作者文章归档：任立军
市场营销工作搞好并不容易，通常情况下，企业会寻找品牌策划公司来帮助企业进行品牌梳理和打造，然而，很多企业却忽略了品牌策划之后的品牌管理工作。北京立钧世纪品牌策划认为，与其做品牌策划，不如做好品牌管理，它或许是未来企业在品牌成长过程中的核心需求。
很多企业缺少品牌管理却偏要品牌策划。
这种现象在国内比较普遍。前日，某化妆品企业老板电话笔者，咨询有关品牌策划事宜。在洽谈过程中，笔者发现，这家企业是经过科学严谨的品牌策划的，当笔者把这个意思表达出来之后，该老板说去年曾经与某品牌策划公司进行过合作，虽然品牌策划方案基本上落地执行了，但市场营销业绩表现却差强人意。该品牌策划公司...
在中国市场上，化妆品的竞争异常激烈，国际化妆品巨头长期以来一直占据着中国化妆品市场的核心主导地位，曾经的国内化妆品品牌因为诸多原因基本上走上被兼并收购的命运，大宝、小护士、美即等曾经的国内化妆品品牌都没逃出此劫，相继被跨国巨头化妆品企业收购。每当如此，人们都会盘算着下一个被收购的国内化妆品品牌是哪一个，似乎这已经成为中国化妆品品牌快速成长之后的必由之路。笔者并不这样认为，中国化妆品仍然拥有一些强势品牌，如果这些品牌能够有效整合资源采取“战略融合”之路，就可能走出一条国内强势品牌甚至世界品牌的成功之路。
当下，中国化妆品的成长空间仍然强劲，这为国内...
随着农业产品的互联网电商愈加红火，针对农业产品对接电商的营销策划也必不可少。北京立钧世纪营销策划机构电商研究中心认为，中国的农业产品市场营销渠道电商化将呈现爆发式增长趋势，目前已经有大批农业及农业产业化企业、互联网企业、电商企业频密为中国农业产品电商化营销布局，包括阿里巴巴、顺风、京东、腾讯、恒大、中粮等企业在内，都纷纷为农业产品的大电商格局做准备。
农业产品大电商意味着农产品品牌体系形成
随着中国电子商务的快速发展，品牌已经成为支撑电商发展的关键所在，没有品牌就根本无法进入互联网电商营销体系，对于农业产品来说，这是非常致命的问题。经过近两年的互联网电商营销实践，快速...
做了10几年的品牌策划公司，一个理念根深蒂固地扎根于我们的头脑里面，就是品牌策划公司避免陷入孤芳自赏的独舞当中。如今，当我们看到一些失败的品牌策划案例，无不包含一个重要的原因——自我感觉良好，品牌创意设计新颖独特，品牌打造有文化内涵，等等。然而，品牌策划就像一部电影一样，导演及电影主创人员认为这是一部好电影，甚至可以拿到柏林或者戛纳电影节上获得大奖，却无法在电影市场上叫座，票房惨淡。电影可以如此，艺术可以如此，然而品牌策划这种纯粹依靠市场检验的创作却不可如此，得不到市场认可基本上就是无用功。
从市场的表现来看，恰恰相反，那些看似“俗不...
随着中国经济的发展，各种各样的大型活动或者电视节目成为企业冠名赞助的首选，这些活动或者节目也成为市场营销的生态系统，建立起有效的圈层营销，使得活动或者节目主办方、制作方、承办方、冠名赞助方、播出媒体、其他新闻媒体、目标人群受众等形成紧密的关联关系，从而使得活动节目参与各方综合受益。比如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《非诚勿扰》、《星球大战》、《大魔术师》等电视节目，都逐渐形成了多方受益的利益共同体，参与企业通过节目建立起来的圈层关系实施圈层营销。
从节目的核心创意当中寻找品牌营销的关键发力点
为什么企业争相赞助冠名这类互动娱乐性节目呢？原因就是其可以带来普通广告无法...
中小企业寻找营销策划公司的核心目的是方案落地执行，最终达到预期的销售目标。虽然中小企业也需要大格局的战略性思考，但无论如何市场营销业绩的可持续性增长仍然是基础。那么，中小企业到底怎么样选择营销策划公司呢？北京立钧世纪营销策划机构提出了落地执行性营销策划公司的12个特征，供中小企业参考。
特征一：战略计划能力强
提到战略计划这个词汇，并不是每一个营销策划公司都能够清楚掌握并制定战略营销计划。笔者常常看到中小企业空洞无物的假大空的营销战略计划，全篇充斥着目标任务，却无任何具有落地执行指导意义的明确计划，甚至连基本的“时间、地点、人物”都完全缺失，根...
参加糖酒会《糖烟酒周刊》举办的食品行业颁奖典礼时，有一些企业家咨询如何做互联网思维的创新产品营销策划。这个问题在互联网思维盛行的当下似乎是一个高深的问题，但北京立钧世纪营销策划任立军看来，近30年的市场营销发展格局来看，创新产品营销策划并未改变其创新理念和思路，无论是在传统营销情境之下，还是在大互联时代的营销情境之下，皆如此，即产品的创新永远离不开对于市场需求的研究与洞察。
欣赏、喜爱和购买不是一回事。
就像男女感情一样，异性可以因为另一位异性的某一方面的独特特征而欣赏对方，但欣赏并不等于喜爱更不等于谈情说爱甚至结婚；同样，异性之间可以相互喜爱，因为某种共同语言或者共...
随着中国经济进入到转型升级的关键时期，农业第一产业的地位愈发明显，而农业无法真正融入社会主义市场经济一直是中国经济发展的一大掣肘，十八届三中全会以来，这一局面正在悄然发生着改变。中国经济的动力之源正在向着农业转移，而农业及农业相关经济的发展恰逢大互联时代，由此而诞生的互联网创意农业经济正在成为投资热点，包括恒大集团、联想集团、阿里巴巴集团、网易等以及中粮集团、益海嘉里集团、蒙牛集团、伊利集团等新兴及传统农业及农业产业化集团正在把目光投向互联网思维创意农业之上。
互联网思维创意农业渐成燎原之势
当然，如果仅仅依靠这些著名企业集团作互联网思维创意农业，显然对于整个中国农业...
在日化领域越混迹心里越荒，面对各种各样的营销冲击，日化行业似乎显得弱不禁风，只有大家耳熟能详的几个品牌走出了传统日化营销的禁锢，整个日化行业的市场营销似乎还是老几样儿，凭借广告战、价格战、概念战、终端战那几手还是日化品牌营销的常规套路。从市场营销的本质上来讲，日化行业的市场营销依旧在错误的关注点上发力，而没有真正关注到爱美人士的“面子工程”。据此，在互联网思维的热潮下，日化营销者可以尝试用互联网思维真正关注到日化消费者的需求真谛。
互联网思维背景下的日化市场营销真谛
我们在做日化企业营销策划服务的过程中，常常会考察企业的资源配置情况，同时，也要...
当人们已经习惯了80后90后们的行为做事方式之后，由这部分新生代人群主载世界的时代似乎提前来临，无论是互联网行业还是传统行业，以80后90后为主的人群开始成为“当红明星”，尤其是那些90后创业者更是广泛地吸引着人们的眼球。越来越多的80后90后创业者崛起并取得成功，说明中国这批伴随互联网时代成长的一代人接过了接力棒，这是好事。然而，我们也不要陷入把90后创业当成噱头的怪圈，人为推出90后创业明星。
垂帘听政模式：富二代过早走向前台
很多民营企业家常常会早早地将年轻的富二代推向前台，通过资本优势或者资源优势将富二代打造成为创业明星，其实背后仍然是...