作者文章归档：任立军
有企业家问笔者，国外有营销策划公司吗？回答当然是肯定的。谈起国内外的营销策划公司服务的不同点，北京立钧世纪总体来看，这与国内外的企业的需求不同有关，国内企业对于营销策划的需求往往关注销量和现实业绩表现，而国外企业对于营销策划的需求更加关注营销体系的构建和营销理念思想的引进，一句话，国内只看短线，国外更注重长线。
国内更加注重销量提升
当然，我们不能对于国内外营销策划需求提出批评，因为企业处于不同时期和不同经济环境之下，所呈现出来的具体需求显然不同。目标的国内经济环境和企业发展的阶段，很多企业在选择营销策划服务时，首先要考虑的是如何帮助企业提升销量，当然，也有像我们服务...
最近几年，随着农业及农业产业化的市场化进程加速，加上国家的农业及农业产业化政策频出新政，似乎这个一直处于市场化边缘的丑小鸭变成了白天鹅。尤其是近年来，包括联想枊传志投资农业、网易丁磊养猪进军农业、禇时健进军庄园农业、恒大集团转型多元化进军农业等标志性农业及农业产业化项目的出现，使得农业相关项目成为热点中的热点。北京立钧世纪农业产业化研究报告表明，有关农业相关项目未来一定会成为中国产业发展最有前途的产业之一，投资者最先嗅到不无道理，但似乎所有人都低估了农业相关项目的市场难度，各行各业的资本大佬们进入农业项目容易，但对于农业来说，却经不起大佬们集中败走农业项目，这需要相关投资...
习大大的反腐败可谓大快人心，有人总结其反腐败的模式为“深度精耕”模式，以某个特定的腐败事件或者点为起点，向上抓老虎，向下拍苍蝇，最终形成网络状的反腐败打击网络，基本无漏网之鱼。食品营销策划的渠道建设亦如此，尤其是中小食品企业的营销渠道网络建设更是如此。任立军谈到，中小食品企业渠道招商常常面临困难，刚开始的渠道建设往往是点状分布，能否取得渠道拓展成功的关键是能否做好以点为基础的向上向下的渠道精耕。
渠道建设求精不求大
很多中小企业总是想通过糖酒会或者引入渠道招商咨询机构实现迅速市场渠道拓展的目标。然而，尽管潜在经销商热情踊跃数量众多，但由于企业能...
笔者从事市场营销和营销策划工作已近20年的光景，自从笔者创建北京立钧世纪营销策划公司之后，市场研究得多了，对于市场营销这一实践性极强的科学有了更多的实践性认知，当然，也对于为企业提供的营销策划和品牌策划服务有了更加深刻的理解——它必须具有严格的可执行性——包括营销战略、市场定位、营销策略、品牌策略、品牌文化、品牌创意等内容，都需要具有严格的可执行性，避免掉进浪漫主义的营销策划陷阱！
什么是浪漫主义的营销策划陷阱？
所谓浪漫主义的营销策划陷阱，是指我们俗称的“中看不中用”的营销策划方案，通常一些品牌...
我们私下里走访了包括中粮集团、北大荒集团、娃哈哈集团、农夫山泉等著名粮油及饮用水品牌的高管，就恒大冰泉和恒大粮油在饮用水和粮油两大市场里的超级逆袭的看法，大家普遍的观点是，暴风来袭之后的冷静思考，加强营销渠道建设和人力资源体系构建，是恒大集团多元化战略不走“短暂的疯狂”的关键所在。
资本的力量表现在当下
无疑，恒大足球、恒大冰泉、恒大粮油这三次大手笔，使得恒大集团及其老板许家印成为中国经济产业领域的热点关键词，恒大加上许家印这五个字，几乎在上面提及的三个领域热得发烫。作为参与并跟踪恒大集团三大扩张战略的见证人，任立军并不认为这是毫无相关性的三大...
多年来，人们一直在研究品牌传播策略，期望通过科学有效的品牌传播策略达到减少营销传播费用，提高品牌营销效果。市场营销实践中，北京立钧世纪品牌策划公司从实战出发，总结出如下五个品牌传播的重要影响因素：
精准定位
在大互联时代，面对新生代消费群，品牌营销传播已经进入到“精确制导”时代，因此，要求营销传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样，才能够在精细化细分市场时代减少营销传播费用的浪费。
在过去相当一个时期，人们并不是十分关注营销传播的精准定位，于是，就有了央视广告包打一切的时代，只要品牌传播投放在央视的黄金时段，就可以取得完美的营销...
最近，宝洁旗下牙膏品牌佳洁士受到行业从业者和营销专家的普遍诟病，原因是佳洁士品牌之下产品众多，影响到了其品牌价值、品牌形象和品牌定位。另外一个现象是缘于云南白药牙膏带来的风潮，一些牙膏品牌和传统药企跃跃欲试，期望进入药物牙膏市场分一杯羹。为此，笔者要在本文里就要探讨一下，中国牙膏市场营销现状以及分析预测一下中国牙膏市场营销的发展趋势。同时，日化洗涤化妆品营销策划专家任立军也认为，抓住牙膏市场的消费需求要点，进而打造满足特定需求的牙膏产品和品牌或许才是牙膏企业和致力于进入牙膏市场企业的当务之急。
跨国品牌牙膏和本土品牌牙膏国内市场的份额比约为65%∶35%，但在100克包...
互联网思维是天命，在这个大互联时代，面对新生代消费群，人们无法逃避互联网思维，因此，很多事情就被冠以互联网思维，比如创业故事，比如市场营销，后者是北京立钧世纪品牌策划公司的主要研究领域，本文我们就将共同就农业产业化品牌策划的互联网思维务务虚。
其实，谈到这个话题，多半有人会认为笔者在“扯蛋”，中国的农业和农业产业化是相对比较落后的产业，市场化程度严重先天不足，如果现在还谈什么互联网思维，这种跨越式的思维创新怎不扯得蛋疼？
的确，如果想要中国的农业或者农业产业化企业像雷军折腾小米那样，大谈互联网思维，大做互联网思维，恐怕不是猪被吹上天，而是被摔得...
有企业家朋友常常会问及如何由要素驱动向创新驱动转型，这似乎成为很多大中型企业不得不认真思考的一个课题。中国经济的发展核心动力在于企业，企业发展已经受到来自诸多方面的困扰，包括人才、技术、研发、制度、管理、品牌等方面的创新力不足，成为导致企业转型升级困难重重的关键所在，因此，企业必须学会以此为着力点，探究创新机制和创新方法，以提升企业的核心竞争力和盈利能力。
谈起企业成功学，或许几乎80%以上的企业家都会讲述一段精彩动人的创业成长励志故事，包括企业家的战略眼光、企业家的风险意识、企业家的创新能力等等，但总结起来看，基本上还是过多偏重于生产经营要素的投放取得的成功。正像有年...
天猫旗舰店的架构师们和设计们好像有些黔驴技穷了，于是便出现了如此众多的毫无特色的天猫旗舰店，不用多说，打开天猫网站看一下就知晓了。北京立钧世纪品牌策划公司电商营销研究中心发现，一直以来，互联网思维似乎与阿里系的电商无关，人们更多的研究如何战略层面运营互联网思维，却忽略了天猫旗舰店这种落地层面的事情如何运用互联网思维。我们总结了电商营销运营的经验，归纳出用互联网思维打造天猫旗舰店的六大准则，供大家参考。
导演
是谁在导演这场戏？当然是天猫店的主人。一个好的天猫店的运营头领必须是一个好导演，把故事演绎得精彩，把角色诠释的完美，把文化传递得自然。当然，其中的风格、灯光、舞美...