哪怕在郊区,要建成一座标准的赛马场也并非易事,李映的马场自然也不是1200米周长的标准赛道,而是自己和伙计围的一块类似于赛道的“地方”,但这个“地方”已经足够让马儿驰骋了。到这里来的人,也并非想成为一名标准的骑手,多半只是想体验骑马的感受。李映并不是想办个真正的马术俱乐部,和他最...
作者文章归档:俞雷

俞雷著有《逃离外企》(2006年)、《最糟糕情况下的营销》(2003年,与陈宁合著)、《20位跨国企业营销经理10年征战录》(2002年,合著)。他的书籍和文章在业界享有极高的声誉。
俞雷一直用“船长”的网名担任中国营销传播网(www.emkt.com.cn)的营销管理论坛版主,是营销领域最知名的网络版主。他在网上的文章点击量在中国所有管理网站中无人可以比拟。
俞雷计划于2008年出版《浪尖上的中国:1978-2008年的中国营销史》(上、下部)一书,欢迎业内人士为该书提供原始素材和参考资料。这是一部关于中国改革开放到北京奥运会三十年期间的营销历史,也是一部关于营销人的历史。
《追寻商业中国》第一卷《觉醒的时代》后记
在2004年年底的时候,我给上海的的《东方早报》写过一篇《年终特稿:营销2004,充满变数的一年》,这虽然是篇急就章,却也回顾了在这过去一年中国商业的变化,写了整整两大版面一万余字,是我有史以来给报纸写得最多的一次。写完这篇文章的时候,我还是稍有些成就感的,毕竟在我笔下,一年的商业和营销变化的轮廓算是有了。
但这个“成就感&rdquo...
我的喝茶经
基本上,我算是一个咖啡和茶通吃的人。虽然同时兼有这两样爱好的人并不多,但茶和咖啡其实都是关于“品味”的玩意,这玩意的背后也着实有着一番大学问。
在中国要寻觅一杯好咖啡并不是一件易事,现今被追捧的那些咖啡也大多是比速溶咖啡好不了多少的快餐,真正的老饕是不会喝这些快餐玩意的,就好比我,如果看不到咖啡豆变成咖啡的过程,那咖啡多半也对我缺乏吸引力。
为了喝上好咖啡,我买了咖啡机,它不仅能让咖啡豆变成咖啡,更能打出“CREAM”。但问题是,寻觅好的咖啡豆着实不是易事。市面上有的咖啡豆,大多是良莠不齐,别说是咖啡中的黄金蓝山咖啡很难觅得(市面上号称的...
FT专栏:在中国文明驾驶很难
“公共自行车网”或是“快速公交线”这些手段是作秀还是真有办法姑且不论,但至少在杭州,你肯定过不了欧洲那种舒适惬意的生活,也不可能每天骑着自行车上下班。如果你不幸在开发区上班,那么根据官方的建议,可能你每天的生活就是...
公关的“三聚氰胺”
在百度屏蔽门事件之后,我们意外地发现,被推向前台曝光的似乎仅仅只有百度,而幕后的那些公司却早已逍遥于“门”外,继续做着各类铺天盖地的广告,以证明自己产品的如何安全可靠。
百度事件所折射的,决不仅仅是所谓的“搜索引擎霸权问题”,更应该引起注意的是利益集团试图通过媒体来影响公众舆论的问题。这甚至已经算不得“潜规则”,现今的企业界,公共关系已经越来越变成“媒体收买”的代名词。
企业进行公关传播,这本身是件无可厚非的事情,良好的企业声誉的确有助于企业品牌的建设和传播,但这一看似良好的愿望却在近些年中被...
传统企业的互联网营销创新
互联网的诞生对企业的营销而言是一次重大的转折。互联网并不仅仅是一种新的传播渠道,它的交互特性使许多原来既定的规则起了翻天覆地的变化,即便这些变化现在看来依然超前,但它对企业营销战略所具有的前瞻影响,是毋庸置疑的。
为什么我们不能?
大多数传统企业对“传统”的“网络营销”嗤之以鼻。当当网是典型1.0时代的B2C模式,尽管它在图书销售领域做得非常成功,但在其它商品的销售方面,却乏善可陈。当当的百货销售模式看起来颇为愚笨,品类品种也并不丰富。关键是,这种模式更像是一间网上的杂货铺,对企业的网上销售似乎并没有多少帮助,也带动不了品牌的提升。在当当模...
FT专栏:毛戈平和他的时尚创意园
这个旧厂房曾经凋敝,但在毛戈平几个月的改造之下却焕然一新。他的化妆艺术学校和化妆品公司已经搬迁到了此处,那装修的“腔调”还颇似“新天地”。甚至这里还有杭州唯一的一处标准T型台,完全符合国际标准。时尚园开幕的这天,毛戈平的化妆团队和陈娟红的模特团队一起演绎了一场为时4...
经济危机时尚
这场从次贷危机演变而来的金融危机,现在又被更直接地称呼为了“经济危机”,天天挂在大家的嘴上,直到最后成了一种时尚。
其实我身边的大多数人并没有感觉到这场危机对个人的影响,因为我们既不是投资银行家,也不是证券公司的人,更没靠着国家补贴去做外贸,当然,也没在08年买万科的房子,纵然有些人股票亏了不少,但毕竟在06年和07年的上半年他们也都是股神。
“经济危机时尚”初起的时候,几个朋友们聚在一起,就会相互提醒着大家要勤俭节约,要少用钱,少消费,准备现金过冬。大致上,大件现在是统统不买了,过去在百货商店买的东西现在要在淘宝里淘了,饭店自然也是要少去...
吴晓波为《追寻商业中国》写的推荐序
吴晓波:史志 史识 史心
吴晓波 千百年来,中国的公共知识分子一直有独立地、整体叙述国家进步的志趣和能力,所谓“孔子作《春秋》,使乱臣贼子惧”,史家的风骨、视野和对历史本真的留存,成为中国记忆的一个重要部件。不过,自1644年明亡清兴之后的300多年里,除了顾炎武等极少数人,文人被“小学”彻底捆死,日日苟营于经学金石校勘的“乾嘉学问”之中。一直到“五四”一代,终于又出现了梁启超、胡适、钱穆等大家,开始以整体叙述的方式重新描述中国,他们还引入西方知识,发现了新的研究方式,那就是胡适、傅斯...
《追寻商业中国》FT中文网选载:20年前的中国外企
申美公司的秦为民在总结他们的成功经验总结为一句话“就是敢于拼搏”。之所以申美能在很短的时间内赢得市场,赢得消费者,在秦为民看来,应该归功于狠抓了产品质量和售后服务质量。秦为民引用了可口可乐经典的名言:使消费者对我们的产品“愿意买,买得到,买得起”。这其实就是可口可乐在1995年之前著名的市场3A原则:Available、Affordable、A...