Dm-Star 明星代言人测试模型
从初步筛选到最后确定明星代言人

采用明星代言人在广告推广中是一种常用的策略。达闻通用的明星代言人选择体系可以帮助企业有效选择合适的明星代言人。

达闻通用的明星代言人选择体系包括两个部分：

1、 星光排行榜 – 初步筛选部分：

达闻通用每年进行一次全国10城市的星光排行榜调查，该调查分2个阶段进行，第一阶段是对当年全国所有的流行明星主持人进行调查并初步排名；第二阶段是针对第一阶段进入前50名的明星进行形象测试，最后确定前50名的的明星排行。

企业可以根据这个星光排行榜的调查结果对明星进行初步筛选，确定进入最后测...

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Dm-Ntest 品牌名称测试模型
采用结构方程方法全面解构品牌名称效果，帮助确定品牌名称

好的品牌是品牌成功的基础元素。达闻通用的品牌名称测试模型从名称的物理性、联想性、相关性等三个结构层面5个测量变量来剖析品牌名称的总体效果，并以喜好度、新颖度作为名称价值的测量变量，统计方法采取了先进的结构方程分析法，测试的结果全面客观，能有效鉴别出品牌名称的有效性。

测试模型中的个性联想采用了Dm-BPP SM品牌个性形象定位模型的相关工具，测试结果可与品牌形象定位研究实行无缝结合。


姚志军（达闻通用市场研究公司）
电话：020-37620857
EMAIL:dmwo...

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品牌组合研究

帮助良好规划子品牌系列组合

企业发展到一定阶段，就会形成一系列的产品线，同时也会形成一系列的子品牌，这些品牌如果没有良好的设计和管理，则会互相抢夺市场浪费资源，起不到1+1>1的集团军效果。因此品牌组合研究在此时就会显得非常的必要。

品牌组合讲究的是抱团作战，因此跨行业领域的品牌系列并不是品牌组合的研究范畴。品牌组合策略需要解决两个问题：
1、 品牌系列的共同核心价值是什么？
2、 如何规划子品牌才能达到各品牌各得其所、价值最大化？

第一个问题的解决，主要是通过关键品牌的核心价值研究抽取获得。

第二个问题的解决，则有多种方法，需要根据...

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品牌研究+九型人格

另一种强大的细分方法

九型人格是一种深层次了解人的方法和学问，它按照人们的思维、情绪和行为，将人分为九种：完美主义者、给予者、实干者、悲情浪漫者、观察者。怀疑者、享乐主义者、调停者。它是一个近年来倍受美国斯坦福等国际著名大学MBA学员推崇并成为现今最热门的课程之一，近十几年来已风行欧美学术界及工商界。

九型人格的测试通常包括100多道题目，需要花费数十分钟。达闻通用经过潜心研究，设计了一个九型人格的测试精华版，把测试的时间压缩在5分钟之内，同时有较高的准确率，从而正式把它引入到了市场研究的领域。

与经典的6类细分标准不同，采用九型人格进行细分有...

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品牌研究+U&A
以细分群体为基础的品牌研究
品牌研究的一个核心任务是要做品牌定位，但在竞争激烈的成熟市场，除了领导品牌是以行业核心价值为定位标准外，其他品牌多是以针对某个细分群体的特殊需求而采取的差异化定位。因此品牌研究里往往需要加上U&A部分，对群体进行细分，然后再在细分群体的基础上进行品牌研究。

达闻通用的Dm-SegmentSM 细分模型可以帮助客户进行很好的市场细分



细分出来的细分市场与现有品牌进行关联分析，可帮助确定有效的目标市场




姚志军（达闻通用市场研究公司）
电话：020-37620857
EMAIL:dm...

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Dm-SayWhat 品牌诉求策略研究模型
帮助确定在品牌发展现阶段，广告诉求上应该是采取以理性诉求为主还是感性诉求为主的策略。

品牌是一个整体的概念，它包括理性的产品功能层面，也包括感性的情感因素。塑造一个强大的品牌是需要营销的积累以及岁月的锻造。因此，在每一个阶段的广告宣传上，也需要随着品牌的发展，针对该阶段的品牌问题及需求确定相应的诉求策略，以求不断提升品牌。

在制订诉求策略的时候，往往首先面临的选择就是应该采取理性的功能诉求为主的策略还是感性的情感诉求为主的策略？然后在此基础上再确定具体的诉求点及广告调性。

以往的策略选择一般是由广告公司根据对市场的感性分析以...

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Dm-PopGoldSM金字塔气泡联想法 + 行为分析
了解消费者品牌的全方位品牌知识及其来源，发现关键驱动品牌元素

气泡联想是一种经典的刺激消费者对品牌进行联想的工具。它能让消费者自由散发出与品牌相关的各种各样的联想。与图片联想对比，图片联想的结果更多集中在感性层面，而气泡联想更自由，结果更广泛，不仅包括感性层面也包括产品性能，还有包装、色调、推广、价格等品牌元素，不仅有正面的，还有负面的。

达闻通用的独创之处，是将气泡联想的结果通过品牌形象金字塔的框架进行分类结构化，并与消费者的购买行为结合起来进行关联分析，其结果包括：
（1） 全面了解消费者对品牌的相关知识...

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Dm-PhotoStoreSM 品牌联想图册 + 行为分析
结构化图化投射挖掘消费者的品牌知识，并通过于购买行为进行洞察性关联的高超研究方法，解释品牌核心价值以及行业价值形象，寻找品牌建设的方法。

消费者的购买行为经常基于某种下意识的动机，因此绝大多数影响购买行为和语言的品牌知识，位于意识层的下面。因此我们需要一种能引出他们的思想和行为的相互关联的技术。投射技术就是这样一种有效 工具。而由于人们大脑接受的2/3的刺激是视觉上的，因此图片投射法很早就应用在消费者研究当中。

传统的图片投射法是采用杂志图片随意剪贴的方法，这样虽然可以引出消费者的相关品牌印象，但由于图片杂乱...

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Dm-BPPSM品牌个性形象定位模型
专注于品牌个性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。

2005年达闻通用就开始对中国6万多形容词进行了一年多的筛选工作，于2006年选出48个代表各类品牌个性的形容词，并通过量化形容词间的结构关系，构成了品牌个性全息映象图。这个二维的映象图将各类品牌个性可划分为活力、宁静、轻快、稳重4个方向，也可划分为动感/激情、时尚/青春、品味/浪漫、宁静/智慧、持重/理性、强劲/雄健等6个因子，还可以进一步根据定位的需要，划分为12个因子。
在个性分布图的基础上，就可以对各类品牌的个性形象进行准确而有效的的定位分析。它回答的主要问题如下：
（1） ...

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Dm-BrandGoldSM 品牌形象金字塔模型

全面剖析品牌、有效洞察品牌核心价值的超强大科学分析工具。

由于品牌发展指数模型更多从行为上来分析品牌现状、了解品牌问题，而品牌规划更需要从消费者心理的层面来洞察品牌市场现状的根本原因。 因此，达闻通用与中山大学教授共同开发品牌形象金字塔模型，这个模型是以国际品牌大师KELLER品牌理论为基础，结合达闻通用的多个品牌研究技术而创立的全面解构品牌的科学工具。它主要由5个部分组成：品牌显著性、产品表现、品牌个性、品牌判断、情感利益、品牌关系。这5个部分分成4个层级由低到高组成了品牌形象金字塔。

作为一个全方位对品牌进行检验的模...

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