作者文章归档：李玉萍
在品牌塑造中，多数企业都极力将自己塑造成可以带来消费者美好感受，高尚或卓越的形象，而甘居为牛，将自己标榜为“牛”的品牌则少之又少。
湛江通用电气（ZJGE）是专心致力于镇流器的研发和生产，拥有四十多年的制造和服务经验，现在已经发展成为中国最大的镇流器OEM生产基地。多年来，湛江通电的产品销往欧美等国家和地区，合作的都是如亮通、环球迈特这样一些大的知名灯具公司，并且获得了中国名牌产品、国家产品质量免检产品、国家火炬计划重点高新技术企业、全国守合同重信用企业、广东省著名商标、广东省优秀企业和诚信企业、广东省高新技术企业和广东省企业技术中心多项殊荣。
工业品品牌塑造重点在于提供利益
一直以来，国内企业认为只要有好的产品质量，再加上人际关系，自然是“皇帝女儿不愁嫁”。然而，激烈的市场竞争现实以及一些工业优秀的工业品品牌的成功经验告诉，工业品不能再“坐”等，必须拥有“品牌”。
科特勒认为：工业品制造企业品牌的核心价值所在，在于为客户创造盈利能力，使你成为客户心目中首选的供应商。因而，工业品品牌在推广方式上主要有以下几种：
1、标准营销。通过标准的制定告诉消费者自己是权威的，同时“含有本品牌的最终产品也是高品质，可信赖的...
从2004年以来，镇流器行业的领先企业——湛江通电以其强劲的发展势头、系统的品牌运作推动着行业的种种变革和竟争格局。因而，有业内人士称，镇流器行业即将刮起一股“牛”旋风。
“ 专著+专业+用心=牛”
湛江通电到底是何方神圣？行业内人都知道，湛江通电是国内镇流器行业屈指可数的几个大企业，拥有四十多年的制造和服务经验，现在已经发展成为中国最大的镇流器OEM生产基地。多年来，湛江通电的产品销往欧美等国家和地区，合作的都是如亮通、环球迈特这样一些大的知名灯具公司，并且获得了中国名牌产品、国家产品...
人人都知道，镇流器是灯具的“心”脏，因而容易损坏的镇流器无疑直接影响着灯具公司的形象。然而，中国遍地燃烧的价格战同样也波及到镇流器企业。市场上一些小企业不顾钢材价格连年上涨，为了抢夺市场仍然供应一些质低价廉的产品给灯具公司。
虽然，湛江通电在镇流器行业拥有多年的生产历史，无论是技术实力和生产能力都是一般中小镇流器企业无法比及的。但在国内不少企业只认价格，不求质量的前提下，也曾经有过动摇、彷徨。
是低价策略与国内中小企业展开竞争还是走品牌之路，在经过冷静思考和战略审视后，杨董事长依然决定走品牌之路，以研发获得企业新的增长点，以精细...
目前，国内企业都认识到品牌的重要性，但同时也陷入了怪圈当中，认为品牌塑造就是统一“VI”，做几次宣传而已，而忽略了“品牌的背后是文化”这一精髓。
那么，什么是企业文化呢？企业文化实际是在一个企业的核心价值体系基础上形成的，具有延续性的共同的认知系统和习惯性的行为方式。简单概括就是,对内是企业的精神内涵，对外表现为企业形象。
根据奥格威定义，品牌是消费者的综合感受，因而企业每个员工都是品牌的接触点。换句话说，消费者对品牌的第一体验就是来自企业的某个员工。因而，品牌的塑造是一个由内而外的过程，其基础就是企...
诱人的奶酪
从世界范围来看，越来越多的企业通过签定合约的形式来将本企业中的非核心业务外包出去，从而提高运营效率，降低运营成本。目前，企业开展的IT业务首选的便是这种形式。Gartner公司Young说：“外包行业继续发展，但对于正考虑外包的企业来讲，其紧迫性没有改变，这主要集中在核心业务、关键专业技术访问以及IT优化经营等方面。”Gartner表示，到2004年底，外包业务在全球所有IT业务市场所占的比例将达到53%，而到2007年更将升高到56%。
调查：中国企业领导力落榜？
近日，翰威特2003年“领导力最佳雇主”调研揭晓。其中荣获亚太十佳公司有五家是印度公司，而中国和韩国公司却无一获选。在榜上有名的5家印度公司中，Wipro Limited在5家企业中居榜首。
翰威特公司亚太公司总裁麦伯龄先生解释说：“Wipro之所以能够荣登榜首，是因为他们是一家有着极佳领导力发展能力的公司。Wipro所属的软件行业，是很难留住优秀的人才，但是其却能在这样的环境下吸引并留住人才，并能培养出众多杰出的领导。调查认为：领导力强的公司显示出更好的财务业绩。领导力的问题不仅关乎企业的生...