作者文章归档：银虎

银虎，实战型公关战士，北京驱动力公关顾问董事总经理，专注于公关10余年，擅长新闻炒作、事件营销、危机管理和新媒体营销。MSN:[email protected]

“蓝海战略”究竟忽悠了谁？

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自《蓝海战略》作者论道到中国论道以后，《蓝海战略》就稳坐畅销书头把交椅，本人也满怀期望和好奇，买了一本并被里面的新奇想法所深深吸引。我相信，无论是“价值创新”，还是“超越产业竞争，开创全新市场”，都肯定会令一批又一批的中国企业和中国企业家所亢奋，原来在他们激烈面对的“红海”背后，还有梦寐以求的蓝海等待他们去开创？

好书就是好书，本人不得不恭维W．钱・金确实是个了不起的作者，写了一本了不起的惊世骇作，提出了让水深火热企业重见“光明”的立意……但是，在我...

祈禧：“冒行业之大不韪”而为之

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谈到营销，人们自然都会想到“以消费者的需求为中心，满足消费者的购买欲望和需求”。那么，什么是公关营销呢？谈到公关营销，人们又会想到什么？其实，所谓公关营销，就是在满足消费者的购买欲望和需求的基础上，建立和巩固消费者与品牌之间的关系。为了更深刻的感受到公关营销的与众不同，本人特地深入考察、深度剖析总结了“2006中国十大公关营销案例”系列，供所有企业界、营销界朋友赏析。

事件回顾：革命的种子，早已深埋

如果说2006年中国家电公关营销案例谁够胆、够有魄力，不得不提到震惊饮水机业界的“99.3％有热胆饮水机有毒”...

“公务员热”折射习俗凋落，明哲保身不足取

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据报道：11月25日，全国53万余名考生参加了2007年中央国家机关及其直属机构公务员招考公共科目笔试。前日，国家人事部副部长尹蔚民对“报考公务员热”及“公务员收入水平”等问题作出分析，认为：“公务员的待遇比外资企业差远了”。

“为什么待遇不如外企，甚至连报考与录取的比例就达到了42比1，仍然会有53万学子心系‘皇粮梦’呢？”究其原因，明哲保身的民俗习惯已经根深蒂固，在残酷的就业压力面前，公务员不失为一条“明哲保身”的就业道路。那么，何谓明哲保...

母爱过火，旺旺咋办？

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前不久，“旺仔牛奶”新广告受到了众多观众和媒体的指责，称其“歪曲母爱”，误导小孩以为父母只有买了牛奶才是真正爱他。为此，本人也仔细“品味”了一下这则新广告。

广告的情节大致如下：“三年级六班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛奶……”小学的喇叭大声播报。叫李子明的男孩激动又自豪，眼泪狂飞(夸张的动画效果)，飞扑到妈妈怀里，亲了一口牛奶罐子，说：“妈妈我爱你！”身后的小同学满眼羡慕地说：“哇，你的妈妈好爱你哦！”

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何时第三次“火烧”圆明园？

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近段时间，在浙江横店重建圆明园消息在网上炒得沸沸扬扬。10月20日，中国圆明园文物保护专项基金在浙江横店设立，标志着圆明园复建工程正式启动。146年前，英法联军放的大火在圆明园内熊熊燃烧；146年后，国内一民间团体宣布，圆明园复建工程启动，所需的200亿元将通过社会公募方式获得……我们先不去探讨花200亿异地重建圆明园该不该，值不值？我们先探讨一下现有的圆明园遗址公园还有存在的必要吗？

圆明园遗址存在的意义有多大？

圆明园是中国封建社会皇室奢侈生活的产物。他继承了中国三千多年的优秀造园传统，既有宫廷建筑的雍容华贵，又有江南水乡园林的委婉多姿。当然，其存在的...

如何做一个系统的公关营销案？

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2006年，伴随着WTO下中国市场的进一步国际化，中国也从原材料的竞争、产品的竞争、市场的竞争，步入到品牌的竞争、营销资源的竞争，就连营销传播方式也纳入了现代企业的竞争范畴，中国企业也因此进入全面竞争时代。

然而，在国际强敌和国内知名品牌的双重竞争下，任何一个的生存都显得更加不易。肯德基在“苏丹红”事件中反应虽然反应迅速但因过度承诺，引发媒体的声讨；雀巢作为世界最大的食品企业，且在碘超标事件中显得多么的无能；光明牛奶在发生“问题奶”之后，只知道一味的狡辩，一味的否认，最终导致彻头彻尾的失败，就算光明现在使出“九牛二虎&rdqu...

“超级女声”争锋避孕套市场

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小产品也能“玩转”大品牌。继“中央一套”被一个天才注册成为避孕套之后，近几年大红大紫的“超级女声”也被注册成为了避孕套商标。不同的是，“中央一套”很快遭到封杀，而“超级女声”则已经成功上市，为大家提供超级快感。

同时，不要以为避孕套是小产品、小市场。近年来，随着1元售套机在全国的普及，现代的人们已经习惯于避孕套伴随其左右，这也为“大品牌”避孕套开辟了巨大的市场，所以，“超级女声”、“中央一套&...

国姓企业在社会责任前集体“阳痿”

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前不久，美国《财富》杂志揭开“国姓”企业社会责任“集体阳痿”的面纱：在“2006企业社会责任评估”排名中，中石化、中石油及国家电网在64家全球知名企业参与的评估中集体“阳痿”，中石油和国家电网更是将倒数“冠亚军”收入囊中……

该消息一经传出，全国一片哗然。“电厂抄表工年薪高达10万元”的风波未停，紧接着全国各地电价一片“涨”声，到后来传出“80％以上的新增利润集中在石油、电力、煤炭...

中国人均生活水平将在“涨”声中退步！

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油价上涨，房价上涨，电价上涨，天然气上涨，原材料上涨，连人民币汇率也上涨……

中国市场现在正处于“涨”声一片。据国家发展和改革委员会、国家邮政局联合发出通知，决定自11月15日起，上调信函、明信片业务资费，寄信一次性涨价50%。与此同时，中国人民银行在14日发布的第三季度货币政策报告说，水、电、石油、天然气和煤炭等资源性产品的价格改革将加快推进，公用事业产品价格会陆续上调。

根据通知介绍，信函资费首重100克以内，每重20克本埠由0.6元调整为0.8元，外埠由0.8元调整为1.2元；100克以上的续重资费维持每重100克本埠1.2元...

精神病催化剂：社会危机＋恐吓营销