作者文章归档：许丹丽
很多食品企业产品销售状况不好的原因就是，自己企业的产品卖给几乎所有的消费者，或者目标消费群体界定的比较模糊，没有搞清楚自己的产品到底主要是卖给谁，哪个人群是自己产品的目标消费群体。不能准确界定自己的产品主要卖给谁，当然也就不知道自己的产品怎么卖了。
目标消费群体界定指的是产品最核心的购买群体是哪个年龄段、哪个性别、哪个收入的消费者，也就是经常买你产品的人是谁，或者说你的产品主要卖给谁。一个产品不可能同时卖给所有的消费群体，一定会有核心消费群体、周边购买群体和非购买群体的划分。
精准界定产品...
功能食品都有着地方食字号产品，这就意味着像方便面、矿泉水一样都是普通食品，不具有药品的疗效，也没有保健食品的功效，但从生产工艺、产品包装、产品形态等方面都是按照医药保健品的标准执行和操作。这样运作必然就会致产品于三面夹击、无法挣脱的境地，具体表现在：1、渠道阻力大。没有药品、保健品批号，医疗机构、医院、药店、连锁医药超市、药房等渠道无法进入，流通环节受阻、通路被切断；2、广告没法打。地方食字号产品在广告宣传中不能进行任何功效宣传，不能出现类似“治疗、疗效、功能”等任何医疗用语，只能像方便面一样进行品牌宣传。显然，如果只做品牌宣传，只能是...
在国家大力提倡“大众创业，万众创新”的背景下，众多创业者开始寻求新的创业良机，但因技术受限、经济短缺等原因，致使创业梦想夭折。在此形势下，无锡一家小吃培训机构找到我们，希望着力推进小吃培训品牌战略，进一步帮助大众实现创业梦想。
快策在调研时发现，目前小吃培训机构鱼龙混杂，还没有哪家机构做到全面品牌化运营，大多数给人的感觉都还是传统的守旧做法。在这样的市场品牌空白大环境下，谁能勇敢的迈出品牌化运营的第一步，谁就是最终的致胜者。
快策根据当前市场形势，展开了一系列的市场调研分析与解决方案，主要围绕当前小吃培训市场形势，目标人群定位分析如何进一步开拓市场营销和品牌定...
中小企业面对市场上产品高度同质化，该怎么提高自己的竞争力，是许多企业在向快策营销机构咨询时经常会提到的问题。
之所以会产生这样的疑问，快策认为，不少企业从根本认识上就产生了错误。不少企业决策者认为，自己的实力不行，没钱猛砸广告，产品当然卖得不好了，其实这是非常错误的观点，不同的企业情况，当然有不同的营销方式。
很多企业都将营销浅显的限制在广告这个单方面行为上，未能认识到这个过程更为精髓的实质。很多向快策咨询的企业，在产品的技术方面他们可以说是专家了，从原料到工艺都可以叙述得极其专业，也...