调查显示，品牌消费已经成为部分新生代农民工消费的主要特征。他们的消费行为特别专注于个性、品位、趋向，关键的仍然是认同。更多的新生代农民工消费者在选择商品时，消费理性所不能理解的非理性奢侈心理，使得这部分消费者不仅并不看重这种商品对自己生活的实用性和性价比，也不将商品视同为一种客观的实体，而是将选择的品牌商品作为一种主观符号，即购买目的不考虑商品对自己的生活能够带来什么有利的作用，而是看重自己一旦拥有这种商品，商品所隐含的外在意义，这种外在意义能够向自己周边的生活群体传递一种特别的信号，即这种商品体现出的自己和其他生活群体所谓经济地位的差异，哪怕大家都知道自己实际的收入水平并不高于别人。他们也正是通过这样的展现，向自己周围传递一种与众不同的生活方式和消费方式，力图体现自己社会身份和社会地位的不同和提高。