旅游地意义生产的核心力量

 在旅游地开发建设的四个基本环节中，多重力量带着各自的意图参与其中，共同进行着旅游地的意义生产。其中，创意发挥着特殊的重要作用，丝毫不亚于旅游开发商、运营商和代理商。根据佛罗里达（Richard Florida）的观点，创意由两种类型的成员组成，一种是“超级创意核心”群体，包括科学家与工程师、大学教授、诗人与小说家、艺术家、演员、设计师与建筑师；另一群体是现代社会的思想先锋，比如非小说作家、编辑、文化人士、智囊机构成员、分析家以及其他“舆论制造者”。 这些人具有创新精神，注重工作的独创性、个人意愿的表达以及对不断创新的渴求，他们的工作涉及制造新理念、新科技、新内容。对于旅游地意义生产来说，以先锋游客为代表的五种创意群体起着至关重要的作用，他们是旅游地意义的发现者、描述者、传播者。

其一，先锋游客。以“驴友”、背包客、户外运动发烧友为代表，“不走寻常路，只爱新景物”是他们的座右铭，许多新景点都是被他们发现、命名并通过自己的“朋友圈”传播出去。例如，有着深厚古镇情结、喜欢走村串寨的王亚军发现并推荐了沙溪寺登街和团山古村，最终使其成为世界纪念性建筑遗产。

其二，文艺人士。以摄影、文学、影视界人士为代表，他们擅长发现新事物、增加新内容、赋予新形式、建立新组合、进行新表达、创造新价值。不少旅游地，如东川红土地、元阳梯田、雨碌大地缝，就是由文艺界人士发现、描述和传播的。正是由于以杨丽萍为代表的文艺人士的介入，大理双廊才成为白族古渔村和浪漫生活方式的代表，一跃成为新兴知名休闲旅游目的地。

其三，科研人才。以地理、历史、人类学领域的科研人员为代表，因资源考察、考古发掘、田野调查等专业活动而成为旅游资源的发现者，又因专业知识、经验和技能而成为旅游地意义评估、鉴定的专家，负责为旅游地的意义赋予提供专业指导。玉龙雪山在旅游开发中被赋予“殉情圣地”的意义并提出“大爱无相，缘归玉龙”的旅游形象口号，是与以杨福泉为代表的纳西学者群的研究密不可分的。

其四，传媒工作者。 以文字、图片、影像工作者为代表，他们最主要贡献是对旅游地文字、图像信息进行加工创造，经由报纸、杂志、图书、影视、网站等媒介，传达给社会公众。例如，大番茄传媒机构策划出版的《丽江的柔软时光》一书中提出了“柔软时光”“ 艳遇之都”等概念，在丽江“艳遇之都”意义塑造过程中扮演着重要角色。

其五，规划策划人员。 以文化创意、旅游规划、景观设计人员为代表，负责利用其专业视野、理念、知识和技能为旅游地发展建设指明方向、提出具体设想，其中就涉及意义的赋予、呈现、传播等方面的策略。（首发期刊：李庆雷,冯斌,郑丽娜. 旅游地开发中的意义生产与管理[J].武陵学刊,2018,43(2):60-65.）