军，唯有瑞风成为了名副其实的冠军。为什么，在一个完全没有合资背景的综合性大集团中，能够造就出一个中国第一？经过采访我们得出一个结论，自强不息是江淮将瑞风打造成全国第一商务车的关键所在。

    去年，瑞风以4.6万辆的数据勇夺全国MPV销量冠军，这是瑞风上市以来多得的第三个年度冠军，与历次冠军不同的是，2009年的冠军是在超越第二名6000多辆的情况下夺得的。今年1月瑞风销量超过7000辆，创造了...

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    魔弹理论（或称靶子论、皮下注射理论）认为：传播具有极其强大的威力，受传者就像是射击手面对的孤零零的靶子或是躺在病床上接受治疗的病人一样，任由媒介扫射，只要枪口瞄准靶子，或者针头准确扎入病人的身体，子弹或药水就会产生强大而神奇的效果。传播者只要使信息对准受传者，就可以把自己的思想、情感和动机灌注到受传者的脑海中，迅速使受传者的态度和行为发生改变。
    魔弹理论推断了一些行为主义理论没能充分验证的东西：外部刺激，实际上能使所有的受众按照高明的宣传家所期望的方式行事，受众无力自觉抵制媒介的操纵。
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