作者文章归档：曹芳华
关注社会动态，开展“时效”营销。这是在新的营销环境下企业开展营销活动的基本思路之一。
对于长虹这么一个“笨重”的企业来说，能够如此迅速地进行营销反应值得赞赏。
今天在sina首页看到这个广告链接，我就进去看看。
可能从海尔自身老说应该是很满意了，至少很是沾沾自喜。我们看看他们自己的说法：
今天，在国内多家主流网站中均出现了一则惹人注目的广告：其主要元素为网民自发组织的“红心中国”的图标。最近中国人的爱国主义热情如海啸般迸发。这种以大型...
第二节 电视主导的时代已经过去
电视媒体凭借其庞大的收视群体基础（据有关报道是12亿左右）和强大的媒体公信力，一度是广告媒介组合的核心。在以往的媒介投放组合策略中，往往是：电视媒体占据70％的广告投放预算，户外、平面20％，网络和线下活动10％。在很多企业和广告公司的概念中，做广告就是上电视。
为什么会有一个电视主导的广告时代？叶茂中式的“三个一”广告理念的毒害！在以叶茂中为首的传统广告运作模式中，建设品牌就是砸广告，砸广告就是坚持“三个一”战略：一本品牌策划书、一句响亮的广告口号、一条叫卖的电视广告片。
在&ldq...
第三节 信息时代，网络为王
叶茂中“三个一”的广告策略制造了不少企业的销售神话，在晋江企业中也有良好的市场基础。在一定的历史时期和媒介环境下，叶茂中的点状传播模式是可以奏效的。只是现在的这个营销传播环境发生了变化：媒介数量膨胀、社会信息泛滥、受众日益细分、注意力严重稀释。
点状营销传播与网状营销传播
媒介的数量和种类越来越多，电视台动辄几十个频道，报纸动不动就几十个甚至上百个版面；有注意力的地方就有媒体，有媒体就可以塞广告信息，甚至到了连厕所都是可以塞满广告的地方的地步媒介膨胀，社会信息爆炸，...
4月15日下午，福建新华都集团正式宣布，唐骏加盟该集团，并接替创始人陈发树出任总裁兼CEO。唐骏此前向媒体证实，新华都实业给他开出的薪酬为10亿元。唐骏透露，此次10亿元人民币的转会费中，大部分为4月底回归A股上市公司紫金矿业的原始股份。
唐骏到底值不值10亿？以下发几段我一年前写的《个人品牌》方面的文章，从个人品牌的角度来说，唐骏绝对是值得10亿的。
&...
第一章：一切都已经改变
媒体环境已经改变：媒介种类越来越多，媒介的数量不断增加，电视频道越来越多，报纸版面越来越多······但是媒介投放的费用也越来越高，广告媒介投放的效果也越来越差。面对已经改变的媒介环境，企业营销何去何从？
竞争环境已经改变：国际知名品牌凭借强大的品牌号召力占据着巨大的市场份额，同质化企业在你死我活地开展价格战术，跟风战术。竞争态势越来越不乐观，企业如何杀出一条血路，创造一片蓝海？
消费者越来越难伺候：消费者越来越个性化，要求越来越多元化...
---
■曹芳华
中国移动通信集团公司
★曹芳华（厦门大学2006级广告与品牌硕士）
随着奥运圣火的点燃以及2008北京奥运会的临近，人们在关注奥运火炬传递活动如火如荼地进展的同时，也不得不关注可口可乐伴随着奥运火炬传递...