作者文章归档：曹芳华

厦门大学广告与品牌碩士,横向互动营销传播机构首席策划创意，网络整合营销传播研究实战推行者。致力于研究和实战推行年轻态品牌的网络整合营销传播战略。目标就是：中国年轻态品牌网络整合营销传播解决方案提供商。

广告错位：曹芳华看晋江企业之一

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晋江企业以“爱拼、敢拼”为精神内核，一首《爱拼才会赢》很好地演绎了晋江企业家的精神，“三分天注定，七分靠打拼”，表现在广告上也基本上是“三分产品力，七分广告力”，表现出晋江企业普遍的广告错位：
 
攀比心理与广告暗战的错位：
 
说到晋江企业家，很多人的评价就是“借钱也要买宝马”，在晋江的街头看到的买车比经济特区厦门和福建省会福州都来得多。这一方面是晋江人有钱，一方面是一部分晋江人装有钱，看到别人奔驰、宝马、凯迪拉克、volvo，自己开一辆大众都不好意思和人家打招呼...

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时下几个社会热点的品牌营销传播运用

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拉萨的打砸抢烧，人民币升值、物价上涨、奥运圣火传递一波三折、海外媒体的歪曲事实煽风点火······这一系列的问题，让原本对国家政治不关心的我开始为老温、老胡操心了，仿佛这个世界都是在和我们作对,面对这样的环境，还没有几个人出来为我们中国说语句公道话，真他妈的让人心寒。
 
但是从营销学的角度来说这样的环境也给我们创造了很多营销的机会，本人试图从自己的思维和见解出发，如果有失偏颇，请各位保护好自己的大牙：
 
第一个主题：统一
 
不管是台湾地区领导人选举给台海局势...

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新的时代已经来临，一切已经改变

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新的时代已经来临，一切已经改变
★曹芳华
把广告当作一场赌博，其结局就是广告致死，巨额的广告投入使得企业出现严重的资金链断裂，一旦广告的效果不明显或者广告致效的滞后期相对较长，企业就因为现金流问题不能正常运转；更有甚者是孤注一掷地投放广告，把广告作为企业开展市场竞争的核心环节，而忽视其他的众多方面，而当企业的其他方面出现危机的时候，企业措手不及，其结果一样是导致品牌的死亡，广告的失败。迷信广告的不理智经营行为是广告致死的重要原因。

 

社会的发展，使得社会的媒介环境和企业的市场营销环境发生了很大的变化。但是“与时俱进”这四个字在中国社会和中国企业...

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消费者不是傻瓜，广告不是欺骗

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消费者不是傻瓜，广告不是欺骗
★曹芳华
“劲霸男装，入选卢浮宫的中国男装品牌”，劲霸男装在央视播出的广告中声称“入选卢浮宫”，让人会以为是被卢浮宫给收藏了，而经过调查，实际上只是劲霸男装曾在卢浮宫勒诺特厅举办的服装秀上参加展演而已，有误导消费者之嫌。
 

“地板，2008元一平方米，全球同步上市！”从2004年7月开始，写有这样内容的绿色巨幅地板广告牌，出现在全国许多大中城市，几乎每个装修过住房的人都听说过“欧典”这个名字。

 

欧典地板专卖店人员称，欧典敢...

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网络为王：网络时代品牌建设策略 (3):产品严重同质化，品牌创造与众不同

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产品严重同质化，品牌创造与众不同
★曹芳华

产品同质化就是产品在消费者选择购买过程中由于其功能性利益与竞争产品相同可以被竞争对手所替代，竞争产品也就成了替代性产品。我们的产品和竞争对手就形成了产品同质化。

 

现如今，产品牌过剩，已经不是之前的产品营销时代了，产品同质化已经无可避免，同质化的产品带给消费者的功能性满足大同小异，在这样的情况下，消费者的消费行为由产品消费转向品牌消费，其消费的内核由产品的功能性消费转向品牌的个性化消费，消费者品牌消费的过程就是在消费产品的物理性功能的同时，感受和认同其品牌理念和品牌内涵的过程。

 

差异化策略是指企业对自身产品...

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网络为王：网络时代品牌建设策略 (2):信息时代，网络为王

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信息时代，网络为王
★曹芳华
媒介的数量和媒介的种类越来越多，电视台动辄几十个频道，报纸动不动就几十个甚至上百个版面；有注意力的地方就有媒体，有媒体可以塞广告信息，甚至到了厕所塞满广告的地步。这些媒介开发商在开发媒体的时候，有没有考虑这样强奸受众注意力的时候，受众的心理状态？以及在这样的心理状态下信息接受的效果如何？我们每一个人的注意力越来越被稀释。在这么一个注意力被一种稀释的信息环境中，营销传播如何致效？
 
品牌信息和品牌表现稀释的严重同质化，信息传播噪音非常严重。就拿厦门到晋江的高速公路来说，密密麻麻的广告牌，机会同质化的表现稀释，甚至连品牌名称都那么类似，我不知...

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网络为王：网络时代品牌建设策略 (1):电视主导的时代已经过去

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 为了让个人观点表述系统性，同时对读者有一定的参考价值，曹芳华现在将2008年的博客写作计划公布如下：（一般星期二、星期四、星期六会更新）期待您的关注。

网络为王：网络时代品牌建设策略

第一章：一切都已经改变

第一节、电视主导的时代已经过去

第二节、信息时代，网络为王

第三节、产品严重同质化，顾客需要的是与众不同。

第四节、消费者在网上了，你的媒体投放在哪里？

第五节、消费者需要互动，你的品牌还在灌输？

第六节、消费者需要参与，你的品牌还在自我标榜？

第七节、消费者需要价值，你营销的还是产品？

第八节、新的时代已经来临，一切已经改变

第二章：网络时代品牌营...

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产品：“精益求精”VS.品牌：“与众不同”

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回家休息20天的假期结束，在那个没有网络的山村，有时间看电视来打发时间，而且这个寒假特别冷，所以看电视的时间就更是多···看了电视，其实也没有什么好看的，我还是一个小孩子的时候，那时候我家里还没有电视，到县城舅舅家拜年第一次见到电视，从那时候开始，我就对人们一到广告时间马上转台这一现象很不理解，电视剧用一种马拉松式的方式讲述这一个和观众毫无相关的事情，观众却很喜欢看；广告使用极端的故事情节阐述一个和消费者相关的产品信息，为什么消费者不喜欢看？
 
所以在家里看电视的时候，爸爸给了我一个答案，一到电视广告时间，我还没有换台，他就说：赶...

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网络发展趋势与百度TV、阿里妈妈、腾讯MIND

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web2.0激发中国互联网的蓬勃发展，网络正在成为主流媒体，网络媒体凭借其庞大的用户基础，纷纷开始拓展广告相关业务。
 
    曹芳华预测未来的网络格局将将进行重新洗牌，这个洗牌的结果必然导致很多目前的主流商业网站的破产和倒闭。
   
    由于web2.0的核心就是用户参与微内容的制造，所以web2.0的发展对网络过滤器搜索引擎的需求会越来越大，所以未来的网络世界百度依然会有很高的用户数量和很强的用户粘度。
   
  ...

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企业网站建设新趋势：社区化（案例）

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所谓的企业门户网站的社区化就是基于web2.0时代人民互动、交流、对话、参与的需要，以品牌为内核、以社区为网站架构的网站形式。

 

建立社区化企业网站需要理清的几个问题有：

 

1、品牌内核定位？社区化企业网站的目的是为了更好地实现品牌互动和品牌内核的定义。有人问我...

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