1、对“创意”的不同理解
在国内，“创意”一词最早出现《论衡·超奇》中，指文章中提出的新见解，相当于立意、构思[21]。近年来，随着文化产业和创意经济的发展，国内外学者对“创意”一词提出了不同理解，代表性观点见表1。
表1 国内外学者对“创意”一词的不同理解
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序号
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代表人物
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基本观点
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1
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蒋三庚等
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广义指头脑中的一种思维和有形的创作，狭义指有形的创作[22]
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2
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刘汉太
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强调有远见、有目标、有目的的创造力[23]
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3
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刘建民
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通常是个人的灵感体现，往往是凌乱的、不系统的[24]
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4
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杨永忠
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指从无到有形成的思路、设计和方案等，体现为创造力在经济活动中的运用，一般源于个人技能和才华[25]
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5
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罗玲玲等
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作为静态名词是指创造性的意念、新颖的构思；作为动词是指创意思维的过程，是一种经过冥思苦想而突然降临的、从无到有的新意念的产生过程[26]
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6
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John Howkins
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催生某种新事物的能力，一般拥有三个条件：个人性、独创性、意义[27]
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7
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Richard Florida
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对原有数据、感觉或者物质进行加工处理，生成新且有用的东西的能力[28]
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8
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Landry
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一种工具，利用这种工具可以极尽可能挖掘潜力、创造价值；对一件事情作出正确的判断，然后在给定的情况下寻找一种合适的解决方法[28]
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9
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Chris Bilton
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在于不同思维方式之间的转换、不同元素之间意想不到的组合 [1]
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10
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Arthur Koestler
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在互不熟识的参照系间建构新的、出人意料的联系能力 [1]
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11
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Webb Young
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旧元素的新组合
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2、对“旅游创意”的已有认识
从1999年起，以冯若梅为代表的国内学者开始、发表对旅游创意的看法（表2）。这些看法虽多属于描述性解释，不构成严格定义，但涉及到旅游创意的价值表现、基本要求和内在本质，提供了认识旅游创意的多重视角，具有重要的启发意义。
表2 国内对“旅游创意”一词的不同认识
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序号
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代表人物
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基本观点
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1
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魏小安
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发散性解释：创异、创议、创艺、创亦、创翼、创忆、创义、创遗、创毅、创益[4]
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2
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田 里
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旧元素+新组合
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3
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杨振之
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它的意义在于提出了一个新问题，更多地依赖个人知识、经验、感受和经历[7]
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4
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漆 浩
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在平淡中出神奇，在一般中突出个性，在全面中显出优势[29]
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5
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谭小芳
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在低价交易环境中获得高价利润的游戏，在拥挤的旅游市场中使自己与众不同的方式[1]
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6
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冯若梅
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开发旅游新产品的设想[15]
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7
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李 烨
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创意元素与旅游元素融合后产生的具有市场价值的、富有创造性的主意[30]
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3、对上述观点的简要评析
随着创意经济的兴起，“创意”一词被广泛使用，但直到目前还没有关于“创意”和“旅游创意”的统一解释。旅游创意属于创意的一个重要分支，创意的一般原理也适用于旅游创意。因此，国内外专家学者对于创意的看法为认识旅游创意奠定了基础，特别是国外学者采用的思维方式、问题解决、信息加工等视角对于把握旅游创意的内在规律具有重要价值。国内专家对于旅游创意多属描述性解释，但对于全面理解旅游创意具有重要的指导意义。当然，以往对与旅游创意的认识也有其局限性，最明显的就是没有突出旅游创意与其他类型的创意的区别，对于旅游创意的特质揭示不够。
参考资料/引用来源：李庆雷. 旅游创意：缘起、内涵与特征[J]. 北京第二外国语学学院学报,2011(1): 26-33,16