作者文章归档：任立军
中国的农业需要改造。多年来，中国农业产业价值被严重低估，中国农业产业的发展严重滞后，中国农业产业的市场化程度相对较低。最近，阿里巴巴集团总裁金建杭近日在位于中国东北的吉林省长春市透露，在美国纽交所成功上市后，涉农电商将成为阿里集团未来重点布局的三个重点领域之一。于是，有人欢呼或者惊呼“中国农业迎来互联网改造时代”“中国农业逆袭互联网”，甚至更有人认为，中国农业将一步跨入大互联时代。笔者认为，未免有些天真。
为什么这样讲？一句话概括，期待阿里巴巴改造中国农业，那只是一个梦。一方面，从阿里巴巴的互联网电商平台的企业性质来看，无非是想拉更多的农...
关于体验营销的消费后端体验营销策划的方案设计，很多企业都做得非常纯熟，完全能够把握好带给消费者的消费体验感觉。然而，随着市场营销创新思维的发展，消费前置体验或者前端体验越来越受到营销者的重视，它可以通过消费体验情境为消费者带来强烈的吸引力和品牌感召力，从而更能极大地刺激消费购买带动消费需求。
什么是市场营销的前端体验？
这是一个由传统营销的售前服务演化而来的创新营销名词。所谓前端体验，是指品牌营销者通过消费者购买前的情境参与或者活动参与为其带来完美真实有效的营销体验。通常我们认为，汽车4S店的试驾活动，商场服装的试穿活动，商场美容化妆品的试妆活动，等等，这些都属于前端体验营销活动。通...
中国市场经济增速实现软着陆，很多大众消费品受到影响，化妆品行业虽然也受到影响，但总体上还是处于行业内部的自行调整状态之中，也就是说，化妆品行业依然能够冲出黑马，当然也会有老牌企业出现下滑的趋势。原因很简单，随着大互联时代的来临，面对新生代消费群，崇尚改革创新的化妆品企业将获得更长足的成长空间，因循守旧者将会走入市场末路。在这个由创新驱动为主的关键“转型期”里，我们期待着创新能力突出的化妆品品牌黑马的出现。
本文里笔者将从产品、渠道、传播、互联网营销、农村市场等五个方面阐述2015年化妆品品牌营销呈现出来的大趋势，唯独缺失了品牌，并不是笔者认为品牌...
本文，我们谈论的核心是互联网营销的“无微不至”，主要还是谈一下化妆品品牌营销的微营销。这是继化妆品营销渠道、营销传播之后的另一个重要营销要素——品牌微关系，北京立钧世纪营销策划机构将之称为营销4P之后的第五元素。这一趋势将在2015年实现一个特征式的爆发，即无间型微关系时代的来临。
微营销有助于在消费者与品牌之间建立起具有共鸣的偏好度，它从品牌文化、品牌情感、品牌体验等方面切入消费关系，从而建立起稳定且具有自媒体效应的“顾客——品牌关系链”，据此建立起一体化的融合性的价值相同...
东北老工业基地辽吉黑三省经济发展数据令总理“揪心”，作为共和国长子、重要能源基地、工业装备基地，东北三省曾经在建国初期为新中国的经济发展做出了重要贡献。自改革开放以来，东北经济发展便落后于东部南部沿海省市区，虽然也曾有过居于全国前列的快速发展时期，但2014年东北三省的经济增长数据却落在了全国倒数五名之内。事实上，东北面临的问题包括依靠投资拉动衰减、人口老龄化突出、产业经济单一等问题在中国其他区域也都存在。亦会在未来某个时间窗口成为显性。这是战略上担忧，从东北企业的角度来看，显然还没有走出一条互联网时代的转型升级之路，这里边也包括三省支柱的农业产业的发展，可以说，...
细数过去十几年我们做过的农业营销策划项目，包括中粮、露露、吉粮等大型企业集团，包括富程集团、诚实人、26度果园、伊仟叶等中小企业，要想把农业营销策划做好，必须清楚地掌握如下4大基础6个突破，这10个方面几乎成为我们进行农业营销策划的理论基础，是农业项目营销策划成功的关键所在。
4大基础
基础一：包含基础农业在内的战略基础
从原则上来看，做什么产业做什么行业的企业都需要拥有明晰的战略基础。对于经营农业产业的企业来说，这个战略基础就显得尤其重要不可或缺。
很多小微农业企业或者农业产业化企业曾经问过笔者，我们这样的企业也需要拥有战略基础吗？我的回答是肯定的。这是做农业产...
电子商务的快速发展，为一些新兴品牌带来了无限商机，互联网的发展，也为一些创新品牌带来了发展的空间。然而，一个现象却不得不引起足够的重视，就是依靠互联网或者电商兴起的品牌常常比较短命，有的风风火火一两年，有的风风火火几个月，便悄无声息地消失在公众的视野当中。北京立钧世纪品牌策划机构互联网营销研究中心发现，品牌根基薄弱、营销急于求成、仿冒层出不穷等是导致互联网兴起品牌的短命原因。
品牌根基薄弱
曾经有讨论议题：互联网时代，到底品牌还有没有那么重要？一些激进的互联网营销者甚至认为，互联网时代，品牌完全没有存在的必要。显然，专业的营销学者和营销人士并不赞同这样的辩题，品牌至少在未来相当长的一...
邀请我来讲中国制造实体企业市场营销的2015年趋势，有些勉为其难。原因是我并没有能够扎实深入到各行各业，有些地方讲起来难免有些惭愧，但是既然站在这里，就要给大家一些有益的东西。因此，我本着能讲的就讲，不能讲的不忽悠不猜测，希望能够分享一下我们过去十几年营销策划过程中总结出来的点点滴滴，不足之处请大家下来找我单独探讨。谢谢。
三句话不离本行，2015年北京立钧世纪营销策划机构共接到客户来电324个，其中能够具体留下信息并愿意深入探讨的客户199家，我们与其中的67家客户进行了面对面的交流沟通，共为16家客户提供了整合营销策划服务，为39家客户提供了方案顾问式营销咨询服务。...
很多营销策划方案不是说没有bigger，更不能说策划者屌而啷当毫无用心，关键在于策划人的营销思维是否与成功搭在根弦儿上。大多情况下，营销者的营销思维与成功之间只有一步之遥，却根本无法真正触摸到成功。这样的人如果不做思维转变，永远只能看着成功就在指尖，却无法企及。
通常，我们做三件事儿就可以摆平营销项目，它们是格局、套路、绝招。听起来怎么有点武打片的节奏？的确如此。切记把这种紧张的商战搞成言情片或者色情片，的确有人这样搞，不过这可不是营销的主体脉络哦，主体脉络还是要战之再战，直到站在紫荆之巅。
格局
人啊，就是有一辈子上不了格局的，不能说他们人生不成功，不过但凡需要格局的事情就不要让...
农产品市场越来越活跃，很多创业者把目光瞄准农产品创业，其中有自己构建农产品产业链的，如恒大粮油、中粮集团、北大荒集团等；其中有自产自销型的，如一些专业的农业合作社和一些专业的养殖种植户或者公司等；其中有整合农业生产者的，如与农民或者农村合作社建立购销协议的企业。对于这些以直接销售农产品的企业来说，其打造农业产品的品牌策划逻辑是什么呢？北京立钧世纪品牌策划农业产业化研究中心提出了一些建议。
用品质给农产品品牌定位
到底应该打造什么样的农产品品牌呢？我们认为，应该从两端抓起，前端的农产品品质是一端，后边的农产品市场需求的品质要求是另一端，把品质与品质需求结合起来的品牌，最...