作者文章归档：张兵武
从门口到窗户七步，从窗户到门口七步。
捷克作家伏契克这段让人耳熟能详的《二六七号牢房》的开场白，如今恰好可以当作湖南卫视《超级女声》境遇的写照。
本土文化创意产业的急先锋、以无拘无束姿态蓬勃发展的《超级女声》，率先感受到了有关部门对产业发展细致入微的关怀，同时也感受到了这种关怀所带来的窒息感。为了维持同行老大哥央视的独尊的威严，以及另外一些说不清道不明的原因，一份关于如何制作一档无伤大雅也不会影响时局的节目的文件终于出台，从选手年龄、播出方式、评委措辞等各个方面对节目设定了恰到好处的“七步”之规，其情形与告知一个人可以在二六七号牢房自由自在散步无异。作为行业性...
第一次撰写关于伽蓝集团的文章时，我就指出“高度的战略自觉”是伽蓝领跑日化产业第二次革命的重要前提；如今，在新的产业周期到来之际，我相信这仍将是伽蓝继续“领跑美丽”的资本。
如果说，自然堂携手国家跳水队征战2012年伦敦奥运是其品牌战略在执行层面的一个大迈进的话，5月份美博会上发布的这篇《选择未来：中国化妆品店渠道发展研究》则是其纲领性的战略思考。
哲人云：吾道一以贯之。高度的战略自觉就是伽蓝一以贯之的道。从最初的前店后院模式，到开启专营店品牌战略，到2011年倡导回归消费者原点，再到当下关于化妆品店渠道趋势的研判，伽...
我搭档罗文琴女士主创的“你本来就很美”出来之后，每次听到电视里自然堂这句广告语，我就不由得心里暗自嘀咕：你本来就很美，那还用什么护肤品啊？护肤品做这样的广告，不是跟自己过不去么？
但是这句话也给我带来了快乐，每次公司开会的时候，我就会造出“你本来就很骚”、“你本来就很爽”、“你本来就很无聊”之类的句子娱乐大家。这句话除了跟我所说的好广告应该能够系列化的理论耦合之外，更多的时候我并不以为然。
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21世纪的前10年，宝洁、欧莱雅等跨国集团在中国美妆市场处于垄断地位，其强大的品牌优势使得国产化妆品在商场、超市的销售阵地相继失守。
通路为王的时代，跨国集团把持着国内主流销售通道，意味着掐住了本土企业命运的咽喉；在这种情况下，任何一个新品牌的崛起，必须经历幼苗顶翻石头一般的艰辛。
正是在这样一种通路资源于本土企业绝对不利的情况下，2001年面世的自然堂在10年中上演了一场基于渠道创新的品牌突围战，凭借企业在美容院渠道积累的资源优势向日化领域逐步渗透，由“前店后院”到化妆品专营店再到百货商场，从无到有，由弱而强，从千万量级到亿量级再到十亿量级一步步...