尽管大型集团和跨国公司也许在开展海外业务方面受过良好的训练，但是对于打算在国外站稳脚跟的中小型企业来说，进入市场的壁垒可能高得惊人，这不仅是经济方面的问题。有些计划拓展海外业务的中小公司，在理解不同国家间社交和文化上的细微差异上遇到了许多问题。

　　世界每天都在变得越来越小。无论是中国的房地产数据影响美国的证券市场，还是泰国的自然灾害冲击日本的工业，毫无疑问，全球经济存在深刻的相互联系。考虑到这一点，类型各异、规模不同的公司都在通过发展国际业务来获得竞争优势。

　　说时容易做时难。

　　尽管大型集团和跨国公司也许在开展海外业务方面受过良好的训练，但是对于打算在国外站...

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　　工业品占据了国内GDP的大部分，但数据上的优势并没有得到大多数人的关注，它似乎被人遗忘了。工业品，披着冷冰冰的技术的外衣，远离日常生活，不像快消品的活泼、平易近人，工业品总是被深埋在隆隆作响的大厂房里、偏僻的大型工程里、神秘莫测的国防设施里。

　　工业品的提供者，似乎也秉承了工业品的特性，低调行事，满足于行业内的知名度，不屑于追求所谓华而不实的营销手段和传播措施。工业品企业的高层管理者，大多受过良好的教育，有技术专长，乐于钻研技术，并通过技术的突破为企业、为自己博得了今日的地位。相信科学的力量，是他们的优点，也是他们的短处。因为过于重视技术和生产，就会忽视客户的综合利益、忽视产...

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　　中企动力成立于1999年，是香港联合交易所上市公司中国数码信息有限公司旗下的一家大型股份制高新技术企业集团，成立之初就致力于为中国的成长型企业提供信息化服务，经过11年的发展，中企动力已经成为信息化运营领域的领先企业。

　　中企动力的主要客户群体是中国成长型企业，它们的特点是数量庞大、分布广泛、发展意愿强烈，而自身规模小、资源有限、综合实力弱，非常渴望通过信息化手段提升竞争能力，但又缺乏IT专业技术人员、信息化投资预算很低。

　　

　　在中企动力11年的成长过程中，2004年的战略变革是其发展的分水岭，就是在这一年，中企动力从一个创业初期聚焦现实企业运转需求的企业...

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　　一举吞并大众汽车，使我们开始关注保时捷的复兴之道：高性能+低成本=？

　　14年前差点破产，5年后一跃而成为世界上最赚钱的汽车公司，而今保时捷公司终于获得欧盟批准，得以收购了德国大众汽车公司，成就欧洲最大、全球第三的汽车公司。

　　它的崛起代表了德国汽车业复兴的有效模式：并不需要动摇自己性能和动力强势的根基，只需要降低成本，并且将这些优势转化成为大众提供的高性价比产品就能获得成功。为此他们不惜向日本人学习，改革制造流程、生产外包打造深层竞争力，并且玩起了资本运作游戏。

　　今日看来，收购大众公司只是皮耶希-保时捷家族打造世界级汽车公司的开始。

　　商业模式变革...

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　　中国网购市场的发展是惊人的，仅天猫网（tmall.com）在去年年底做促销时，就能做到单日销售达到香港一周零售总额的业绩！

　　在中国，随着网购的发展，门店的终端销售成为企业一大头疼问题。而与此同时，中国各地门店的增加速度也非常之快——随着商业地产建设的泡沫涌起，门店之间的竞争已是一片红海。门店销售的巨大压力目前已经前所未有的突出，而在今年，这种压力将愈发加大。

　　在这个时候，门店经营的成败往往取决于：你的门店是否与众不同？在此，《中外管理》就此问题专访了美国著名销售培训大师约翰·亚瑟先生。

　　实体店的目标一定是与竞争对手不...

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　　元宵节，“月上柳梢头，人约黄昏后”，中国人吃元宵、赏灯、猜谜，喜庆的气氛浓郁而热烈。

　　2012年2月6日，元宵节，2012年中国邮政贺卡中奖号码在喜庆的气氛中揭晓了，中央电视台电影频道全程直播开奖仪式，引起社会极大的关注。

　　为了回馈消费者，中国邮政集团公司为2012年邮政贺卡设置了丰富的奖品，比如苹果平板电脑等时尚潮流的电器产品，以及独具邮政特色的雕刻版明信片、DIY明信片等。但是，业内人士指出，一些产品一旦过时，即便设置大奖，也很难吸引挑剔的消费者。2012年中国邮政贺卡之所以能够成为社会关注的热点，关键是贺卡经过互联网及短信的冲击后，近...

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　　尽管可口可乐并购国内果汁巨头汇源的计划最终落空，但这并不妨碍汇源第二大股东达能的隐退之心。

　　                                        &nbs...

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　　创业过程中，我们每天绞尽脑汁，作尽各种尝试，想办法提高“胜率”，包括idea要好，business model得清楚，大谈lean startup的重要，赶快做出MVP（minimum viable product）等等。

　　最近，笔者又听到一个新名词 – MDP（minimum DELIGHTFUL product），针对MVP强调尽快作出最小可行的产品开发方法论，但可行这个词有点被说滥了，反而对产品设计的本质重点失焦了。

　　MDP拉进Delightful这个字，是要把让创业者或PM回头重视产品让人感动的元素，把时间花在打造让人感...

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　　品牌名称：乔丹体育

　　媒体平台：互联网

　　服务机构：中国网络电视台

　　创新要点:

　　在当前的网络赛事营销中，孤立的植入和直接的硬广方式无法发挥赛事营销的全部效果，无法将企业传播价值和赛事关注热点全面深入的结合起来。所以乔丹这次在大运会赛事营销中携手中国网络电视台打造了一个赛事营销体系，系统性延展了乔丹的传播空间，将赛事的热点和乔丹传播紧密结合通过多语种传播，内容软性植入和视频直播全渗透,使得乔丹的大运赛事传播既有广度又有深度。

　　案例概述：

　　乔丹体育一直在借力体育营销和赛事营销去推升品牌促动销售，第二十六届大运会借助中国网络电视台大运...

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　　每天，当我们看到那么多的品牌象流行一样一闪而过，我们不禁感慨品牌长生不老的秘方在哪里？因为我们为树起一个品牌付出了太多的代价，我们不甘心倾注了我们“毕生精力”的品牌就这样烟消云散。可是我想知道，您在经营您的品牌的时候，您是否忽视了一个最基本的而又是核心的问题：消费者心智研究，即所谓的品牌定位，定位决定一切，这就是秘诀，其实最简单的也就是我们最容易忽视的，您会发现品牌营销的中心都在围绕着它－“品牌定位”在开展工作，我称之为品牌营销的原点回归。

　　品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播等，从...

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