晋江企业以“爱拼、敢拼”为精神内核,一首《爱拼才会赢》很好地演绎了晋江企业家的精神,“三分天注定,七分靠打拼”,表现在广告上也基本上是“三分产品力,七分广告力”,表现出晋江企业普遍的广告错位:
攀比心理与广告暗战的错位:
说到晋江企业家,很多人的评价就是“借钱也要买宝马”,在晋江的街头看到的买车比经济特区厦门和福建省会福州都来得多。这一方面是晋江人有钱,一方面是一部分晋江人装有钱,看到别人奔驰、宝马、凯迪拉克、volvo,自己开一辆大众都不好意思和人家打招呼...
作者文章归档:曹芳华
社会的发展,使得社会的媒介环境和企业的市场营销环境发生了很大的变化。但是“与时俱进”这四个字在中国社会和中国企业...
“地板,2008元一平方米,全球同步上市!”从2004年7月开始,写有这样内容的绿色巨幅地板广告牌,出现在全国许多大中城市,几乎每个装修过住房的人都听说过“欧典”这个名字。
欧典地板专卖店人员称,欧典敢...
产品同质化就是产品在消费者选择购买过程中由于其功能性利益与竞争产品相同可以被竞争对手所替代,竞争产品也就成了替代性产品。我们的产品和竞争对手就形成了产品同质化。
现如今,产品牌过剩,已经不是之前的产品营销时代了,产品同质化已经无可避免,同质化的产品带给消费者的功能性满足大同小异,在这样的情况下,消费者的消费行为由产品消费转向品牌消费,其消费的内核由产品的功能性消费转向品牌的个性化消费,消费者品牌消费的过程就是在消费产品的物理性功能的同时,感受和认同其品牌理念和品牌内涵的过程。
差异化策略是指企业对自身产品...
网络为王:网络时代品牌建设策略
第一章:一切都已经改变
第一节、电视主导的时代已经过去
第二节、信息时代,网络为王
第三节、产品严重同质化,顾客需要的是与众不同。
第四节、消费者在网上了,你的媒体投放在哪里?
第五节、消费者需要互动,你的品牌还在灌输?
第六节、消费者需要参与,你的品牌还在自我标榜?
第七节、消费者需要价值,你营销的还是产品?
第八节、新的时代已经来临,一切已经改变
第二章:网络时代品牌营...
建立社区化企业网站需要理清的几个问题有:
1、品牌内核定位?社区化企业网站的目的是为了更好地实现品牌互动和品牌内核的定义。有人问我... |