作者文章归档：任立军
正处于高速发展的中国让世界无比艳羡，美国、欧洲、日韩、金砖国家等都试图解读并破解中国经济高速增长密码，然而都无果而终。显然，拥有13亿人口的大国，想要实现如此成就，并非易事，其中必然有不为人知的奥妙所在。笔者作为营销咨询领域领域钻研多年，总结出外国人搞不懂的中国经济增长的五件镇国大杀器，与诸位大咖分享。或许这些可能就是中国经济在世界范围内的核心竞争力吧。
杀器一：举国机制创建起来的强大基础设施便利
有人曾经批评过凯恩斯主义在上一届政府中受到推崇，认为通过大量投资基础设施带来的经济增长已经到了制约中国社会主义市场经济快速发展的重要因素。笔者也颇为赞同这样的观点，但也并不...
有一个恶搞的故事，对于企业的市场营销来说可以做出有趣且有益的解读。
有两个自恃聪明的经济学天才，经常为高深的经济学理论而争辩不休。有一天，他们为某件事一路争吵，互不相让。突然甲看见前方路上有一堆狗屎，对乙说，如果你把它吃了，我就给你5000万，为了得到5000万，乙把狗屎吃了。甲不得不掏出5000万元给乙，当然乙不得不承受狗屎带来的一切痛苦。又走了一会儿，甲看到乙的痛苦，又觉得自己损失了5000万元，心里非常不平衡。这时，乙突然发现前边路上又出现一堆狗屎，于是就说，如果你把这堆狗屎吃了，我也给你5000万。结果甲吃了狗屎，顺利得到5000万元。两个人越来越觉得不对劲，两...
没有几家农业企业能够像恒大集团那样的大手笔，中国的农业及农业产业化企业还基本上处于萌芽发展期，各种挑战无处不在，尤其是涉农业产品的市场营销竞争愈加激烈。尽管如此，资本和人才却纷纷挤向农业，大到如中国首富马云、地产大亨恒大集团许加印、联想控股柳传志，小到大学生创业者，都把目光指向了中国经济尚未完全市场化的蓝海农业。北京立钧世纪品牌策划机构农业产业化研究中心分析，中国的农业，将由农户分散经营的地头经济进入到以产业化企业为主导的龙头经济，中国农业产业经营的大时代已经来临。
然而，真正能够实现农业产业由地头到龙头的华丽转身，解决好农业产业市场化的营销策略问题是关键是核心，其中涉...
现在越来越多的思维模式频繁出现，以指导各种市场营销活动。关于快消食品的产品创新方面，包括大型快消食品企业在内都面临着困境，几无创新方向，既使勉强实现产品创新，市场表现也捉襟见肘不甚理想。那么，到底有没有快消食品创新产品的具体策略方法呢？北京立钧世纪品牌策划机构快消品研究中心提出了快消食品产品创新的“小脑思维”的概念，以此来进行快消食品的产品创新。
什么是快消食品产品创新的“小脑思维”策略？
小脑位于大脑半球后方，覆盖在脑桥及延髓之上，横跨在中脑和延髓之间。它由胚胎早期的菱脑分化而来，小脑通过它与大脑、脑干和脊髓之间丰富的传入和传出联系，...
圈层营销已经经历了多年的发展与实践，越来越成为传统市场营销理论的一个重大挑战，这在美妆类产品市场营销当中表现得尤其突出，也越来越受到美妆品牌企业普遍重视。在谈到圈层营销的圈层效应，我们有必要首先解读一下何为圈层营销。所谓圈层营销，是指那些具有相同足以影响消费选择、消费决策、消费习惯的因素而自由组成的属性相近的消费群体。它来自于STP定位理论，又在此基础上得以提升，并得到了很多营销者的普遍重视与应用。在美妆类品牌营销当中应用极为普遍。本文，我们将就美妆品牌营销的圈层效应进行深入探讨。
在美妆品牌的营销实践当中，我们发现，从2013年开始，其圈层营销效应越来越明显并集中。品牌营销者通过电子...
对于传统企业营销者和新创业者来说，常常会被来自于互联网的创新思维和营销模式所吸引。从市场营销开拓思维的角度来讲，这种来自于互联网的思维和理念肯定有利于拓展创新思路，然而，恰恰相反，一些传统企业营销者和创业者痴迷于互联网思维和理念，经常会被互联网左右了市场营销格局。北京立钧世纪任立军认为，传统企业或者行业的互联网营销的成功常常被渲染成为神奇的成功，常常会使人们将目光盯在某一个点上，这常常会使其他营销者陷入较小的营销格局当中不能自拔。
互联网营销成功故事使营销者格局变小
互联网上几乎每天都会看到不同的成功创业经历，这些互联网营销奇迹常常会让传统营销者和新创业者心驰神往，模...
绝大多数营销者会非常关注终端动销情况，这也是企业市场营销运营最为核心的要素。到底拥有什么样的办法能够实现完美的终端动销呢？北京立钧世纪营销策划机构快消品研究中心总结出四大基础三个关键点三个方法，被称为“终端动销433阵型”，整理出来与快消品营销者分享。
四大基础
1、 便利的终端网点布局
1.1终端网点与目标消费群口味一致性
1.2终端网点布局的时间便利性
1.3终端网点布局的空间便利性
1.4终端网点借势便利性
2、终端铺货率
2.1销售预期匹配的终端数量
2.2核心终端的铺货率保障
2.3重点终端的铺货率基础
消费者要的到底是什么？有人说是身份地位，有人说是情怀，有人说是实用品质，有人说是自我实现，更有人处处把马斯洛的需求理论拿出来，分层说明消费者购买商品到底购买什么。立钧世纪品牌研究中心认为，从乞丐讨钱到奢侈品业务，其实都在不同程度着地实现人们为此买单的消费心理并满足他们的消费需求。走入到大互联时代之后，人们内心的消费需求的自我满足越来越呈现出多元化发展的态势，在这样的发展趋势之下，消费的实用性价值越来越弱化，个性鲜明的消费主张和强烈的自我实现的自我表达，逐渐成为品牌策划的核心议题。
品牌的核心是与消费需求之间形成共鸣
无论乞丐讨钱创造的形象，还是奢侈品大牌企业创造的高大...
随着整个社会经济进入到大互联时代，企业的市场营销思维体系也在悄然发生着根本性的变化，传统的市场营销依靠强化渠道战略和整合营销传播的思路已经行不通。北京立钧世纪营销策划任立军指出，那种依靠渠道为王、终端为王和广告为王的营销时代基本成为过去，还在依靠如此方式打天下的企业也已经走到变革的十字路口。笔者认为，大互联时代的平台战略思维将在市场营销中发挥重要的作用。
在任立军的专著《对称营销》里，他提出了全价值链营销的观点，就是建立在平台战略的思维模式之上的。所谓全价值链营销，是指从引入消费者共同创造价值开始到消费价值实现的完整价值创造和实现的全过程营销。也就是说，当企业发现需求或...
最近，有关揭秘互联网思维的文章层出不穷，难道互联网思维做市场营销的事情真是一个陷阱吗？北京立钧世纪营销策划机构互联网营销研究中心认为，互联网思维本身并没有什么错，小米等一众品牌运营互联网思维取得成功也没有什么错，关键是那些想要运用互联网思维进行市场营销的企业，可不要看那些简单的互联网思维的营销手法，便要尝试模仿，结果不但小众没有做大众，甚至就连小众也没当成，赔了夫人又折兵。
有很多朋友通过微信咨询笔者，黄太吉、泡否、西少爷、雕爷牛腩、三只松鼠等的互联网思维到底如何操作的？小米的巨大成功是如何打造的？任立军认为一句话可以解读，即：成功并不像表象那么简单。
对于从事营销策...