作者文章归档:盛斌子

——咨询案例:
欧普照明:连续3年渠道策略、700家核心客户管理、4000家终端管理标准、2006-2009营销政策制定;
美的空调分公司:广东区域1个分公司股份化管理提升
西顿电器(照明):营销管理诊断、5场营销队伍培训、渠道设计与开发管理、经营模式确定
金牌亚洲陶瓷:营销战略、营销管理顾问,2个样板市场打造、3次样板市场促销;
联邦家私集团:营销策划+1次全国联动促销;
华艺集团okes品牌样板市场打造、营销管理体系梳理、核心客户培训、终端爆破
荣事达家电、家居核心客户培养、样板市场1个,三位一体招商4次,开业策划1次,样板市场一个。

——核心课程:
1.《家居建材精准营销之市场开发》;
2.《家居建材精准营销之经销商管理》;
3.《家居建材精准营销之终端爆破》;
4.《建材家居经销商管理之“独孤九剑”》;
5.《困局与破局—建材经销商经营突围》;
6.《建材家居渠道设计与开发》;
7.《终端爆破-立体整合营销推广突围》;
8.《如何制订营销计划》;
9.《营销人员的量化管理》;
10.《渠道管理与激励——营销制胜的核心利器》;
11.《顶尖营销核心利器——销售与推广60个实战工具》。

——营销专著:
《渠道激励—中国企业营销制胜的核心利器》、
《出奇制胜—泛家居(建材、家电)营销非常术》、
《顶尖营销核心利器》、
《卖场促销方案大全》(泛家居)
《终端爆破-整合促销与立体推广全案》
《泛家居行业-经销商经营管理实战手册》


——培训授课经历:
内训课程:欧普照明6场;荣事达16场;冠珠陶瓷;金牌亚洲5场;西顿照明5场;博德瓷砖、摩恩卫浴、华润涂料、乐宜嘉家居4场、玛堡壁纸、亮a照明3场、华艺照明、okes照明10场、金德利照明5场;杰森石膏板、容声集成吊顶、万新光学2场、碧达皇家护卫2场、摩恩卫浴、美的电器照明、金博大集团、朗能电器。
公开课:2013年11月照明行业led转型峰会(200个规模),2014杭州涂料行业高峰会(500人规模)、2014年佛山泛家居建材行业论坛(300人规模)、2015年4月亚太腾讯家居高峰会(450人)、2013年深圳陶瓷行业转型峰会(60人规模)、2014年照明行业智能化峰会(100人规模)、2014年东北沈阳五洲城建材峰会(150人)、2015年佛山希尔顿酒店建材家居财富峰会(200人规模)。

天道无常应自省--诗记感时伤事


其一    访林昭墓

黑云压地气萧森,

行客仓皇鸟兽奔。

欲访仙姝君远去,

穷寻野径我独临。

青山有幸藏芳冢,

白铁无缘铸英魂。

民主花开自由日,

泪飞化作雨倾盆。

 作者按:(1932年12月16日—1968年4月29日),原名彭令昭,苏州人,基督教徒。在毛泽东执政期间,林昭发表了一些在当时看来“大逆不道”的言论,被长期关押,最终以“现行反革命”罪被枪决


 

其二   乘机偶得

飞翼穿云上九重,

惊疑造化有神功。

冰河极地接...

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做经销商的操盘手——建材营销人的成长之路


笔者离开家电圈后,进入建材行业做过一段时间的区域经理,我自己最头痛的事情之一是,不知道如何打发时间,因为我发现只要与经销商混熟,搞好厂商关系,做好总部与渠道间的政策传达与衔接后,就无所事事。于是每天为自己做哪些工作而绞尽脑汁。大概有一个多月吧,我才把自己这种状态调整过来。后来反思,发现做业务只要完成任务,剩下的时间要偷懒也好,要四处风花雪月也好,要抄单也好,要自甘沉沦堕落也好,企业都是不知道的。月度营销例会时,我把自己这种困惑与几个玩得好的哥们私下沟通,众人都会心一笑。因为,我有意无意间触动了这个群体的“潜规则”。
如果说建材行业的业务人员有一半以上的时间无所事...

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不问苍生问鬼神—私企用人的局限性


    这几年在私企里混,感触颇多。其中之一就是对中小型私企老板用人的局限性颇多认识,私企用人到底有什么局限,其中之一乃是:“不问苍生问鬼神”。让我们通过一首唐人李商隐的诗来说明:
宣室求贤访逐臣,贾生才调更无伦。
可怜夜半虚前席,不问苍生问鬼神。
    此诗浅显易懂,并不需要特别的翻译。汉文帝求贤若渴,坐在皇宫里征求贾谊的意见,可惜皇帝老子一派虚心求教的样子,空自夜半前席,不问社稷、民生,却问鬼神之事。此诗选取宣室召见、夜半前席两个细节,揭示出贾谊才华横溢却不得重用,似受恩遇实则不遇的实质。
...

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商业促销慈善心--小记一次成功的慈善捐款促销


笔者今天写这个题目,很担心读者误解为作秀。因为今天所写的案例,牵扯到我们的国难——四川汶川地震。不过,如果真以为本人在作秀,那我真想达到这个目的——有条件的营销F人员,不防“以权谋公”,利用自己能动用的权力及资源,在两全其美不损害商业利益的情况下,为灾区民众做点善事。(笔者10号还在都江堰,12号震前飞离成都,侥幸躲过一劫。)

 

背景

  不要以为这是空话,世间的许多事情,不怕做不到,就怕想不到。5月12日四川发生建国以来最大地震,举国同悲。政府与民众在本次灾难中表现出了极大的团结与慈悲心。特别是...

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如何策划渠道促销?


笔者的工作之一是负责渠道促销的策划与实施,也包括对全国各办事处渠道促销方案的审批与管理。因此,培训与指导办事处各级人员如何规划渠道促销(也包括自身的不断完善),便成为我重要的日常工作。不过,这并不是一个好差事,就笔者的经历,工作中遇到困难超出我的想象。有意思的是,我用“百度”或“谷歌”搜索关键字:“如何策划渠道促销”时,竞然没有一篇文章是专门讨论这个课题的。而关于“如何策划消费者促销”的内容却浩如烟海。可见营销界关于渠道促销的内容是相当稀缺的。关于渠道促销,笔者断断续续的写了一些文章,也获得了...

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渠道健康的关键指标


渠道健康与否,可以基于感性的判断,基于经验的判断。当然,通过一些关键数据来判断或分析渠道的整个环节运营是否健康,也不失为一种方法。而且是一种不错的方法。现在我们看看哪些数据可以反应企业渠道运营质量。
渠道运营关键指标
一、   渠道数量:绝对数量(批发商数量与零售商数量)、新增数量、重点经销商覆盖率、重点市场覆盖率
1.        绝对数量、新增数量:反应企业现有渠道数量对企业目标与产品流通的匹配与适应性,与竞争对手相比的渠道增长的幅度。
2.   &nbs...

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渠道策划之“天龙八步”


第一步:分析最终用户需求
 
当我们在谈论渠道的时候,本质上还是说为“企业的产品寻找目标消费者的最佳接触点”,离开产品谈渠道是毫无意义的。所以,企业渠道设计的第一步便是分析企业产品的最终用户需求,即企业的产品到底是卖给哪些人的,这些人在什么情况下如何使用。例如建材市场,可细分为工程与家装两大市场,根据细分市场的工具“消费者反应变量与消费者特征变量”,又可以进一步细分。当然在竞争还相对较初级的建材市场,企业确定产品的流通渠道时,未必会用量化的工具去分析最终用户的需求。但产品适应哪一类市场的需求,企业的经营人员与市场人员一般都会有...

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产品-渠道三维策划图


规划产品的流通渠道,设计渠道的结构与层次(宽度、深度),驱动渠道运营是企业营销工作的重中之重。如果说市场部的工作多数可以借助第三方(广告公司、展示公司、设计公司、公关公司策划公司)来完成的话,那么关于渠道的工作,企业只有靠自己的力量才能完成。(少数企业或可与咨询公司合作,但毕竟是阶段性的)。笔者经过自己的观察与实践,总结出了一个“产品-渠道三维策划图”,(如下图所示):
 
 
 

X轴表示产品的渠道细分,Y轴表示产品与渠道对应的市场细分,Z轴表示渠道的持续运营。通过“产品-渠道三维策划”图,...

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一只华南虎引发的营销启示


与“主旋律”的话题不同,互联网上另有一套话语体系。而无论大事小事,网上的热闹事就没停止过:“芙蓉现象”、“《无极》恶搞”、 “钉子户事件”、“黑砖窑”事件,一直到近期的“华南虎事件”…… 令人眼花缭乱。多数话题兴起与败落如昙花一现,过眼烟云。不过,要说近期最热闹、持续时间最长、最具戏剧性之一的话题,莫过于华南虎事件。
缘起华南虎
让我们简要回顾一下华南虎事件的来龙去脉:
10月12日,陕西林业厅公布了猎人周正龙用...

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