日韩或剿杀中国3D电视标准

日本经济产业省日前决定制定有关标准,以使影像制作者不要制作过于强调立体感的图像。 同时，日本经济产业省还准备向国际标准化组织提出建议,在全世界普及日本的标准。对中国彩电企业来讲，全球最多的用户数量为中国统一全球3D产业标准提供了有效筹码，中国彩电企业亟需通过构建产业同盟，实现在产业标准领域的突破，否则将面临着日韩企业的联合剿杀。

日前，日本经济产业省决定制定3D影像有关标准，以使影像制作者不要制作过于强调立体感的图像。经济产业省还准备向国际标准化组织提出建议，在全世界普及日本的标准。日本为什么抢先制定3D电视标准？我国企业应该怎样应对？请看第36期《家电纵深》。

主持人：各位网友大家好，欢迎您收看人民网《家电纵深》。今天我们请到的嘉宾是帕勒咨询资深董事、家电行业专家罗清启先生。罗老师，3D这个话题是最近几期栏目经常提到的，也是行业内比较热的话题。最近我们看到这样一条新闻，日本经济产业省决定制定3D产业影像的有关标准，在这个标准中，强调影像制作者不要制作过于强调过于立体感觉的图像。我们可以看到，其实3D标准的界定对各国来讲，不管是日本或者中国，都开始考虑，或者都开始逐渐地实施，您如何看待这样的消息？

罗清启：上期节目我们谈过中国现在在搞三网整合。我讲过这个整合是什么呢？是提高国家产业竞争力的一种方式：政府放出政策诱因之后去引导产业变革，从这个角度看，日本政府在推动3D方面实质上是与中国推动三网融合是一致的。如果你要是放眼世界的话，发达的国家，重要的电子强国都会超前发布一些产业政策，目的是什么？就是推动本国企业在这个领域里快速前进，最后在全球形成事实标准，最后去主导这个产业。美国也是这样，我们看到数字电视广播，美国是最早淘汰模拟电视的。为什么美国要提前淘汰模拟电视，它实质上就是要形成数字电视的标准，进而用这个标准控制整个产业。日本在3D领域的这一举措，实质上也是其在推动日本企业在3D这个领域里抢跑。

主持人：说到标准，我们有一个说法，那就是高端的企业才能制定标准，因为标准一旦制定，后续的跟进者要支付专利转让费等其他附加费用，可能要承担更高的成本。您认为日本抢先来制定这个标准，同时要将其推向全球整个产业，这种现象除了您刚才谈到的可能是在推动企业的抢跑。对于全球3D产业或者3D市场，这一举动有什么影响？

罗清启：这将有巨大的推动。3D本身是一个什么？是新的节目方式，但是这其中有政府力量参与，你会发现日本举国在推3D。原来我们很多舆论认为，3D可能会瞬间而过，因为只有某些企业，像索尼等在推广。但现在我们看到政府突然现身了，包括向世界推动。为什么会是这种现象？如果我的电视成型了，我在全球卖，但是不同国家的消费者不接受，比如说我在日本接受，但到墨西哥就不接受了，到美国就不接受，这个电视就很难销售。我就要推动3D成为一种标准，成为标准之后，再把它国际化。我首先是出口标准，当然不是船拉过去，而是所在国政府接受这个东西。比如说现在，举一个例子，某一个国家我在播的电视节目是3D节目，这肯定有利于硬件的销售。

还有一个概念是什么？这是日本做的一个突破，我觉得这个突破是单点突破，还没有一个多点突破，因为没有形成事实3D标准。当在我们传统电视上，形成3D标准时，我觉得会随之扩散，比如说3D节目不能在手机上看吗，不能在电脑上看吗？所以你看到日本的3D标准，已经不是原来的在家里客厅里摆的3D标准，已经着眼于未来多屏，就是N屏战略的3D标准，我认为这个用意比较深远。

主持人：其实日本推出立体3D标准的同时，中国也在加紧突破3D标准有关的工作，您认为我们这两个国家在3D标准制定上有什么样的差距？

罗清启：我觉得现在有的时候我们对标准的理解太神秘，其实标准是不神秘的。标准看起来实际上是一些技术专利，我认为标准在现在的国际社会应该是一种贸易方式。我先形成一种格式，大家都按这个标准去做，谁先形成就出现了什么呢，就是后来形成者会为这个先形成的标准打工，也就是支付知识专利。标准实际上成为走先一步的产业或者国家构建竞争力的实力工具。你想，如果后来者形不成标准，你只能匍匐在这个标准之下，这个制造业就很难成长。中国现在要搞3D也非常好，非常好在什么地方？因为3D没有形成事实的国际标准。

主持人：大家在技术水平上是一致的？

罗清启：现在技术水平是有一些差距，但是没有形成国际标准，比如说数字电视的标准，现在有很多标准，欧洲、美国、日本的标准。数字电视我们现在也在做。像3D标准，就是说你要做你的东西，中国也有我们自己的优势，如果我们讲电视用户，在用户数量上中国肯定是世界上最庞大的，包括印度。但是中国是第一个，我们在的用户数量是庞大的，美国充其量有一亿用户。我们有几个亿家庭，日本只有几千万个家，这是我们的优势。如果我们中国的3D标准搞出来的话，如果再去做统一世界标准的时候，我们也会有筹码，我们会有话语权。

主持人：因为我们的市场有这么大。

罗清启：但是我们有一些问题，在3D硬件产品和技术方面，我们与国外还存在一些差距。

主持人：从全球看，特别是是一些日韩的电视生产企业，目前有一些硬件生产厂家已经和迪斯尼、杜比企业组成了3D的家庭产业联盟，力图从内容、硬件、软件等方面整合整个3D的工业标准，发展一套这种完整的体系，可以说加速了3D技术进入家庭化的过程。我们中国的企业应该怎么来面对这种情况？

罗清启：这是一种金融方式，如果我们现在把近50年的电视做一个分类的话，第一个是模拟电视的时候，第二个是数字电视的时候。彼时出现了新的节目方式，就是立体化的节目方式。在这三个阶段里，你会发现，日本是电视大国，美国是节目大国，因为有好莱坞。你会发现这个节目大国和电视大国有某种程度的结盟，这实际上是日本推广电视的一种方式。比如说在模拟时代，在模拟时代日本就开始介入好莱坞，介入电影公司，数字电视时代是这样。而当前的3D时代又出现了这一种模式，什么概念？就是说你要形成一个事实的标准的话，我认为首先要有节目流通。比如说现在在某个国家没有3D的标准，国家还没有推出。如果你想看好的节目，那么有美国大片，因为美国大片是世界上传播最广的内容。如果这些大片是3D的，那么你传统的设备看不了，你想会更换设备，或者更换一种标准，这就会影响电视台去发送这个节目，我觉得这个没有什么新意。但是这个方法是很对的，要抓内容的制高点，就是节目的制高点。在硬件层面，国家正在推动企业去做，国家像一个火箭一样去助推这种发展。中国我觉得怎么讲，我觉得中国有一个特点，就是有时关起门来搞东西，我觉得这个方式不好，而要开放，你怎么去整合，怎么形成联盟，因为孤立的竞争是非常难的。

主持人：这样把各方面的优势资源整合企业，实现大家共同发展，这样才能够推动整个产业链的进步，或者我们单独的发展也就实现了。

罗清启：3D不是电视厂家的事，我们讲电视台，电视厂家、节目供应商、节目制作方都会受影响。如果我们未来形成了一种国际标准的话，你做节目，你要录制节目、拍节目怎么办？这个东西又成为一个实力工具了。所以我觉得，你不能单独从硬件去突破，就像硬件如果做为一个管道，节目是管道里流通的液体，如果不匹配的话，节目会卖不动，硬件也卖不动。只有匹配时，3D的硬件和3D节目都会卖得非常火爆，这是日本企业所期待的局面。

主持人：我们也相信这是对未来整个电视市场也好，或者对未来的电子产业发展也好，都可以达到互相的推动，感谢罗老师，今天这个话题就先聊到这。感谢各位网友的收看，下期节目再见！

专家简介

罗清启，帕勒咨询公司资深董事。

为跨国公司、政府机构及非营利组织提供战略发展咨询服务。

关于帕勒咨询

帕勒咨询是少数能够同时为跨国公司、政府机构及非营利组织提供战略咨询服务的机构之一。

主要面向各类组织战略决策层提供发展战略、组织优化和业绩改善方面的咨询服务。

服务领域涵盖电子业、零售业、能源业、金融业、医疗卫生等17个行业以及政府机构和非营利组织。

联系方式

Tel：0532-85897296

E-Mail：[email protected]