作者文章归档：任立军
互联网思维概念已经成为一个营销概念，那么，市场营销者如何解读互联网思维呢？北京立钧世纪营销策划机构认为，内容营销是互联网思维的核心，一个高级互联网营销内容制作者顶得上100个销售代表。虽然这样的对比无从考证，但显然内容营销已经成为互联网营销最为重要部分，好的内容就是好的互联网营销。
山东某农业产业化企业主营大枣饮品，2012年进入电子商务营销渠道，并通过互联网营销以打通线上线下营销渠道。从整个互联网营销渠道布局和互联网营销传播渠道布局等方面，企业基本上实现了围绕互联网的全布局，然而，线上市场营销绩效并未完全显现，不但没有获得任何好评，反而赢得差评一片。本来抱着互联网整合...
常常有人会问，为什么企业总是要追求创新？现在不是很好吗？其实，关于人们为什么要创新的问题历史上并不鲜见，常常会有保守派与创新派之分。然而，无论保守派如何阻挡，创新派永远会寻找到生存与发展的土壤，推动世界的进步与发展。正像营销策划专家路长全老师提出的观点一样，不要总想着颠覆，以建设性的态度与世界合作，才是王道。因为，创新的本源来自于人性的发掘。
2013年，北京立钧世纪营销策划机构做了一个调查，调查的主题是：企业创新的动力来自于哪里？是竞争还是市场？还是其他？显然，这是一个切入市场营销本质的市场研究活动，如果能够研究透彻这一问题，或许会帮助很多企业走出创新的迷雾。
当然...
以洗衣粉、洗发水、沐浴液、洗洁精、洗衣液等为主的家用洗涤剂市场进入到泛竞争时代，消费者常常被广告带入到一种带有惯性的消费通道，他们并不清楚自己在两个品牌商品之间做出选择的原因，只是简单地认为，品牌A要优于品牌B。这种由消费惯性所形成的家用洗涤剂市场将使得品牌知识结构越来越模糊，消费者已经不再记得当初选择购买某品牌洗涤剂时的理由和原因。这一现象，使得20几年建立起来的洗涤剂品牌从自身的内部被摧毁。因此，包括宝洁、联合利华等在内的著名跨国洗涤剂品牌都需要重新思考新营销时代的市场，如何将家用洗涤剂市场由惯性消费时代过渡到个性消费时代？
传统家用洗涤剂市场的惯性消费特征
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企业家常常因为营销策划专家的到来，而忽略了营销总监的作用，常常会有这样的想法：如果营销总监能成，怎么会花费如此多的营销策划费用？其实，通过北京立钧世纪营销策划公司与企业的服务实践，笔者认为，好的营销策划方案还真不如一位好营销总监，虽然营销总监的工资可能远不如营销策划费用高，但好的营销总监发挥的作用却不可低估。
营销总监在营销策划过程中发挥核心作用
很多企业老板认为，营销策划过程是营销策划公司的事情，殊不知，公司的营销总监会在营销策划过程中发挥举足轻重的作用，包括营销信息系统、营销战略规划、营销策略构建、营销管理系统、客户管理系统、营销服务系统等，营销总监都会为营销策划...
在内容营销为王的互联网时代，成就好的营销文案是互联网营销的基本要求，内容为王已经成为互联网营销的铁律。在互联网营销的实践当中，北京立钧世纪营销策划机构归纳总结出如下的“好文案8原则50大规范”，供互联网营销人参考借鉴。
原则1：标题为王
1、主题思想一针见血
2、关键词通俗化呈现
3、谢绝标题党，标题与文案主体高度一致
4、互动性标题，易于产生联想
5、网络文化的当下性，符合当下的主流网络文化
原则2：内容的方向
7、时效性内容，与当下最佳热点结合
8、话题性内容，与话题性热点话题结合
9、清新性内容，抓...
多年来，北京立钧世纪营销策划机构一直在探索新营销时代的品牌价值体系构建，结合我们几年前推出的5VO价值导向营销理论，我们认为，一个品牌的价值构成来源于如下五个方面：组织价值、顾客价值、社会价值、自然价值和道德价值。上述五个维度的品牌价值共同构成品牌的总价值。
为此，北京立钧世纪营销策划机构发明的全新的品牌价值计算办法：
立钧世纪品牌价值评估计算公式为：E=组织价值+顾客价值+社会价值+自然价值+道德价值。
立钧世纪认为，一个品牌需要通过上述五个方面提供价值，这也是构成品牌总价值的五个部分。
1、组织价值E1，即品牌能够为品牌所有者带来的年度价值。权重为25。
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中国进入大互联时代，所有人一直在思考市场营销怎么做？有人认为，市场营销进入到电子商务时代，只要做好电子商务就是掌握了企业市场营销的未来；有人认为，电子商务没那么容易成为主流，于是仍然坚持传统市场营销；当然还有人认为，像雷军等的互联网思维所引起的营销创新才是未来市场营销的方向。北京立钧世纪营销策划机构首席研究员任立军认为，进入大互联时代，智能国家、智能城市、智能社区、智能家居等变成现实，人们的日常工作生活将变得更加智能化，这样的大背景之下，市场营销将随之进入到智能化时代，而无论线上渠道还是线下渠道都只是营销渠道的变革和演进而已。就此，笔者斗胆预言一下大互联时代的市场营销格局...