作者文章归档：陈禹州
从产品到品牌先做足戏路
话说吴京一日在某城市的步行街与一小姐姐手牵手正漫步，放眼看前面，一服装品牌店正在眼前，那小姐姐扭头冲吴京一笑，眼睛眨吧眨了几下说道：“京哥哥，我们进去看看？好想买这个牌子的衣服喔！”。吴京装着没有看见，扭头看后面，随即惊讶地大声呼道“哇，你今天怎么也来了，没上班吗？”小姐姐也随即转身看后面，原来王宝强正在后面不远的地方，拉着一小姐姐向吴京跑来，边跑边向吴京挥手喊叫“老吴，老吴！”
哈哈，您一定感觉喊的应该是“老秦，老秦”吧！
这个时候，忽然听到一声&l...
有效认知品牌命名的戏法
2021年5月12日，北京知识产权法院最新判决，驳回了华为对于“鸿蒙”商标的相关诉讼，原因是已有近似的商标。
判决书中表示，诉争商标为纯文字商标“鸿蒙”。引证商标一为图形文字组合商标“CRM鸿蒙及图”，其中文识别部分为“鸿蒙”。引证商标二为纯文字商标“鸿蒙”。诉争商标的文字与引证商标一的中文识别部分相同，二者在文字构成、呼叫发音等方面相近，容易造成相关公众混淆误认，故诉争商标与引证商标一构成近似商标。
判决书称，诉争商标的文字与...
深度洞察市场消费需求的三大常识武器
消费需求，是指消费者对以商品形式存在的消费品的需求和欲望，是满足消费需要的一种市场行为。随着社会生产力的不断发展，企业将向市场提供数量更多，质量更优的产品，以便更好地满足消费者的消费需求。
由于市场的发展带来产品的竞争，消费需求就呈现出多样化、多层次，并由低层次向高层次逐步发展。在此过程中，作为商品提供者的企业，如何来洞察消费市场的需求情况，以有效的策略精准进入市场，并获得长效的收益，就成为企业推出产品之时必须要解决好的课题。
笔者通过对企业、产品及市场现状的分析后，提出了洞察消费需求的三大常识“武器”，那就是...
不需要秘诀就把生意做大的三大路子
早年间，曾经在网络上搜寻创业、做大生意的“秘诀”，搜寻了许久，竟然搜不到几篇有价值的创业指导文章。前几天又上网搜寻了创业、做大生意的“秘诀”，没成想，一搜就吓一跳。网络上关于创业、做大生意“秘诀”的信息与知识实在太多了。仔细读了搜寻到的几篇文章后，感觉这些“条文”或者称为“段落”式的“秘诀”说得都很好，感觉说的似乎也很有道理。
比如：
第1招：创意制胜
努力开发你的创造力，围绕你的事业让思维不...
如何用抽象思维来开创您的大生意
说到“抽象思维”这个词语，很多人都不会感到陌生，但是，又常常感觉好像离自己总是那么地遥远。事实上，并非如此。只要上过小学的，都与“抽象思维”打过交道。
在我们上小学时的数学课，就大量地运用到了抽象思维。每一个定理，每一条公式都是抽象思维的体现。抽象思维的强大，就在于只要您掌握了加法运算规则，即使您从未计算过1+1等于几，也能够自信地说出正确答案。
对！就是这么回事。笔者在“遭遇”许多人大谈特谈创业如何难的时候，某人通过多年努力创业成功了，又是如何做的时候。专门...
世界上有两大碳酸饮料，那就是可口可乐与百事可乐，这一红一蓝，在全球市场上互殴了一百多年从未停歇。按理说，这两大国际品牌饮料，论知名度及品牌影响力，早就享誉全球，家喻户晓。但是，它们每年的传播、推广费用的投入仍然超过数十亿美元。
当我们有了一个产品的创意，并对创意进行修正与丰富，然后进行产品研发，试产完成后，我们就获得了一个产品开发的雏形。接着，对产品打磨，直至成功量产。此过程中，在产品的属性与品类上，通过对市场的分析与研判，给予这个产品一个定位，围绕定位对产品进行品牌的规划。
品牌是一种承诺，是一种声明，声明我的品...
品牌核心，如何做到与众不同
品牌核心，是品牌规划元素的消费价值内容，属于品牌规划的“理念”部分，是支持一个品牌是否能够为消费提供有益的使用价值最明显的特征，我们常常将其称为“品牌核心价值”或“品牌核心概念”。那么，这两种称法有什么区别和联系呢？
笔者在参与“知谋酒”的品牌规划时，整个规划团队为了给“知谋酒”找寻到恰当又与众不同的“品牌核心”，阅读了大量的资料，并对一些似是而非的专业知识点进行了有序的梳理，才最终确定了“...
定位，知谋酒如何给品牌精准定位
我们所说的品牌，常规上，当一个产品提出了自己的核心概念，进行了品牌定位，拥有了识别的标识以及品牌口号，并在国家商标局进行了商标的注册，申请了商标的保护，我们就可以把这个产品看着是一个品牌了。但是，这个品牌还在其所属的企业手里，还没有进入目标市场，也就是说这个时候还没有被目标消费者认知、消费，自然就还没有价值。
当产品进入市场后，该品牌的所属企业针对该品牌的定位对该品牌进行了持续的传播与推广，消费者看到后，经过认知、尝试、消费、体验的阶段，认可了产品，从而带动了产品在市场上的持续销售。这时，我们才说，这个产品是一个真正意义上的品牌。因为，它给...