品牌是企业制胜的砝码,树立名牌是企业不懈的追求。然而，让众多企业困惑的是在“海陆空”式宣传后，消费目标对象的反映与品牌主张屡屡错位，“剃头挑子一头热”市场现象普百年存在，难怪企业主纷纷抱怨他们有一半广告费白花了。

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 华人大策划认为广告是产品、品牌、企业、文化等宣传的重要形式，也是系统策划的组成部分。一个成功的广告策划是科学与艺术的结晶。

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屡试不爽的“王室效应”为英国的经济注入了活力。此番英国“王室宝宝”的诞生再创营销佳绩，充分展示了“大事件”营销的力量。为此，“科学策划”为您深入刨析“王室宝宝”事件营销的奥秘所在。

     伦敦时间2013年7月22日下午4时24分，英国小王子驾到。自此，一场波及54个英联邦国家，影响20亿人口，创收数十亿英镑的“营销盛宴”拉开了序幕。

     从“王室宝宝&rd...

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《中国企业报·品牌专刊》专访经济心理学奠基者\品牌建设科学化理论创始人\品牌系统学家

\华人大策划首席战略专家马谋超教授。

全球经济衰退仍然挡不住13亿元中国人对“正能量”的期盼渴望。“2012年十大流行语”分别是：“正能量”“元芳，你怎么看”“舌尖上”“躺枪”“高富帅”“中国式”“亚历山大”“最美”“赞&rdqu...

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这是一个人人都想出名的传播时代，往往一个“功成名就”的背后，媒体推波助澜功不可没。
     当下，各式各样的媒体铺天盖地，从不同角度传播着这样或那样的信息。值得注意的是随着媒体数量的增加和定位的细分，公众接受信息的渠道和方式发生了变化，悄然改变着传媒业的格局。媒体环境的多元化发展为媒体的策略化运作提供了空间，“媒体策略”应运而生。
     所谓媒体策略，就是媒体传播策略性的解决方案。也就是说在明确广告主的产品、品牌和目标消费群体定...

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记者：马谋超教授，您好。您手中的这个图是什么意思呢？
马教授：这个图是有五种时间的时间表包含五种时距、五种不同的密度。同样出现一百次，有的是十三个星期的，有的是二十六个星期，有的七个星期一百次等等不同的密度，那么，你能看出有五条不同的曲线，形状都不一样，这就说明不同的密度来呈现人们的效果都不一样。
记者：从广告中您引申出来的这种重复暴露的情况，是不是类似于我们中央台这块的标王、传媒......
马教授：你这个联想的很有意思,思考得很好！确实标王也是一种重复暴露的策略。接下来，我就具体谈一下上亿身价的“标王”。现在央视这个标王身价很高了，每一年中央电视...

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胡锦涛同志在十八大报告中强调，科学发展观是党必须长期坚持的指导思想，必须把科学发展观贯彻到我国现代化建设全过程、体现到党的建设各方面。

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　　成就一番事业是每个有志者梦寐以求的。然而，普天之下，芸芸众生，最终能梦想成真者屈指可数，原因何在？成就事业有什么“秘诀”吗？

　　有句很有智慧的话：“思想有多远，我们就能走多远”被人们广为流传。说明人们普遍意识到要用更有高度的眼光认知世界，要注重思想创新对人行为的引领作用。笔者作为一名拥有20年策划经验的资深人士，深知善于谋划、科学运作不仅对于事业的成功会起到事半功倍作用，而且，还可以为人类文化增加无形资产。二十一世纪是“知识经济”的时代，也是“策划经济”的时代，成就事业更需...

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    中国最大的民营牙科连锁机构——亚非牙科发展已经16年之久，但却一直徘徊在牙科领域。成都作为中国牙科的发源地，除了传承，是不是应该敢于创新。没有创新，亚非牙科只能受制于华西医科，没有创新，难道仅仅依赖蚕食华西等医疗系统的边角客户？那么，新的“第一”又是什么呢？

    华人大策划机构首席策划师马宇宏先生认为：亚非真的需要重新定位了！吸引更多消费群、吸引质量更高的消费群是重新定位的第一目标。那么如何定位呢？

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