作者文章归档：郭全中
近日，艾瑞发布的最新数据显示，2014年，我国互联网广告市场已经达到1540亿元，同比增长40.0%。在互联网进入中国的第20个年头，互联网广告市场已经超越电视广告和报纸广告市场之和，确立了其传媒业市场的主导地位。由此，中国传媒业的旧格局已经被彻底颠覆，新格局基本形成。
互联网成功逆袭的20年
1994年，我国传媒业正处于快速发展期，传统媒体如日中天，称之为“印钞机”也毫不为过。
这一年，互联网正式进入我国，三年后，网易在广州正式成立；一年后，搜狐、腾讯和新浪纷纷成立。但由于这些商业网站尚未找到商业...
2015年，互联网对中国传媒经济的影响将达到质变，传媒经济的版图将发生彻底的剧变，而互联网经济将占据最中心、最重要的位置，并开创属于自己的新时代。
媒体融合有新进展
2015年国家必将加大在媒体融合方面的资金和政策支持力度，而媒体融合将会在如下几个方面取得新进展：一是传统媒体通过资源整合或重组，实现优势资源的整合和互补，从资源上更好地实现融合；二是微信公众号会爆发；三是互联网进一步收购传统媒体实现“倒融合”。
新闻网站迎来上市热潮
目前，新华网IPO申请已经获得证监会的受理，正处于初审阶段。可...
2014年，对中国传媒产业最大的影响因素无疑是互联网，互联网已经深深嵌入中国传媒产业，并成为传媒产业发展的源动力和变革力，打造了升级版的中国传媒产业。
市场格局大变迁
互联网媒体成为第一大广告媒体。2014年，在互联网的冲击下，传统媒体的广告实收额出现大幅度下滑，报纸广告实收额甚至下滑25%以上；而与此形成鲜明对比的是，互联网媒体的广告收入则增长40%以上，预计全年会超过1500亿元，进而超过电视而成为第一大广告媒体。
与此同时，移动广告快速分割PC互联网广告市场。得益于规模巨大的移动网民数，移动广告高速增长，2014年第三季度，腾讯约45%的效果广告收入来自移动端...
随着我国传媒业改革的进一步深化，传媒集团的规模和实力都快速增强，建立起科学合理的公司治理机制已经迫在眉睫，由于传媒集团有自身的特性，因此，在完善传媒集团的公司治理时必须考虑到自身特点，而以下几个关键问题将直接决定着传媒集团公司治理机制的有效性。
2008年的国际金融危机对我国报业造成了一定冲击，2009年、2010年随着我国经济的逐步向好，我国的报业市场开始逐步回暖。
一、回暖是我国报业市场的主基调
根据国家新闻出版总署的统计数据，2009年，全国共出版报纸1937种，平均期印数2.1亿份，总印数439.1亿份，总印张1969.4亿印张，定价总金额351.7亿元。报纸出版（包括相关广告业务）总产出646.0亿元，实现增加值280.4亿元，营业收入627.6亿元，利润（结余）总额70.4亿元。在品种数量方面：地、市级报纸最多，占报纸种数的45.0%；其次为省级报纸，占42.6%；两者合计，占到报纸种数的87...
随着新的传播技术的出现，新的传播媒介也应运而生，网络媒体的影响力日益扩大，对传统媒体带来越来越严峻的挑战。手机媒体由于发展时间短、相关技术瓶颈尚需突破，目前尚未找到合理的商业模式，但是手机由于具有巨量的用户群，必将在不远的未来迎来黄金发展期，进一步颠覆传媒业市场格局。
一、手机媒体处于低级发展阶段
笔者认为，我国手机媒体无论在商业模式、运营模式和业务模式上，尚处于探索阶段。
首先，手机媒体尤其是传统媒体所办的多采取合作的运营模式。目前，手机媒体主要采取如下方式运作。一是传统媒体+SP(服务提供商)+电信运营商的运营模式所兴办的手机媒体，目前，绝大多数传统媒体都是采取...
核心提示：更为年轻的读者通过社区推荐来看新闻；读者从单一的阅读状态逐步转变为多重的阅读状态，即从一次感知一种事物到同时感知到多重传播模式。例如，现在的年轻人在工作的时候，同时会打开QQ等聊天工具、视频和新闻页面等
2010年，我国决定大力推进三网融合，并定下了2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点工作，2015年全面实现三网融合发展的发展目标。三网融合政策的出台在一定程度上打破了广电业和电信业之间深严的行业壁垒，从政策层面上解决了广电和电信业务双向进入的政策障碍。在传统媒体必将趋向衰亡的大背景下，由于相关各方规模、实力、市场化能力、体制和对新技术的理解等多方面...
核心提示：新媒体给媒体业带来颠覆性变革，代表着媒体业的发展趋势和方向。传统媒体业必须顺应产业发展趋势，以新媒体为目标来实现转型，可以说传统媒体转型的关键在于必须以新媒体为目标。
当前，随着信息技术的进步和新媒介形态的出现和发展，网络媒体和移动媒体发展迅猛，传统媒体面临越来越大的挑战，转型已经成为必由之路。但是囿于体制、理念等因素，转型困难重重，因此找准转型的难点和科学的对策就至关重要。
转型是大势所趋
媒体融合的“大传媒时代”呼之欲出。一方面，随着新的传播媒介和传播技术的日新月异，以及国家“三网融合”等政策...
核心提示：本文拟把上市的传媒企业分为报刊业、出版业、广电业、广告业、网络媒体业、网游业等三大类，对其经营业绩等方面进行分析，以达到对传媒业上市公司基本了解的目的，并重点分析传统媒体上市存在的问题、深层次的原因和对策。
随着我国经济的高速发展和社会的全面进步，我国文化产业尤其是传媒业迎来了快速发展期，未来的资金需求量巨大，急需上市打通直接融资渠道，实现跨越式发展。但是我们也必须清醒认识到的是，由于传统媒体业务受到的体制机制等制约较为严重，很难解决成长性问题，导致上市意义不大，而新媒体普遍采取现代企业制度，开拓的是全国乃至全世界的大市场，能较好地解决成长性问题，上市能帮助其获得高速...
传媒趋势与投资机会
中国目前传媒业出现八大趋势：
第一、传媒产业从喧嚣期进入到落地期。我们国家从改革开放以来，1981年国家的广告收入是1.18亿元，到2010年，国家的广告收入是2340.5亿元，增长了1980多倍。就像今天上午王树先生所说的一样，我国的传媒业仍然呈现小散弱，全国有6000多家报刊，但势力强的又有多少家报刊？一年收益超过一百亿的报刊有几家？文化产业，国家都提的很火很热。我们看到的是光打雷不见下雨，大家都在炒文化产业这个概念，但实质的东西有多少？包括文化体制改革，有很多大的政策也没有出台。我把它归结为一个喧嚣期。
随着十二五的发布，要求我...