作者文章归档：龚文
金融风暴与房产低迷下的逆市突破
2008年6月15日，上海创盈涂料有限公司市场推广部闵经理被公司老总叫到办公室，向他下达了一个简单的任务：接手老总直管下的南京家装开发项目组，主要目标有两个：一是提升南京家装项目组的销售业绩，在年底前完成预定的销售任务；二是在家装项目组成功的基础上，提炼和总结出一套可供复制的城市家装开发和发展模式，为公司明年大规模开发城市家装公司提供值得借鉴的经验。随后，闵经理随老总一起出差到南京，开始对南京家装项目做管理交接工作。交接工作与情况了解一个星期后结束，虽然...
什么是国内第四代涂料店面模式？2008年10月1日，德国ALLIGATOR鳄鱼漆上海城大“愿景”店的诞生就这个问题给出了参考答案。鳄鱼漆“愿景”店位于上海闸北江场路城大建材城，店面面积超过200平方米。整体店面分为三个区域：陈列区、体验区、生活愿景区。店面最具特色的三大橱窗，分别向消费色展示了不同的生活愿景，极大地吸引着消费者的眼球。涂料界权威营销专家陈钢介绍，鳄鱼漆“愿景”店将成为国内第四代涂料店面模式的先锋，将和华润漆推出的概念馆一起，引领中国涂料店面模式发展方向。
据鳄鱼漆南区营销中心市场推广总监肖葵介绍，A...
最近，三和漆因为“裸体户外广告”事件引起媒体的注意，经过一番“道德”与“法律”的较量，以三和漆撤消在户外发布的“裸体广告”而告终。
作为涂料业内人士，我理解三和漆采用“裸体女子”作为广告形式的目的。现在大多数涂料品牌的户外广告缺乏创意，而三和漆只不过是想让自己的户外广告与众不同，独具一格，不至于湮灭在众多平庸的广告之中，让公众迅速注意三和漆，记住三和漆，从而把广告效果最大化。讲涂料企业的广告形式缺乏创意不是我一家之言，相信众多涂料人士都有同感。...
近日，从《中国涂料在线》上看到一则消息，主要内容是温州市工商局对市场上流通的涂料进行专项质量抽查，结果合格率仅为36.11%，有近三分之二油漆抽检不合格，在这些不合格的涂料品牌中，N*、D*等外资品牌赫然在列，虽然在报道中没有公布其是否品质有问题，但还是令人难以置信，因为外资品牌不管是在人们主观印象中，还是在历次质监部门抽检中外资品牌都能安然无恙的客观事实上，都无法把抽检不合格的结果与N*等外资品牌不合格联系在一起，正如来自日本的高级化妆品SKⅡ在中国被抽检不合格一样。
其实，只要稍微留心一下全国不同媒体对涂料抽检的报道，就会发现各地质监部门对涂料的抽检，无论是频次还是...
香港中华制漆（一九四六）有限公司成立于上世纪的1932年，1946年重组，1991年成为中华...
立邦发力寻求突破
2006年是立邦在华投资15周年，2006年11月立邦在广州低调的举行了庆祝活动。在这次会上，立邦提出了自己的战略目标：2010年在中国销售达到100亿。
为达到这个目标，立邦在2006年底陡然发力，同时推出一系列市场推广活动。
店面展示升级：新门头运用紫红色作底，居中凸出立邦一成不变的LOGO“N”。
广告宣传转变：把所有净味全效的产品广告停播，转而播放“我的色彩”品牌篇广告。
促销活动如火如荼：推出以“灵感 色彩 我的立邦”为主题的2007年元旦促销活动。
立邦缘何要...
国家环保总局和财政部联合发布首批《环境标志产品政府采购清单》
中华制漆成为入选品牌最多的国内涂料企业
据悉，环保总局和财政部联合发布的《实施意见》和《采购清单》，将于
认证介质渐成国内涂料企业制胜之道
三种现象
近日，在网上看到一则消息：广东嘉宝莉化工有限公司拥有的“嘉宝莉”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。至此，9个“中国驰名商标”和8个“中国名牌产品”被中国涂料界收入囊中。
看到此则消息时，不由得让人想起今年以来在涂料业发生的另外两件事，分别是：
1、 油工...
喷涂服务助华润涂料成功突围
作者：龚文 [email protected]
2003年以来，华润在全国范围内推广“好漆，喷出好家”的喷涂服务活动。时至今日，喷涂服务活动推广取得显著成效。有数据表明，华润建筑涂料销量从2003年的不足2000万，到现在的3个亿，增长整整15倍, 在喷涂领域的占有率超过80％；经售后回访调查数据显示，喷涂的用户满意度高达98%；2005年，华润乳胶漆销量已经做到中国第三，并率先在沈阳、昆明、武汉等地做到了第一，在沈阳地区，已经做到51％的乳胶漆占有率。
取得这个成绩的背景是：原材料涨价，产品利润下降；市场竞争加剧...