旅游地开发的隐性主线：意义生产

旅游地开发是一个庞大的系统工程，既涉及规划设计、基础设施建设、公共服务提升、旅游氛围营造、吸引物建设、产品体系培育，又涉及产业要素建设、宣传推广、品牌塑造、融合发展，以及制度创新、人才引培、资金筹集、科技运用等。辩证唯物主义要求我们要抓住主要矛盾，致力于解决核心问题。那么，旅游目的地建设的主要矛盾与核心问题究竟是什么？对这一问题的回答， 不仅关系到旅游开发的科学性，也关系到旅游管理学科研究对象的独特性。

从意义消费与生产的角度进行深入分析，再综合对云南省玉龙县玉水寨、瑞丽市“一寨两国”、丽江古城、香格里拉市等地案例的考察，不难发现，在上述纷繁复杂的任务中，有一条隐秘的主线贯穿始终，旅游地开发建设具体事宜都是围绕该主线进行的。这条主线就是旅游地意义的发现/赋予、描述/阐释、评估/鉴定、表达/呈现、传播/解读、创新/再生产。这里以美国科罗拉多大峡谷国家公园为例进行简要分析。1540年，卡迪纳斯（García López de Cárdenas）等13位西班牙探险队员在寻找金矿时，偶然发现了大峡谷，惊叹不已。从旅游的角度来看，卡迪纳斯等人发现了大峡谷，最重要的是发现了大峡谷蕴含的美学意义。1869年，约翰·威斯利·鲍威尔（John Wesely Powell）率领探险队沿格林河和科罗拉多河逆流而上，到达了大峡谷。他在文章中生动地记录了那里的壮美景色，将谷中的沉积岩层形容为“一本巨型小说中的书页”。经由鲍威尔的描述，大峡谷作为旅游地的意义（“壮美”）逐步明确起来。1873年，被誉为美国最伟大的风景画家之一的托马斯·莫兰（Thomas Moran）将看到的风景绘制成了名为《科罗拉多大峡谷》（Chasm of the Colorado）的作品，挂在国会大厦参议院会议厅的大厅里，大峡谷成为美国西部大自然魅力的象征，通过口碑传播和机械复制，被更多人了解。1880年，以机智和传奇闻名的勘探者约翰·汉斯（John Hans）开辟了从北缘到峡谷的旅游线路，随后陆续开通了驿站马车旅游，并修建了威廉姆斯到南缘的铁路、埃尔托瓦尔酒店、隐士居、沙漠观景点瞭望塔、幻影农场、霍皮人家纪念品店。在这一过程中，还出现了以保护大峡谷景观为目的的民众运动，标志着大峡谷的“意义”得到公众认同。1903年，西奥多·罗斯福（Theodore Roosevelt）在视察西部时前往大峡谷，在他的努力下，大峡谷于1919年被认定为国家公园，成为美国的重要地标。至此，大峡谷在国家认同层面的意义得以确立，其吸引力和影响力得到极大提升。在这一过程中，探险家、文学家、画家、政治精英等创意阶层人士扮演了重要的角色，其关键作用就在于他们通过发现、描写、绘画、认证活动“把异己的大自然纳入到自己的意义范畴”，作为结果，“大自然的各种物象就与人类的精神世界建立起密切联系”。 （首发期刊：李庆雷,冯斌,郑丽娜. 旅游地开发中的意义生产与管理[J].武陵学刊,2018,43(2):60-65.）